資源描述：
《威客的廣告學思考》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、威客的廣告學思考近年來，隨著Web2.0時代的到來，各種X絡新現(xiàn)象、新應用層出不窮，“威客”(Witkey)就是其中之一?！巴汀弊钤缬芍锌圃簞h提出，他在論文中為一種新的X絡模式定義的時候，寫下了?‘威客”和“witkey”這兩個詞，.描述2000年以來出現(xiàn)的一種X絡模式。隨著威客X站迅速發(fā)展，作為Web2.0時代的一股新生力量，威客已經(jīng)登上了X絡舞臺。據(jù)統(tǒng)計，自2005年以來，中國威客人數(shù)巳達60萬人，威客X站40多家。專家預計，到2008年中國威客人數(shù)將增加到900萬人。今天，.當你隨意打開一個威客X站,就會發(fā)現(xiàn),在這個智力的自由市場里，廣告設計和創(chuàng)意策劃類
2、交易占據(jù)了絕大部分。第二是設計類，主要交易內容有:LOGO設計、招貼海報設計、X頁制作、動漫造型設計等。.第二是文案類,包括廣告主題詞、影視腳本撰寫、企業(yè)命名和個人征名。第三是文化的繼承和發(fā)揚。我們更多的應該去思考如何以兼容之道突出外來文化的原創(chuàng)性，最后鑄就自己民族文化的獨特風格。1.威客會威脅傳統(tǒng)廣告生態(tài)嗎？在回答這一問題之前，我們不妨來回顧一下現(xiàn)代廣告生態(tài)鏈如變遷過程。廣告作為人類商品交易活動中誕生的一種特殊的信息傳遞交流形式,其存在歷史由來已久。在現(xiàn)代傳媒誕生之前的漫長時期，人類的廣告活動一直是以個體為基本單位，以口傳、聲達、目視等自然方式進行傳遞，遵循著廣
3、告?zhèn)髡摺鼙姷脑鷳B(tài)模式。進人19世紀,隨著現(xiàn)代廣告代理制度的數(shù)字時代的來臨將改變這一狀況。Web2.0的草根革命將會重新激活傳統(tǒng)廣告時代沉寂而巨大的廣告“長尾”市場。新興的長尾理論認為:只要存儲和流通的渠道足夠大,需求不旺的產(chǎn)品也照樣能帶來豐厚的科滴；眾多的小市場也可匯聚成與主流大市場相抗衡的市場力量。隨著行業(yè)競爭的不斷加劇，紅色區(qū)域代表的20%的“頭部”正面臨越來越大的壓力；而黃色區(qū)域所代表的80%的“尾巴”的作用是不能忽視的。目前,Web2.0時代的踐行者正在將這一力量變?yōu)楝F(xiàn)實：隨著數(shù)字媒體門檻的降低、數(shù)字技術的普及以及媒介融合的加速,一個潛力無窮的廣告長尾
4、市場正在蘇醒?？梢灶A言:隨著廣告長尾市場的激活,數(shù)字時代的廣告生態(tài)環(huán)境將會一改“恐龍時代”巨無霸獨占的廣告模式,形成一個更加和諧和可持續(xù)發(fā)展的多元化廣告市場。而作為一個健全的廣告子系統(tǒng)，這一長尾市場不僅需要一個“阿里媽媽”式的廣告自由交易市場，樣也需要一個廣告創(chuàng)意與制作的平臺，威客的出現(xiàn)滿足了這一需求。那么，這一市場的出現(xiàn)會對當前的主流廣告市場產(chǎn)生什么樣的影響呢？根據(jù)長尾理論，當長尾市場被開發(fā)以后，市場的需求總量并沒有顯著增加，長尾的增長經(jīng)常是以“頭部”市場的萎縮為代價的，因此，長尾市場的開放，會不會導致現(xiàn)有生態(tài)鏈條的改變，或者導致行業(yè)的重新洗牌呢？筆者認為，在相
5、當長的一段時間內，廣告長尾市場和主流市場之間將存在一種共生關系，此消彼長將成為共生的常態(tài)，但在總體上會保存一種動態(tài)的平衡，猶如自然界中的共生生態(tài)鏈，任何一方的消亡會破壞整個生態(tài)的平衡。熱門的主流和長尾的非主流看似相互矛盾,在某些領域會有沖突，但它們的宗旨都是對消費者需求滿足的關注，因此彼此間只要各守自己的領地,按照各自的“食物鏈”生存,則會和平共處，相安無事。打個形象的比喻來說，客戶找4A的廣告公司好比上星級酒店,而找威客則好比逛舉經(jīng)濟實惠的大排檔，可以讓你大快頤而不必過于考慮腰包。對于無數(shù)剛剛起步的中小企業(yè)，這里無疑是他們創(chuàng)意的“購物天堂”。,2.威客的競爭力在
6、哪里？(1)900萬游擊隊VS10Q及正規(guī)軍。據(jù)統(tǒng)計，.目前我國的沐業(yè)人員約104萬人，而目前在威客排行前20位的X站注冊的固定會員就已近300萬人，到2008年威客總數(shù)預計將超過900萬人。這支創(chuàng)意“游擊隊”已在數(shù)目上超過了“正規(guī)軍”。之所以稱其為“游擊隊”主要是因為目前威客的組成人員大部分以業(yè)余兼職為主,成分五花八門，主要有廣告公司的職員、大學生,還有各色業(yè)余愛好者等等。數(shù)量龐大、方式靈活、性價比髙的特點,造就了威客在長尾市場上的特殊優(yōu)勢。(2)“一箭雙雕”的廣告模式。目前威客懸賞模式中，發(fā)布任務的客戶無疑是最大的收獲者:首先競標方式使他們花最少的錢獲得了最好
7、的創(chuàng)意方案，即使一時沒有獲得最滿意的方案,眾多的候選作品也為他們開拓思路提供了有益的參考。此外,威客站點做廣告征集，本身就是一次非常有效的廣告活動。豐厚的獎金無疑會吸引眾多威客的眼球，但要想中標領獎，就必須詳細了解企業(yè)、品牌和產(chǎn)品。還能有比這更為有效的廣告形式嗎？因此,無論成敗,廣告客戶本身就是最大的裏家。例如，最近五糧液公司為其新產(chǎn)品“五糧液國邑干紅”在“豬八戒”威客X上發(fā)出征集令,征集廣告主題詞.創(chuàng)章及電視廣告創(chuàng)意策劃文案，中標者可獲得賞金3000元。對于這一活動，正如該X的一位威客留言評價他們只要付出??元(3000x20%,20%為廣告客戶.付給X站的傭金
8、)就可以達
