盡“微薄”之力

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1、盡“微薄”之力【】2011年1月17日，中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所的于建嶸教授收到了一位母親的求助：讓其幫忙發(fā)微博，尋找失蹤的孩子楊偉鑫。微博發(fā)出后，立刻引起X友關(guān)注，并且有X友表示，2010年初曾在廈門看到一名和楊偉鑫相似的孩子在乞討，并上傳了孩子乞討時的照片。隨后，孩子的家人立刻趕往廈門尋找其下落。受此啟發(fā)，于建嶸教授于1月25日在新浪開通了微博，并發(fā)起了“隨手拍照，以微薄之力解救乞討兒童的活動?！遍_通之后，X友立刻響應(yīng)，不久，此活動吸引了各路傳統(tǒng)媒體的加入，報紙，電視，廣播紛紛參與。各地公安機(jī)關(guān)也是積極響應(yīng)。一時間，X絡(luò)上在辭舊迎新之際掀起了一場轟

2、轟烈烈的全國打拐行動，在這場活動中，各路媒體也起到了舉足輕重的作用。作為新興媒體的微博同時作為信息的發(fā)源地，地位舉足輕重。傳統(tǒng)媒體的及時跟進(jìn)也進(jìn)一步提升了解決問題的效率。媒介融合時代，新老媒體的聯(lián)袂出擊給人驚喜的同時也不可避免的存在著些許的缺憾和不足。本文擬就微博解救乞討兒童的熱點(diǎn)事件入手，探討媒介融合時代，各路媒體面對熱點(diǎn)事件的傳播策略和特點(diǎn)分析在推進(jìn)事件前進(jìn)過程中的遺漏和偏差　　【關(guān)鍵詞】微博；新媒體；媒介融合　　　　一、微博嶄露鋒芒，力量不微薄　　麥克盧漢說過：媒介即訊息。正是媒介改變著人類的生產(chǎn)和生活方式。過去的一年，微博足夠出彩，2010年底，由

3、國家語言資源監(jiān)測與研究中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)，包括北京語言大學(xué)等幾所高等院校，聯(lián)合發(fā)布“2010年度中國媒體十大流行語”，“微博”、“給力”等榜上有名。而據(jù)《2010中國微博年度報告》預(yù)測，中國微博用戶的井噴式增長將出現(xiàn)于2012年、2013年，市場也將進(jìn)入成熟期，中國正在進(jìn)入微博時代。其及時性，便捷性，交互性的特點(diǎn)讓專家媒體驚喜于又一新媒體的誕生，而用就可發(fā)送微博的便捷和低門檻更是吸引無數(shù)X民的參與。于是乎，無數(shù)新聞源頭來自于微博，很多突發(fā)新聞第一時間也是由微博播出，X民最大限度的參與到了記錄生活，報道事件，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體不足的活動中來?！　〈舜挝⒉┙饩绕蛴憙和?/p>

4、活動就是借助著微博這個新興媒體的特性和優(yōu)勢掀起了一場全國打拐行動。微博的傳播速度，傳播范圍是通過轉(zhuǎn)發(fā)和粉絲兩項(xiàng)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)。而于建嶸教授開通此微博之后才5天就已有1萬余人關(guān)注，300多條乞討兒童信息發(fā)布其上，而截止到2011年2月10日下午4時，隨手拍照解救乞討兒童的粉絲數(shù)就已經(jīng)達(dá)到了178340個！X上更是每隔幾分鐘就有X友發(fā)來的照片和信息。在微博上，當(dāng)你對這條微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評論后，關(guān)注你的人都能看到你所轉(zhuǎn)發(fā)的微博以及評論，如果他們感興趣，便會再一次轉(zhuǎn)發(fā)、評論，而關(guān)注他們的人也能看到這條微博和他們的評論……如此繼續(xù)下去，經(jīng)過無限次“關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)”之后，關(guān)注的人

5、數(shù)越來越多。被轉(zhuǎn)發(fā)的微博在這種裂變式的傳播過程中，得到了最大限度的傳播，而最早發(fā)布這條微博的人所要表達(dá)的信息和觀點(diǎn)，也傳達(dá)到了無遠(yuǎn)不及的地方。微博解救兒童的活動就是借助著這種裂變傳播在最短的時間內(nèi)傳達(dá)到了全國各地，進(jìn)而引發(fā)熱潮和討論。新媒體的議程設(shè)置功能在此刻也得到了最好的詮釋！以2011年2月10上午11點(diǎn)X名為“大嘴林大膽”發(fā)的微博為例，在其發(fā)布了在四川瀘州有一男童乞討的微博之后，經(jīng)于建嶸微博轉(zhuǎn)發(fā)后，在2個小時內(nèi)就已經(jīng)有427人轉(zhuǎn)發(fā)！而這427人每人即便只有10個粉絲，僅這一次，這條消息也將會有4270人瀏覽！以此類推，這條消息就會在最短的時間得到了最

6、遠(yuǎn)的釋放！　　因此通過新媒體——微博來解救乞討兒童的活動所呈現(xiàn)出的傳播特點(diǎn)和微博本身的傳播特點(diǎn)是大體對應(yīng)的。通過粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)、評論在這種裂變傳播中實(shí)現(xiàn)極速傳播?！　《⒓皶r跟進(jìn)——傳統(tǒng)媒體“織圍脖”深入解救活動　　媒介融合時代，微博引領(lǐng)的“打拐活動”和一切熱點(diǎn)新聞都注定不會一個人在戰(zhàn)斗！在媒介競爭白熱化，新媒體對傳統(tǒng)媒體沖擊不斷的惡劣環(huán)境下，報紙，廣電不甘寂寞，紛紛加入到了解救活動中。此次解救被拐兒童，在于建嶸教授發(fā)起活動之初，就有廣東媒體開始追隨此事，并配合當(dāng)?shù)毓膊块T進(jìn)行深究核實(shí)。活動發(fā)展至今，不僅是傳統(tǒng)媒體需要揚(yáng)長避短，彌補(bǔ)微博碎片化，表面化的弱勢，

7、而去進(jìn)行深度報道。就是新媒體本身，以及X友和活動發(fā)起者也需要傳統(tǒng)媒體積極加入，引導(dǎo)輿論，深度報道以引起相關(guān)部門的重視。而此次活動，幾乎每一條涉及乞討兒童的微博，在后面都能看到傳統(tǒng)媒體的身影。以新浪上“隨手拍照解救乞討兒童”的微博為例，其2011年2月10日下午16點(diǎn)02分發(fā)了一條“下面是4個小朋友！這兩個女的一直帶著這4個孩子在沈陽太原街百盛門口乞討！建議報警，請新北方_官方微博遼寧新聞官方微博遼視第一時間沈陽市公安局和平分局遼沈晚報遼寧北方頻道傅廣薪沈視晚報官方微博沈陽都市廣播官方微博沈陽X關(guān)注”?！　〕酥?，它們還以鏈接，轉(zhuǎn)發(fā)，評論等各種方式參與其中

8、。人民日報、新京報、南方都市報等媒體更是以大篇幅，多版面的評論方式