我國(guó)ｉｐｔｖ現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

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1、我國(guó)ＩＰＴＶ現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)【摘要】適應(yīng)“三X”融合大趨勢(shì)，促進(jìn)iptv發(fā)展是個(gè)系統(tǒng)工程，需要政府和市場(chǎng)相互協(xié)作。強(qiáng)化“三X”融合政策的制度效應(yīng)、立足iptv的規(guī)模效應(yīng)、培育電信和廣電競(jìng)合效應(yīng)、推進(jìn)數(shù)字電視等媒體的集群效應(yīng)，促進(jìn)我國(guó)iptv產(chǎn)業(yè)快速、協(xié)調(diào)發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】iptv廣播電視電信互聯(lián)X一、我國(guó)iptv發(fā)展現(xiàn)狀iptv作為電視新展現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字新媒體，日益被用戶所看重成為不可阻擋的大趨勢(shì)。與全球iptv快速發(fā)展大趨勢(shì)一樣，隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商iptv試商用的地區(qū)與規(guī)模逐漸擴(kuò)大，以及廣大消費(fèi)者對(duì)iptv認(rèn)

2、知程度的提高，在用戶規(guī)模總量偏小的基礎(chǔ)上，我國(guó)iptv保持了穩(wěn)定快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，iptv用戶總數(shù)已經(jīng)從2004年的4.6萬(wàn)增長(zhǎng)到2007年的120.8萬(wàn)。2008年以來(lái)，雖然處在電信業(yè)產(chǎn)業(yè)重組的諸項(xiàng)事宜未落定而造成不利影響的背景下，我國(guó)iptv用戶總數(shù)仍然保持了持續(xù)快速增長(zhǎng)。2008年底，全國(guó)iptv用戶數(shù)突破300萬(wàn)，與上年同比增長(zhǎng)超過(guò)1.5倍。iptv等互聯(lián)X視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的發(fā)展印證了電信業(yè)的媒體屬性。就電視內(nèi)容本身而言，與傳統(tǒng)電視(有線、無(wú)線、衛(wèi)星)相比，iptv并無(wú)區(qū)別。由于X絡(luò)互動(dòng)性特征的存在，

3、讓iptv更方便地提供視頻點(diǎn)播、互動(dòng)游戲等交互式增值服務(wù)。電信重組改變了現(xiàn)有電信運(yùn)營(yíng)商的格局，中國(guó)電信將是iptv發(fā)展的先行者，中國(guó)聯(lián)通是iptv業(yè)務(wù)的追隨者，中國(guó)移動(dòng)將憑借其資金實(shí)力，將iptv作為發(fā)展固X業(yè)務(wù)的主要手段，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多的助力。.133229.二、我國(guó)iptv存在的發(fā)展問(wèn)題及其政策原因iptv代表著三X融合的發(fā)展方向。我國(guó)iptv發(fā)展總體規(guī)模明顯偏小，龐大的寬帶用戶群是iptv可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如何在寬帶用戶中大力發(fā)展iptv用戶，是電信企業(yè)等iptv運(yùn)營(yíng)主體需要迫切解決的問(wèn)

4、題。iptv是集互聯(lián)X、電信、娛樂(lè)于一體的新型業(yè)務(wù)，它涉及pc終端和電視機(jī)終端。因此，傳統(tǒng)的單一電信管理模式在一定程度上不適應(yīng)iptv業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。從2003年至今，經(jīng)過(guò)6年多的運(yùn)營(yíng)，我國(guó)iptv運(yùn)營(yíng)商仍然面臨運(yùn)營(yíng)模式和生態(tài)鏈的問(wèn)題，如內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)模式、收費(fèi)模式和生態(tài)鏈等，依然面臨可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題，但各運(yùn)營(yíng)商都在積極探索自己的發(fā)展模式。到目前為止，還不能說(shuō)已經(jīng)找到了完全適合iptv發(fā)展的商業(yè)模式和盈利模式。與iptv類似，從全球來(lái)看，包括數(shù)字電視在內(nèi)的融合性業(yè)務(wù)商業(yè)模式都還處于探索階段。盈利的根本除了

5、成本因素之外，擴(kuò)大用戶規(guī)模及提升其arpu成為關(guān)鍵。數(shù)字電視的發(fā)展就是如此，僅依靠傳統(tǒng)的廣告盈利也有很多問(wèn)題。數(shù)字內(nèi)容是iptv等數(shù)字新媒體吸引用戶的根本動(dòng)力之一。隨著數(shù)字新媒體的爆炸式增長(zhǎng)和人均媒體消費(fèi)的提高，內(nèi)容為王的日子即將來(lái)臨。但是，我國(guó)iptv主要運(yùn)營(yíng)主體——中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通等國(guó)有電信企業(yè)在內(nèi)容上不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)互聯(lián)X上混亂的狀況和免費(fèi)的業(yè)務(wù)形態(tài)，對(duì)iptv內(nèi)容價(jià)值形成較大壓力。部分iptv運(yùn)營(yíng)企業(yè)已經(jīng)遭遇知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)用過(guò)大等問(wèn)題；當(dāng)前iptv傳播的內(nèi)容主要以傳統(tǒng)電視節(jié)目為主，

6、新穎的、有吸引力的數(shù)字新媒體內(nèi)容還相當(dāng)缺乏。實(shí)際上，我國(guó)的傳統(tǒng)電視節(jié)目也不能滿足觀眾對(duì)媒體內(nèi)容的渴求，只有15%左右的電視節(jié)目是首播的自制內(nèi)容。iptv具有區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征。從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)講，每一個(gè)iptv運(yùn)營(yíng)商所面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手首先是當(dāng)?shù)氐膹V電系統(tǒng)。在很大程度上，iptv產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大阻力來(lái)自于當(dāng)?shù)氐膹V電系統(tǒng)。目前，部分地區(qū)正在嘗試從黨建、農(nóng)教等行業(yè)性業(yè)務(wù)入手，逐漸拓展與電信在iptv經(jīng)營(yíng)上的合作范圍和合作層次。三、我國(guó)iptv發(fā)展趨勢(shì)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場(chǎng)化和國(guó)際化深入發(fā)展是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)面臨

7、的新形勢(shì)和新任務(wù)。推進(jìn)信息化與工業(yè)化融合是我國(guó)面臨的長(zhǎng)期任務(wù)。我國(guó)廣播電視、電信和互聯(lián)X等不同的X絡(luò)設(shè)施產(chǎn)業(yè)，正加快從產(chǎn)業(yè)分立走向產(chǎn)業(yè)融合的步伐，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)。在此背景下，隨著2008年新一輪政治體制改革和相關(guān)政策的調(diào)整，我國(guó)包括iptv在內(nèi)的三X融合性業(yè)務(wù)正在進(jìn)入快速發(fā)展期。iptv競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)于其個(gè)性化、人性化的電視節(jié)目?jī)?nèi)容和互動(dòng)形式。隨著應(yīng)用的不斷普及、市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，iptv市場(chǎng)將吸引更多的內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商和增值服務(wù)提供商的進(jìn)入，他們將為內(nèi)容的創(chuàng)新、業(yè)務(wù)模式的探索帶來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。隨

8、著td-scdma的大規(guī)模商用和新一輪電信重組的完成，3g已經(jīng)走入大眾市場(chǎng)。從用戶角度來(lái)看，3g終端可以成為iptv用戶終端的有效延伸。借助于3g終端個(gè)性化，iptv以人為本的發(fā)展目標(biāo)將會(huì)得到極大釋放。隨著新一輪電信重組的完成，運(yùn)營(yíng)商不同的發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)iptv的發(fā)展將產(chǎn)生不同的影響。但是，對(duì)于三大全業(yè)務(wù)電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，iptv都會(huì)是其業(yè)務(wù)組合中非常重要的一環(huán)；已經(jīng)獲得iptv牌照的5家iptv牌照運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)借助2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始發(fā)力iptv；而廣電運(yùn)