做好全媒體時代宣傳工作的探討

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1、做好全媒體時代宣傳工作的探討：在新的經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)體制改革形勢下，如何進一步做好宣傳工作一直是廣大企事業(yè)單位的宣傳部門關(guān)注的重點，再加上如今這個信息爆炸時代，各種媒體類型的出現(xiàn)，給宣傳工作也帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。本文通過分析幾類主要媒體形式的優(yōu)劣出發(fā)，探討了全媒體時代宣傳工作應(yīng)當怎樣開展。　　關(guān)鍵詞：全媒體時代宣傳工作方式創(chuàng)新利用　　　　當今社會，隨處可見的X絡(luò)、電視、報紙等媒體在不停地向人們傳遞著各種各樣不同的信息。在這一個全媒體時代中，傳統(tǒng)媒體仍然發(fā)揮著其長久以來的主流宣傳作用，隨X絡(luò)而衍生出的微博、等作為一種新的宣傳手段正在入侵傳統(tǒng)的宣傳領(lǐng)域，甚到有后來居

2、上的樣子，而街邊的宣傳欄在當前聲光技術(shù)的配合下不但沒有退出宣傳市場，反而占據(jù)了不可替代的一角。那么，當前的宣傳工作應(yīng)當如何更有效地開展，成為廣大企事業(yè)單位的宣傳工們需要探討的新問題?！　∫?、社會媒體特點分析　?。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)媒體　　筆者所指的傳統(tǒng)媒體包括報紙、電視和廣播、三種信息傳播媒介?！　∑渲袌蠹堊鳛橐环N視覺類媒介比較適于做信息的深度宣傳。因為報紙承載的信息比較固定，可以被人們長期保存并且適合多次研讀。當前大多數(shù)企事業(yè)單位都自己辦報紙，用作對內(nèi)的各項工作的宣傳。此外，由于紙質(zhì)媒介更適合做企事業(yè)信息的深度宣傳，內(nèi)部報紙除了會刊登企事業(yè)單位的新聞，還會一些企事業(yè)

3、政策、制度及其解讀，幫助普通職工充分了解自身企業(yè)的未來發(fā)展，同時還辟有職工天地等交流版塊，使廣大工作人員有表達個人意愿的空間?！　∨c報紙的靜態(tài)信息傳遞相比，電視和電臺廣播通過聲音、影像向人們傳遞信息，動態(tài)傳遞給人們帶來了更強的沖擊效果。對于忙碌的現(xiàn)代人來講，電視和電臺廣播已成為一種非常重要的信息源。如果能有效利用好電視和電臺廣播做宣傳，那么宣傳工作的效果將會明顯提高，但事實上對于廣大企事業(yè)單位而言，選擇利于電視和電臺廣播開展宣傳工作是不完全現(xiàn)實的。因為，如果要建立單位自己的電視臺或電臺，要求在設(shè)備與人力方面有很大投資，對于事業(yè)單位來講不太現(xiàn)實；但若選專業(yè)的電

4、視臺、電臺進行單位宣傳所需費用也不少，所以，多數(shù)事業(yè)單位還只是將電視和電臺廣播當作日常宣傳的補充?！　。ǘ┬屡d媒體　　相對于傳統(tǒng)的報紙、電視、電臺等傳播媒體而言，X絡(luò)當然就屬于新興媒體類型X絡(luò)不單包括電腦X絡(luò)，還包括等通迅X絡(luò)。　　進入信息時代以后，X絡(luò)傳遞信息的速度、數(shù)量、以及范圍都得了社會大眾的認可，可以作為事業(yè)單位宣傳的新媒介。只是X絡(luò)要求信息接受者要擁有聯(lián)X的PC或者其它接收終端，這就對部分受眾構(gòu)成了限制?！　♂槍絡(luò)的特點，各單位可以通過設(shè)立單位內(nèi)X和外X，利用內(nèi)X對內(nèi)部員工進行政策、文化宣傳，增強單位內(nèi)部人員的交流與互動；利用外X對外宣單位形象

5、，為單位發(fā)展開拓新的空間。單位X站可為設(shè)立單位概況、文化精神、未來規(guī)劃等等以全面展示單位形象?！　《?、充分利用不同媒體的特質(zhì)開展宣傳工作　　首先，由于報紙內(nèi)容涉及范圍相對較窄，而單位運營中會隨時出現(xiàn)各種各樣的情況，報紙上政策性條例性內(nèi)容過多會導(dǎo)致報紙不生動，沒有吸引力。解決這個問題，單位內(nèi)部報紙的記者編輯們就須得多深入工作一線，真正去了解一線工作人員的工作和生活情況，表達他們的情感與需求。同時，單位內(nèi)部報紙的工作人員要注意開拓自己的視野，不能只看到單位內(nèi)部，要放眼于大行業(yè)、大社會、大背景觀察單位的運營與發(fā)展狀況。因為用報紙作為單位的宣傳工具不是只為了被動地反

6、映單位運營情況，而是在貼近員工實際的同時還要起到非常強的引領(lǐng)與鼓舞作用。　　其次，關(guān)于利用電視、電臺等媒體做宣傳工作，現(xiàn)實是此項對于中小企事業(yè)單位來說基本處于空白狀態(tài)，因為對于人、財兩方面的要求太高。少數(shù)有余力的單位可以創(chuàng)辦自己的電視臺、電臺以全面宣傳自身形象，但其它企事單位絕不能直接放棄這塊陣地。其實在一些重大傳統(tǒng)節(jié)日、單位周年慶等特殊時間可以聯(lián)合一些社會力量策劃制作一些電視、電臺宣傳短片，擴大單位宣傳范圍，重點提升單位的社會形象?！　≡俅?，企事業(yè)單位應(yīng)當充分利用X絡(luò)這種新興媒體。如今的單位X站大多內(nèi)容更新頻率低，內(nèi)容不豐富，宣傳部門應(yīng)當對這一點引起足夠重

7、視，因為X絡(luò)這一宣傳媒體如果利用好了，單位的宣傳效果可以得到極大程度的提升。宣傳部門最好能配備專門X絡(luò)工作人員，隨時更新單位的新聞報道，充分發(fā)揮新聞的時效性；再根據(jù)X站信息容量大的特點，多上傳一些新聞及宣傳圖片，使X站內(nèi)容更豐富，同時還可以開設(shè)多個專欄吸引更多的職工參與互動，提高X站的關(guān)注度和瀏覽頻率，充分發(fā)揮X絡(luò)獨特的宣傳作用。另外，還要加強單位內(nèi)部X絡(luò)的建設(shè)，向工作人員傳達單位有效信息的同時，培養(yǎng)職工關(guān)注單位發(fā)展的習(xí)慣。最后，由X絡(luò)衍生出來的微博等方式，宣傳部門也可以關(guān)注一下，考慮設(shè)置單位微博，通過微博發(fā)布一些信息，進一步提升單位工作人員對單位信息的關(guān)注

8、度?！　∪⒔Y(jié)束語　　企事業(yè)單位在開展宣傳工作的過程