中美動漫產(chǎn)業(yè)比較及國產(chǎn)動漫的缺失與出路

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1、中美動漫產(chǎn)業(yè)比較及國產(chǎn)動漫的缺失與出路摘要：中國動漫作為一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正處在一個高速發(fā)展的重要時期。中國動漫產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場潛力，挑戰(zhàn)與機遇共存。但與美國以迪斯尼為代表的動漫產(chǎn)業(yè)相比，國產(chǎn)動漫還在市場開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸和創(chuàng)意策劃等方面存在著較大的差距。在市場經(jīng)濟條件下，國產(chǎn)動漫要走出低谷，實現(xiàn)高質(zhì)量、多精品和持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，必須建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和完全市場化的營銷模式，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)化?！　￡P(guān)鍵詞：中國動漫；美國動漫；動漫產(chǎn)業(yè)鏈；市場化營銷；創(chuàng)意　?。篔022：Ａ：1005-53

2、12（2011）35-0068-02　　一、中美國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及其比較　?。ㄒ唬┲袊鴦勇a(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　　中國動畫曾經(jīng)無比輝煌，但是經(jīng)過70多年的大起大落，現(xiàn)在已遠不如世界其他的動畫強國。黨的十五大之后國家開始出臺政策大力扶持中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后建立杭州、常州、深圳、吉林、長沙等國家動漫基地，生產(chǎn)大量動畫片。發(fā)展到今天，中國動畫的確有了長足的進步。2004年4月20日，國家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，政府以行政手段加大動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，7月首個“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海

3、。專家學(xué)者紛紛暢談產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于中國動漫的重要意義。在國家政策的推動、社會各界的關(guān)注、業(yè)界的努力下，各個城市紛紛建立動漫產(chǎn)業(yè)基地，舉辦動漫展，制作動漫產(chǎn)品，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展得如火如荼。但在發(fā)展的過程中也出現(xiàn)不少問題，動漫展中亮相的多以國外動漫產(chǎn)品為主打，在大量面市的國內(nèi)動漫產(chǎn)品中很少形成動漫產(chǎn)業(yè)鏈，全國各個地區(qū)受大眾追捧的還是歐美、日本的動漫產(chǎn)品。　?。ǘ┟绹鴦勇a(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　　美國是世界動漫產(chǎn)業(yè)的開山鼻祖，也是全球最大的動漫游戲生產(chǎn)國。自1907年推出第一部動畫片以來，美國動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近百年的發(fā)展已經(jīng)成為其六大

4、支柱產(chǎn)業(yè)之一，出口額甚至超過了汽車業(yè)和航空業(yè)。美國動漫產(chǎn)業(yè)具有高投入、高產(chǎn)出的特點，高投入表現(xiàn)在投資大、技術(shù)優(yōu)、產(chǎn)品精，高回報表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈拓展的系統(tǒng)化、多元化和國際化。美國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以動漫產(chǎn)品為基點，銷售相關(guān)衍生產(chǎn)品，兩方面相結(jié)合的完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈。美國是把動漫推向市場并且形成巨大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的國家，其中迪斯尼公司最具代表性。上世紀(jì)中葉，沃爾特.迪斯尼創(chuàng)造出米老鼠的卡通形象，并建立了洛杉磯迪斯尼樂園，提供給世界一種全新的經(jīng)營理念，即以影片為賣點，銷售電影等相關(guān)產(chǎn)品，兩方面結(jié)合，形成一條完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。迪斯尼公

5、司不僅在美國本土建立了主題樂園，而且在海外也不斷擴張，市場運作也十分成熟。此外，美國動漫在藝術(shù)上也有輝煌成就，一直引領(lǐng)世界動漫技術(shù)的潮流和方向?！　。ㄈ┲忻绖勇a(chǎn)業(yè)的比較　　就拿迪斯尼大片《冰河世紀(jì)》系列與中國動畫片《喜羊羊與灰太狼》來比較，美國的動畫片很有立體感，取材很廣，有來自各國的神話傳說，有講不同方面的，還有適合不同年齡段的動畫。可以說各種題材在美國動畫片中都被運用得出神入化,使得美國動畫片不斷推陳出新,引領(lǐng)世界動畫潮流。美國動畫認(rèn)為動畫是畫出來的運動，所以它以動為主，給人一種視覺上的沖擊力，有線條感，

6、中心突出，華麗但不奢華。中國的動畫大片大都來自于中國民間傳說，以及古代神話故事，比較適合年齡小的孩子看，主題比較單一，體現(xiàn)了“寓教于樂”的精神，體現(xiàn)著傳統(tǒng)儒家文化的深刻影響，中國動畫的主題歌一般都比較好聽，富有濃厚的中國特色，情節(jié)比較生動，十分注重其教育功能，說教色彩很濃，但可看性不強?！　《⒅袊鴦勇a(chǎn)業(yè)發(fā)展步履緩慢的原因　?。ㄒ唬┦袌龆ㄎ徊磺‘?dāng)　　目前中國動漫作品定位呈現(xiàn)低齡化，動漫往往作為說教或者科普的工具在起著作用。低齡兒童的消費變成主流消費，限制了行業(yè)的發(fā)展空間，其實，動漫產(chǎn)品的核心消費群體是10～30

7、歲的人群?！　。ǘ﹦勇狈υ瓌?chuàng)，缺乏藝術(shù)吸引力，動漫行業(yè)整體上淪為代加工廠　　原創(chuàng)產(chǎn)品的嚴(yán)重缺乏使得我國成為動漫產(chǎn)品的最大輸入國。首屆中國國際動漫節(jié)執(zhí)委會提供的一份調(diào)查表明：在中國青少年喜愛的動漫作品中，來自日本的占60％，來自歐美的占29％，而國產(chǎn)原創(chuàng)的，比例僅占11%?！　。ㄈ﹦勇a(chǎn)業(yè)鏈的不完整　　中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂首先基于不規(guī)范的運作，每個環(huán)節(jié)都有涉及，但各自都存在問題，沒有形成良好的對接，嚴(yán)重脫節(jié)，造成產(chǎn)業(yè)鏈斷層。由于盜版的猖獗，動漫制作人只能顧及產(chǎn)業(yè)鏈的播出市場，而對卡通圖書和音像制品市場和卡通形

8、象衍生產(chǎn)品幾乎無能為力?！　。ㄋ模┫嚓P(guān)人才數(shù)量短缺，結(jié)構(gòu)不合理　　過去，中國的藝術(shù)高校單純注重培養(yǎng)動畫繪畫人才，卻長期沒有專門培養(yǎng)動畫制片、營銷、表演和管理人才的學(xué)科，導(dǎo)致人才結(jié)構(gòu)和動畫生產(chǎn)制作結(jié)構(gòu)的畸形化，這種不協(xié)調(diào)對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展不利?！　。ㄎ澹┟つ客顿Y，缺乏市場調(diào)研　　目前國內(nèi)動漫行業(yè)對動漫的認(rèn)識普遍處在初級階段，市場投資非常盲目。這兩年，隨著政府對動漫的重視，和媒體