理性面對(duì)“后電視時(shí)代” 把握電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向

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1、理性面對(duì)“后電視時(shí)代”把握電視新聞?shì)浾搶?dǎo)向　　【摘要】“后電視時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)并影響著電視行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程，突飛猛進(jìn)的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得電視新聞行業(yè)迎來(lái)新一輪的轉(zhuǎn)型期，本文將以“后電視時(shí)代”對(duì)電視新聞行業(yè)的影響為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合業(yè)界先進(jìn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)電視新聞的轉(zhuǎn)型之路提出意見(jiàn)與建議，以資業(yè)界參考。　　【關(guān)鍵詞】后電視時(shí)代電視新聞新媒體　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，終端的科技含量的攀升，電視的內(nèi)涵和外延變得豐富起來(lái)。媒介和傳輸、接收的手段層出不窮，“后電視時(shí)代”悄然而至，并改變著我們的媒介訊息接收習(xí)慣，昔日擁有絕對(duì)傳

2、播優(yōu)勢(shì)的電視媒介正面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。在這種背景之下，被稱(chēng)為“電視節(jié)目三駕馬車(chē)”之一的電視新聞節(jié)目的制播也迎來(lái)了瓶頸期，了解“后電視時(shí)代”新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，深入分析“后電視時(shí)代”對(duì)于新聞節(jié)目的影響，并在此基礎(chǔ)之上，根據(jù)業(yè)界成功的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)電視新聞節(jié)目的融合發(fā)展提出行之有效的建議，以期促進(jìn)我國(guó)電視新聞節(jié)目的健康有序發(fā)展?！　∫?、“后電視時(shí)代”的到來(lái)對(duì)電視新聞欄目的影響　　所謂“后電視時(shí)代”，是指我國(guó)傳媒領(lǐng)域正在經(jīng)歷的一種以高速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的，以電信、電腦、電視的融合以及電子媒體

3、和紙質(zhì)媒體的整合為主體，隨著數(shù)字電視、IP電視、高清電視和移動(dòng)電視、手機(jī)電視等新興媒介的興起而形成的嶄新媒介格局。[]“后電視時(shí)代”的到來(lái)對(duì)于電視新聞欄目的影響是全方位的，具體來(lái)講主要集中在以下幾個(gè)層面。　?。ㄒ唬╇娨曅侣剻谀康挠绊懥ο陆?，稀釋作用日趨顯著　　“后電視時(shí)代”最顯著的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在電視終端形態(tài)的多樣化，人們收看新聞節(jié)目的終端不再只局限于擺放在家中的電視機(jī)，而可以衍生出如手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等各種終端接收形式。更重要的是電視新聞的播出突破了傳統(tǒng)的電視機(jī)構(gòu)安排的時(shí)間限制，觀(guān)眾通過(guò)日益豐富的終

4、端設(shè)備將收看新聞的主動(dòng)權(quán)把握在自己的手中，可以根據(jù)個(gè)人的喜好任意點(diǎn)播希望觀(guān)看的新聞內(nèi)容。此外，微博微信等媒介形式的興起，使得其新聞內(nèi)容不再是僅僅由傳統(tǒng)的電視臺(tái)制作，觀(guān)眾們正在經(jīng)歷從消費(fèi)者到生產(chǎn)者的角色轉(zhuǎn)變，亦可以發(fā)布自己拍攝和制作的視頻，上傳至網(wǎng)上與眾人分享，電視新聞的“去中心化”效果日益顯著?！　∽⒁饬?jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為一個(gè)人的注意力是有限的。在這個(gè)信息不是稀缺資源，相反是過(guò)剩的時(shí)代，人們收看新聞節(jié)目的終端、自主權(quán)以及來(lái)源形式的選擇逐步多樣化，這就使得電視新聞節(jié)目的主導(dǎo)地位逐步被蠶食稀釋?zhuān)娨曅侣剻谀康挠绊懥σ搽S之

5、下降?！　。ǘ╇娨曅侣剻谀康闹撇チ鞒贪l(fā)生變化　　人的需求是引?I媒體發(fā)展方向的根本因素?！昂箅娨晻r(shí)代”，CSM的收視監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示近十年來(lái)我國(guó)電視觀(guān)眾的收視時(shí)間呈現(xiàn)出持續(xù)縮短的趨勢(shì)，以最典型的黃金時(shí)間收視率為例，近十年來(lái)這一時(shí)段的收視率累計(jì)下降了近10個(gè)百分點(diǎn)，2011年上半年，所有受調(diào)查城市觀(guān)眾收視時(shí)間已經(jīng)降到168分鐘，甚至在觀(guān)眾收視釋放量較大的暑期也不可避免地出現(xiàn)了收視下滑。在這種境遇下，電視新聞人開(kāi)始對(duì)傳媒和受眾之間的關(guān)系進(jìn)行重新定位，對(duì)欄目的忠實(shí)受眾群進(jìn)行重新劃定和厘清，以受眾需求為導(dǎo)向，以最大化覆

6、蓋越來(lái)越重要的那部分受眾群體為目標(biāo)?！　榱藵M(mǎn)足忠實(shí)受眾的電視新聞收視需求，電視新聞工作者也開(kāi)啟了制播模式的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，傳統(tǒng)的新聞線(xiàn)索基本靠政府部門(mén)提供，新聞節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾的新聞需求不對(duì)稱(chēng)的新聞制播形式逐漸淡化。最顯著的例子就是電視新聞工作者通過(guò)微博、微信等媒介傳播形態(tài)進(jìn)行新聞線(xiàn)索的搜集、整理與采訪(fǎng)，并借助新技術(shù)對(duì)新聞節(jié)目的播出形式進(jìn)行升級(jí)，爭(zhēng)取以最簡(jiǎn)單直白的形式將受眾最喜愛(ài)的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)?！　。ㄈ╇娨曅侣剻谀抠|(zhì)量的良莠不齊趨勢(shì)愈發(fā)明顯　　不同級(jí)別的電視臺(tái)在國(guó)家財(cái)政支持的力度、欄目的知名度、從業(yè)人

7、員的專(zhuān)業(yè)程度、新聞制播的專(zhuān)業(yè)程度上存在著“鴻溝式”的差異，另外，節(jié)目的創(chuàng)新意識(shí)和與時(shí)俱進(jìn)意識(shí)也都不一而足，在一些事件的報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體秉持的拘謹(jǐn)、僵化、套路的語(yǔ)言與思路，與當(dāng)今開(kāi)放、平等、真誠(chéng)的受眾需求也有差距，致使受眾逐漸疏離?！　《?、對(duì)“后電視時(shí)代”電視新聞融合發(fā)展的建議　　“后電視時(shí)代”傳統(tǒng)電視媒體作為單一主導(dǎo)媒體的時(shí)代正在終結(jié)，新技術(shù)帶來(lái)的沖擊以及受眾新聞信息接收習(xí)慣的改變使得電視新聞的發(fā)展面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。面對(duì)日新月異的新技術(shù)的沖擊，處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的電視媒體行業(yè)，正經(jīng)歷著一場(chǎng)必須勇敢

8、面對(duì)的的變革，這是一場(chǎng)從上到下、從內(nèi)到外的全方位分離與整合，它涵蓋了電視產(chǎn)業(yè)鏈從管理、制作、播出、傳輸、營(yíng)運(yùn)到接收的各個(gè)環(huán)節(jié)。電視新聞從業(yè)者應(yīng)該從受眾的媒介接觸習(xí)慣入手，無(wú)限放大自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，融會(huì)貫通，借助新媒體技術(shù)手段，重塑自身在新聞?dòng)嵪鞑ブ械暮诵脑?huà)語(yǔ)權(quán)。　?。ㄒ唬┌l(fā)揮內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，掌握核心話(huà)語(yǔ)權(quán)　　美國(guó)學(xué)者羅杰?菲德勒認(rèn)為一切媒介都有它的自適應(yīng)系統(tǒng)，當(dāng)新媒介出現(xiàn)后，舊的媒介為了在不斷改變的環(huán)