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1、“偉哥”大戰(zhàn)“一場偉哥大戰(zhàn)在即，且讓我們拭目以待！”這是留學歸國的醫(yī)學博士馬丁先生在其20萬字的專著《藍色的精靈——偉哥報告》中的結(jié)束語。按其原意，所謂“大戰(zhàn)”指的是自1997年美國輝瑞公司推出的新藥Viagra在治療男性勃起障礙上取得突破性進展、風靡全球之后，在醫(yī)學領(lǐng)域?qū)幸幌盗械耐愃幤穯柺?，它們在療效上將一較高低。然而馬丁博士或許不會想到，真正的大戰(zhàn)，不是源自藥品的療效，而是在“偉哥”這兩個漢字的歸屬問題上首先展開。在中國，“偉哥”兩字所指何物，正在成為一個爭議不休的焦點問題。一、奇跡誕生 美國輝瑞公
2、司新藥Viagra的產(chǎn)生，不能不說是個奇跡：這是一項他們原本用于治療心絞痛的新藥開發(fā)計劃，當歷時10年的研究不得不以失敗告終之時，卻意外地被發(fā)現(xiàn)這種被稱為“喜多芬”的混合型檸檬酸鹽竟對治療陽屢有奇效，而且是史無前例的具有普遍意義的奇效。之后是三年多的臨床實驗。在這一過程中，所有參與了此實驗的科學家都越來越相信，在技術(shù)上這是一個巨大的突破，在商業(yè)上也將會有一個巨大的成功?！ ∪欢?，當1997年3月27日Viagra通過美國藥品管理部門的批準正式上市后，它在商業(yè)上的成功程度，還是大大超出了輝瑞的預科。Viagra在
3、美國上市兩周之內(nèi)，就打破有史以來的藥物銷售紀錄。用報紙上煽風點火的話形容：“醫(yī)生們累得直不起腰來，因為病人蜂擁而至”。隨即輝瑞公司的股票一路攀升，許多持有者莫名其妙地就成了百萬富翁。據(jù)美國工業(yè)分析家測算，僅1998年，Viagra就為輝瑞帶來近10億美元的收入。與此同時，有關(guān)Viagra的爆炸性新聞也一個接一個層出不窮。首先是發(fā)現(xiàn)Viagra的作用機理的三位美國科學家榮獲1998年度諾貝爾醫(yī)學獎；之后是130多人被懷疑因服用Viagra而命喪黃泉；再之后是某死者的親屬起訴輝瑞并索賠1.l億美元的天價……據(jù)不完全
4、統(tǒng)計，在Viagra上市后的三個月之內(nèi)，圍繞它的新聞就有3萬多條，僅標題新聞就不少于2000條。Viagra就像一顆瞬間升起的巨星，新聞界對它的熱衷程度，絕不亞于同期發(fā)生的克林頓與萊溫斯基之間的緋聞。然而更關(guān)心Viagra動態(tài)的還是商人們。“利之所在，趨之若騖”，商人們奔跑著擁向這里。二、“偉哥”起紛爭 看得見的紛爭，起源于1997年年底。就在輝瑞總裁斯洋雄心勃勃地宣稱：“我們的目標是到1998年底，讓Viagra在全球50個國家上市”之時，在中國——這個世界上最大的區(qū)域性市場，卻出現(xiàn)了不同的聲音。1998年
5、圣誕節(jié)這天，曾被評為中國十大風云人物的沈陽飛龍公司總裁姜偉通過媒介宣布：該公司同樣生產(chǎn)了一中治療陽痿的新藥，定名為“開泰膠囊”，更為重要的，飛成搶注“偉哥”商標獲得成功?！ ∏也徽f“飛成公司搶注偉哥商標獲得成功”的說法是否屬實，但自此，早在去年5月開始的各企業(yè)間圍繞“偉哥”的“暗斗”，終于浮出水面，變成“明爭”?！ iagra問世后，輝瑞公司給它起了個中文名字“威而剛”，并正式向中國國家工商局商標局申請注冊?？赡苁恰巴鴦偂边@個名字太過直露，與中國含蓄的性文化不相吻合，“威而剛”因而并未叫響，倒是華人記者妙筆
6、下的“偉哥”，含英明不露、神韻猶佳，頗討民眾喜歡，很快即隨著有關(guān)Viagra的各種機關(guān)報聞，傳遍華人世界。 顯然，“偉哥”兩字所包含的巨大價值讓人不容置疑，誰能擁有它，似乎就意味著擁有了巨大的市場、巨額的利潤，甚至是公司的命運和前途。巧的是，由Viagra引申而來的“偉哥”在中國戲劇性地出現(xiàn)了一個“品牌真空”，尚無一家企業(yè)將其作為自己的注冊商標，一個好的名字本身就是最好的推銷員，“偉哥”順理成章地成了商家們趨之若騖的“寶貝”?！ ∽陨蜿栵w成公司第一個跳出業(yè)聲自己成功搶注“偉哥”商標，隨即“偉哥TM開泰膠囊”鋪
7、遍全國各地藥店后，國內(nèi)外的媒體都將焦點集中于：“偉哥”二字歸美國輝瑞公司抑或歸中國的沈陽飛龍公司？答案不這么簡單，媒體們忽略了還有一個真正的幕后先鋒——中國藥科大學威爾曼國際新藥開發(fā)中心、廣州威爾曼藥業(yè)有限公司?！ ∮邢⒎Q，自1997年6月到今年3月，已有43家國內(nèi)企業(yè)向國家工商局商標局申請注冊“偉哥”商標。消息準確與否不得考證。但記者從北京某商標事物所獲得的準確資料顯示，國家工商局正式受理的前三位申請注冊“偉哥”商標的企業(yè)及時間是：1998年6月2日廣州威爾曼藥業(yè)有限公司；1998年7月10日湖南都瑞制藥有
8、限公司；1998年9月3日沈陽飛龍制藥有限公司?！ ∥覈虡朔ǖ谑藯l規(guī)定：兩個或兩個以上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告注冊在先的商標，駁回其他人的申請，不予以公告。依據(jù)該條例規(guī)定，人們不難判斷出誰有可能最終成為“偉哥”商標合法權(quán)力的擁有者。 至于前一階段某些企業(yè)號稱自己“申請注冊了偉哥商標并獲成功”，國家工商局商標局某官員在接受記者采訪時指出：依照我國《商標法》的
