社區(qū)廣告牌推廣方案

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1、社區(qū)廣告牌推廣方案　　公益廣告是以為公眾謀利益為目的而設(shè)計的廣告，是不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告。而廣告牌則是公益廣告面對消費者而量體裁衣式的終端載體，是進入消費終端的有效捷徑，其有效、迅速、輻射面廣的特點使其他媒體無法企及。所以，這種廣告牌具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。　　一、公益廣告牌設(shè)置目的　　由于城市管理的政策性和強制性，以及社區(qū)、廠區(qū)、各場所部門管理的專門性，純商業(yè)廣告進駐指定社區(qū)等人口密集場所有很大難度?！　⊥ㄟ^在社區(qū)、廠區(qū)、學(xué)校政府公益性的載體上進行廣告宣傳，使品牌更加

2、以親切溫馨的形象深植消費者心中，達到知名品牌的權(quán)威性與平民化?！　《?、社區(qū)廣告七大優(yōu)勢　　廣告功能化和人性化服務(wù)完美的結(jié)合在一起，以深入社區(qū)、廠區(qū)、礦區(qū)、學(xué)校、商超、餐飲娛樂場所等貼近人們生活的方式，為眾多企業(yè)提供了一個展示和推廣品牌的捷徑，使企業(yè)品牌更有效、更廣泛地直擊目標(biāo)受眾，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。相比較而言，辰宇社區(qū)公益廣告牌具有以下七大優(yōu)勢：　　(一)公益性舉措覆蓋油田全區(qū)域　　公益廣告作為商業(yè)宣傳的輔助手段，是企業(yè)塑造自身形象的最佳切入點，消費者易于接受與熟知，提高企業(yè)的知名度，更能拉近、溝通企業(yè)與消費者的距離和情感，以情動人，潛

3、移默化的產(chǎn)生依戀與信任，達到建立品牌忠誠度的效果。　　(二)密切的關(guān)注度　　公益廣告的親和力和內(nèi)容的可讀性，使社會宣傳欄更能吸引受眾關(guān)注，讓消費者在幽雅舒適的氛圍中放松了心情，也更容易記住目光所及的事物，留下深刻印象。　　我們的公益內(nèi)容反映的是社區(qū)民意、防火防盜、衛(wèi)生交通、環(huán)境保持、慈善捐贈、助人為樂、禁煙戒酒、救災(zāi)與安全、計劃生育、素質(zhì)教育等內(nèi)容，都是發(fā)生在居民身邊的大事小情，同時也關(guān)注國內(nèi)外重大事件動態(tài)，更能引起市民的看閱興趣和注意力?！　?三)針對性強發(fā)布靈活　　目前，在市場及產(chǎn)品日益細分、受眾細分的情況下，傳統(tǒng)媒體已無法有效

4、地區(qū)分受眾群，必然會造成廣告資源的巨大浪費;而我們公司的社區(qū)廣告牌載體，恰好可以清晰區(qū)隔與鎖定產(chǎn)品受眾群有效的選擇廣告?！　】蛻艨梢宰杂蛇x擇發(fā)布位置、發(fā)布規(guī)格、廣告制作形式，客戶量身打造，選擇的自由度比較大。　　(四)抗干擾性較強　　電視、報紙上的廣告品眾多，相互干擾，品牌不易被識別，而在社區(qū)里最多只有兩三個不同品牌的廣告宣傳，其品牌相互干擾極小，且直接深入到人們的日常生活中，使宣傳更具有針對性?！　?五)終端媒體視覺沖擊力強　　任何一個企業(yè)投放廣告，都希望以最短的時間、最少的成本，挖掘到最多的消費者，以達到其商業(yè)目的。我們公司的廣

5、告牌宣傳欄，將直接面對終端人群，每一位進出社區(qū)的消費者、上下樓的居民，都能與廣告內(nèi)容長時間、高頻率接觸，達成傳播目的。　　(六)維護和服務(wù)最可信的媒體　　由于公益廣告內(nèi)容是有關(guān)政府機構(gòu)宣傳相關(guān)政策、法律、法規(guī)等的宣傳方式，因此各個社區(qū)和油田廠區(qū)都會積極配合與維護?！　∪?、廣告發(fā)布地點　　(一)公益廣告牌設(shè)置于大型社區(qū)、大專院校、娛樂場所，商超等最密集最醒目的地點和每棟樓道入口處，真正突破人們第一道鐵門的強勢媒體;共2頁，當(dāng)前第1頁　　(二)可以根據(jù)客戶要求，進入指定的油田社區(qū)、學(xué)校、馬路，集貿(mào)市場、酒吧、超市、醫(yī)院等，發(fā)布大型宣傳廣

6、告畫面?！　?三)覆蓋所有油田社區(qū)、廠區(qū)、學(xué)校?！　∷?、媒體到達率　　以社區(qū)平均人口基數(shù)為1000人計算：　　(2.5人次×1000人×30天)÷1個宣傳欄×50%=37500人次/月　　信息的傳播具有衍生效應(yīng)，即直接受眾可以影響身邊至少3人以上，一個信息點傳播范圍遠超過15萬人次?！　∷裕?個宣傳欄，半年受眾總印象：37500人次/月×6個月=225000人次　　五、媒體價格　　(一)掛墻宣傳牌(單元樓門)　　刊例價：xxx元/半年(其中含發(fā)布制作、安裝維護與管理費用)　　規(guī)格：高×寬(甲方發(fā)布商業(yè)廣告的面積為總面積的二分之一)

7、　　材質(zhì)：(優(yōu)質(zhì)不銹鋼材料，進口噴繪)　　(二)公益廣告立牌(社區(qū)大門口、廠區(qū)大門口)　　刊列價：xxx元/半年(其中含發(fā)布制作、安裝維護與管理費用)　　框架高：高×長×厚(整體尺寸)　　畫面高：高×長(甲方發(fā)布商業(yè)廣告的面積為總面積的二分之一)　　材質(zhì)：鋼管(不繡鋼)+方鋼(不銹鋼)+高清噴繪畫面　　(三)貼墻公益廣告牌(單元樓門、社區(qū)大門口、廠區(qū)大門口)　　刊例價：xxx元/年/塊(其中含發(fā)布制作、安裝維護與管理費用)　　規(guī)格：高×寬(整體尺寸)　　尺寸：高×寬(甲方發(fā)布商業(yè)廣告的面積為總面積的二分之一)　　材質(zhì)：　　(四)路旗

8、廣告(燈桿)　　刊例價：xxx元/年/塊(其中含發(fā)布制作、安裝維護與管理費用)　　規(guī)格：高×寬0.8(整體尺寸)　　六、合作流程　　(一)經(jīng)過協(xié)商，雙方簽訂合同，預(yù)付定金;　　(二)設(shè)計、定稿，商定廣告牌投放集體地點;　　(三)廣告牌