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《主動生動聯(lián)動 》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、主動生動聯(lián)動摘要 本文就西方欠發(fā)達地區(qū)如何做好對外宣傳工作進行了分析?！ ￡P(guān)鍵詞 欠發(fā)達地區(qū) 對外宣傳 西部欠發(fā)達地區(qū)的最大特點是地處腹心，發(fā)展不足發(fā)展緩慢。擴大開放合作、加快發(fā)展是當(dāng)前面臨的重大課題。但擴大開放合作必須要有知名度、吸引力和良好形象，而對外宣傳是擴大知名度、增強吸引力、樹立良好形象的最佳途徑之一，因此，西部大開發(fā)，必須輔以西部大外宣，突破空間地域限制，突破發(fā)達地區(qū)輿論強勢重圍，突出自身的特色，主動、生動地做好外宣工作?！ ?gòu)建大外宣格局，要求欠發(fā)達地區(qū)做好外宣工作。近年來，從對外新聞宣傳、中外媒體交流到國際公關(guān)宣
2、傳，從互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳到大奧運外宣，一個由中央統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，各方面外宣力量相互配合，運行有序的全方位、多層次、寬領(lǐng)域的大外宣格局逐步形成完善。構(gòu)建大外宣格局，就是全國上下外宣工作“一盤棋”，每一座城市每一個地區(qū)是這盤棋上的一枚棋子，只有每一個棋子發(fā)揮自己應(yīng)有作用，棋局才有可能活才有可能贏。因此，每個地方在對外宣傳中國的總格局內(nèi)都有自己的使命，都有大有可為的空間。欠發(fā)達地區(qū)對外宣傳要有所作為，就必須充分認識這個戰(zhàn)略機遇期，充分利用整體外宣的連帶效應(yīng)，主動服從服務(wù)于國家經(jīng)濟文化對外合作。搶占對外交流先機。只有這樣，欠發(fā)達地區(qū)才能巧借全國大外宣這
3、艘航船，載自己“出?！??！ №槕?yīng)開放新趨勢，需要欠發(fā)達地區(qū)做好外宣工作。隨著經(jīng)濟全球化和信息網(wǎng)絡(luò)化的加快發(fā)展，我國改革開放的不斷，深入和區(qū)域經(jīng)濟合作層次的不斷提升，必然要求內(nèi)陸與境外、海外的經(jīng)濟技術(shù)和文化交流進一步密切，必然要求欠發(fā)達地區(qū)盡快地融入對外開放的大潮中。特別要看到，當(dāng)前沿海發(fā)達地區(qū)的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)，正面臨著生產(chǎn)成本不斷上升和全球金融危機對出口的嚴(yán)重影響，迫切需要進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。而且有一大批跨國企業(yè)、跨國財團“到中國去”的熱情正在向“去中國哪兒”轉(zhuǎn)移，急于尋找新的增長空間。此時，知名度、和良好的形象將決定人們的行為指向，也在很大程
4、度上決定了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的總體趨向。而塑造形象的關(guān)鍵，正是主動、積極、有效的對外宣傳?！ ≡鰪娮陨砦Γ酱钒l(fā)達地區(qū)做好外宣工作。當(dāng)今時代，資金、人才、資本、技術(shù)、信息等經(jīng)濟要素的“逐利”行為，總是向被人注意的地方進行聚集，也就形成時下很熱門的詞：注意力經(jīng)濟、形象力經(jīng)濟。常識告訴人們，要引起別人注意，就得靠宣傳、靠包裝、靠形象。欠發(fā)達地區(qū)的地理劣勢并不能掩蓋在其區(qū)域內(nèi)的獨特資源優(yōu)勢，突出自己的特色，有效開展對外宣傳，就一定能引來八方眼球，打造經(jīng)濟“洼地”。曾經(jīng)不為人知的遂寧市，近年來結(jié)合自身優(yōu)勢，因地制宜，實施差異化戰(zhàn)略，以全新的視角和
5、市場的眼光。以拓荒者的勇氣和智慧，打破“熟悉的地方無景觀”的思維盲點，變隱性資源為顯性資源，促進資源全面轉(zhuǎn)型升級，成功推出了“中國死海”、“觀音故里”、“中華涪江濕地走廊”等具有中國絕品意義的旅游品牌，并創(chuàng)造了一個品牌一個十億大單的融資神話。因此，越是欠發(fā)達地區(qū)，越要注重提升自身知名度、吸引力；越是欠發(fā)達地區(qū)，對外宣傳越要超前發(fā)展，越要敢出新招、善出奇招?！ ∏钒l(fā)達地區(qū)做好外宣工作，要增強主動性。面對經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)宣傳強勢，欠發(fā)達地區(qū)外宣工作必須搶抓機遇，找準(zhǔn)重點，主動出擊，才能營造于已有利的輿論先發(fā)效應(yīng)。 抓策劃。對外宣傳是一項系統(tǒng)
6、工程，一個好的策劃對于外宣工作成效起著決定性作用。策劃的關(guān)鍵在于提前介入。大到一個地區(qū)整個外宣工作的策劃，小到一個外宣活動、外宣項目的策劃，都需要打好提前量?？梢哉f，開展對外宣傳工作，好的策劃是成敗的關(guān)鍵。 抓重點。經(jīng)濟建設(shè)是各項工作的中心，也是外宣工作必須始終堅持的重中之重。外宣工作要提升地位、擴大影響、增強效果，就要始終圍繞經(jīng)濟建設(shè)，始終服務(wù)經(jīng)濟建設(shè)，使外界了解當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展成就、發(fā)展環(huán)境和發(fā)展前景。另一方面。抓重點，就是要抓住外宣的重點受眾?！ ∽ヌ厣?。就是要突出宣傳本地區(qū)的特色優(yōu)勢，增強對國外、省外的吸引力和影響力。所謂特色優(yōu)勢
7、，就是“人無我有”的獨特優(yōu)勢、“人有我優(yōu)”的強項優(yōu)勢、“人優(yōu)我特”的比較優(yōu)勢。越是特色強的東西，越具有潛在的誘惑力和吸引力。在對外宣傳中，我們要抓住這類特色優(yōu)勢做文章。作為欠發(fā)達地區(qū)，吸引人的特色更多表現(xiàn)為歷史文化、自然資源、民族風(fēng)情，如自貢的恐龍、宜賓的酒業(yè)、樂山的大佛等。事實證明，只要我們抓住了一點并將之放大，外宣工作定能取得事半功倍的效果?！ ∏钒l(fā)達地區(qū)做好外宣工作，要把握生動性。在欠發(fā)達地區(qū)對外傳播能力相對較弱的情況下，必須有生動的形式、生動的內(nèi)容、生動的載體，才能取得“少投入，大影響”的效果?！ ∩平杳襟w宣傳。媒體宣傳受眾多
8、、傳播快、作用直接，是對外宣傳的主渠道。作為欠發(fā)達地區(qū)，應(yīng)本著由近及遠，由低端至高端的原則，力求用最少的成本獲得最大的效果和最廣的影響。具體講，欠發(fā)達地區(qū)就是要用好省級、中央、境外、國外四類媒體，面向省內(nèi)先進地區(qū)、沿海發(fā)
