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《1、紐約國際兒童俱樂部簡介》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、01四、中國區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、架構(gòu)ARCHITECTUREANDSTRATEYPLANNINGINCHINA一、早期教育的發(fā)展現(xiàn)狀MARKETANALYSISABOUTEARLYCHILDRENEDUCATION二、品牌歷史和背景是怎樣的?ABOUTNYCHISTORY三、品牌的理念和愿景，定位和優(yōu)勢、所獲殊榮、俱樂部體驗(yàn)等ABOUTPOSITIONINGADVANTAGEAWARDSCLUBEXPERIENCE,ETC.02030401020304早期教育的發(fā)展現(xiàn)狀MARKETANALYSISABOUTEARLYCHILDRENEDUCATION0117th40th中國歐
2、美智力開發(fā)活動為主身體和心理的全面發(fā)展早期教育（EarlyChildrenDevelopment）在中國發(fā)展僅有17年的時間，可是在歐美等發(fā)達(dá)國家已經(jīng)發(fā)展有40多年的歷史。上個世紀(jì)70年代美國基本普及學(xué)前教育,80年代，早教培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在美國迅速流行.1975年，歐洲出現(xiàn)真正意義上的第一家早教機(jī)構(gòu).◆中國傳統(tǒng)的早期教育——智力開發(fā)活動為主：認(rèn)字、背詩、閱讀、學(xué)特長……◆歐美國家的早期教育——身體和心理的全面發(fā)展兒童早期教育的發(fā)展歷史WHATISEARLYCHILDRENEDUCATION?中國早教起步晚！中美兒童早期教育對比EARLYCHILDRENEDUCATIONCONPARI
3、SOABETWEENCHINESEANDUSACHILDREN全球嬰幼兒教育市場營業(yè)額：2010年：2800億——6200億2012年：3205億——7098億2014年：3670億——8120億（數(shù)據(jù)來源：博思數(shù)據(jù)研究中心）2800億
4、6200億3205億
5、7098億3670億
6、8120億兒童早期教育在全球THEEARLYCHILDRENEDUCATIONINTHEWORLD每2年14%的遞增全球兒童市場規(guī)模龐大?。〝?shù)據(jù)來源：中國人口統(tǒng)計(jì)年鑒）0-3歲嬰幼兒家庭數(shù)：2007年：超2500萬2009年：超2860萬2011年：超3280萬2013年：超3750萬◆每年新增嬰兒數(shù)
7、量達(dá)到2000萬◆0-3歲嬰幼兒總量達(dá)到7000萬◆城市0-3歲嬰幼兒數(shù)量為1700萬◆0-6歲嬰幼兒總量超1.3億超2500萬超2860萬超3280萬超3750萬兒童早期教育在中國THEEARLYCHILDRENEDUCATIONINCHINA中國兒童市場規(guī)模龐大?。〝?shù)據(jù)來源：博思數(shù)據(jù)研究中心）全球消費(fèi)比較：歐美日：85%中國與其他發(fā)展中國家：15%歐美日85%中國與其他發(fā)達(dá)中國家15%兒童早期教育在全球THEEARLYCHILDRENEDUCATIONINTHEWORLD早教消費(fèi)潛力較大！兒童早期教育在中國THEEARLYCHILDRENEDUCATIONINCHINA（數(shù)
8、據(jù)來源：上海教育科學(xué)研究院）北京、上海地區(qū)居民家庭消費(fèi)意向：教育投入：68.8%汽車、旅游其他娛樂：31.2%北京、上海、廣州、西安、成都等大城市的兒童日消費(fèi)額：39億元人民幣家庭逐漸意識到：0-3歲，乃至12歲是開發(fā)兒童智力與潛能、培養(yǎng)兒童社交能力、學(xué)習(xí)能力等重要素質(zhì)的黃金時段父母更加注重對孩子的素質(zhì)教育培養(yǎng)教育投入68.8%汽車、旅游其他娛樂31.2%家長愿意投入?。〝?shù)據(jù)來源：上海教育科學(xué)研究院）全國早教市場花費(fèi)水平調(diào)查顯示，幾乎孩子參加早教的所有家長都不準(zhǔn)備改變早教花費(fèi)，也就是說：早期教育市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)穩(wěn)固家庭每月早期教育花費(fèi)不到200元的占40%■花費(fèi)■家庭數(shù)家庭每月早期
9、教育花費(fèi)200—600元的占35%■花費(fèi)■家庭數(shù)家庭每月早期教育花費(fèi)600元以上的占25%■花費(fèi)■家庭數(shù)早教市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)概述ABOUTMARKETINGOFCHILDRENEDUCATIONINCHINA54.5%9.1%9.1%9.1%18.2%離家近聲譽(yù)好老師素質(zhì)高孩子喜歡其他0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%選擇早教機(jī)構(gòu)的因素分析ANALYSISABOUTWHATAFFECTPEOPLES’SCHOICEONEARLYEDUCATIONINSTITUTIONS品牌+地理位置+課程（師資）是決定早教品牌發(fā)展的三大要素！◆“如果感覺好都會告訴
10、其他人”，口碑傳播對于早期教育機(jī)構(gòu)的信息傳播、聲譽(yù)影響以及品牌建設(shè)都起到重要的作用?！粼缙诮逃龣C(jī)構(gòu)應(yīng)該特別注意與家長的有效溝通以及提高顧客滿意度，因此早期教育行業(yè)的競爭最終歸結(jié)于品牌、課程和運(yùn)作團(tuán)隊(duì)的競爭?！簟俺逍羌壍恼n程品質(zhì)和會員服務(wù)”正是美國總部壟斷紐約高端早期教育市場的原因。早教市場信息傳播分析ANALYSISABOUTMARKETCOMMUNICATIONOFEARLYCHILDRENEDUCATION02NYC的品牌歷史和背景是怎樣的?ABOUTNYCHISTORY◆誕生于美國紐
