打造城市品牌 塑造城市核心競(jìng)爭(zhēng)力——聊城市塑造卓

《打造城市品牌 塑造城市核心競(jìng)爭(zhēng)力——聊城市塑造卓》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、打造城市品牌塑造城市核心競(jìng)爭(zhēng)力——聊城市塑造卓打造城市品牌需要為城市形象正確定位，合理確定城市的發(fā)展目標(biāo)，以CI理念規(guī)劃城市，以藝術(shù)手段建設(shè)城市，以經(jīng)營(yíng)理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛圍，提升城市核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)還應(yīng)注重城市建設(shè)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，注重城市資源資本化的優(yōu)化配置，正確處理環(huán)境與發(fā)展、富人利益與公眾利益、重點(diǎn)項(xiàng)目與一般項(xiàng)目、政府主導(dǎo)與市民參與、加速發(fā)展與穩(wěn)步推進(jìn)、城市建設(shè)的上下連續(xù)等關(guān)系。其中政府是主導(dǎo)，市民的廣泛參與是基礎(chǔ)，積極有效的傳播實(shí)施是品牌打造的銳利武器。本文結(jié)合聊城市塑造卓越“江北水城”的個(gè)案加以分析，以期給予正在進(jìn)行城市品牌塑造的城市經(jīng)營(yíng)者以啟發(fā)和借

2、鑒、思考。城市品牌是良好城市形象的縮影，是一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的標(biāo)志。一個(gè)城市的品牌和形象是它最大的無(wú)形資產(chǎn)，塑造得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置換出更大的功能效應(yīng)和環(huán)境效益。從國(guó)內(nèi)外的實(shí)踐來(lái)看，通過(guò)城市標(biāo)志和城市理念的確立，可以喚起市民的自信力和自豪感。通過(guò)城市整體形象的重塑，有利于創(chuàng)造良好的投資環(huán)境。聊城市在塑造“江北水城”品牌的過(guò)程中，以CI的理念指導(dǎo)規(guī)劃水城建設(shè)，盡量防止規(guī)劃過(guò)程中的盲點(diǎn)和失誤，營(yíng)造和諧的城市空間、優(yōu)美的文化形態(tài)和合理的城市功能。積極借助大眾傳媒作為塑造城市品牌的強(qiáng)力手段和支撐點(diǎn)。城市的經(jīng)營(yíng)者充分利用各種媒體、渠道等方式，找準(zhǔn)城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)

3、展的特色和亮點(diǎn)集中策劃報(bào)道。與此同時(shí)，還集中精力辦好一些有特色的城市節(jié)慶活動(dòng)，把它同旅游促銷、文化活動(dòng)及會(huì)展經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，打造中國(guó)聊城——卓越秀美“江北水城”的城市新品牌，大力推介城市品牌新形象。一、塑造城市品牌的“名牌效應(yīng)”城市品牌的“名牌效應(yīng)”實(shí)質(zhì)是與城市有關(guān)聯(lián)的社會(huì)公眾在選擇城市旅游、居住時(shí)，對(duì)著名城市更偏愛、更感興趣，著名城市也更能吸引愈來(lái)愈多的名人前來(lái)定居，著名城市能使人產(chǎn)生愉悅感、信賴感、可靠感和安全感，其地位一旦在人們心中確立，就能夠保持長(zhǎng)久的相對(duì)穩(wěn)定性。人們對(duì)名牌城市的關(guān)注、信任與忠誠(chéng)感是社會(huì)公眾中普遍存在的一種心理現(xiàn)象。城市經(jīng)營(yíng)者應(yīng)善于把握此種心理現(xiàn)象，全面實(shí)施城

4、市“名牌戰(zhàn)略”，在城市競(jìng)爭(zhēng)中獲益。切記：“城市競(jìng)爭(zhēng)，名者勝”。世界名城，無(wú)論大小，莫不如此。城市品牌的“名牌效應(yīng)”具體體現(xiàn)為：1、附加效應(yīng)即著名城市能給本地居民及旅游消費(fèi)者帶來(lái)附加價(jià)值，有時(shí)這種附加價(jià)值甚至超過(guò)旅游消費(fèi)行為本身的價(jià)值。旅游消費(fèi)者一般按遺憾最小原則消費(fèi)，其對(duì)最小限度遺憾的關(guān)心超過(guò)對(duì)最大限度滿足的關(guān)心。選擇名牌城市消費(fèi)則能起到如此效應(yīng)。到名牌城市消費(fèi)、定居是消費(fèi)公眾顯示自己個(gè)性、提升自己地位、顯示自己身份的標(biāo)志。著名城市能吸引名人前來(lái)光顧甚至定居，名人則更能為城市增添名氣，提高城市的知名度，增加城市的文化含量。2、光環(huán)效應(yīng)名牌是城市為自身營(yíng)造的光環(huán)，它能有效地影響社會(huì)公眾對(duì)

5、城市自身形象的看法和評(píng)價(jià)。如何建立城市名牌的光環(huán)特征：城市功能要健全穩(wěn)定；城市建設(shè)要獨(dú)特新穎，有個(gè)性特色；城市品牌的名稱要易于認(rèn)讀、識(shí)別和記憶；品牌標(biāo)志要寓意深刻、引人注目；城市環(huán)境要整治，尤其要提升市民素質(zhì)，建設(shè)一流的城市軟環(huán)境。塑造良好的城市品牌形象，可以幫助城市建立“光環(huán)”。城市名牌戰(zhàn)略策劃能把握社會(huì)公眾這一心理傾向，對(duì)強(qiáng)化名牌意識(shí)、全面實(shí)施名牌戰(zhàn)略有很大裨益。3、馬太效應(yīng)馬太效應(yīng)支配著城市形象競(jìng)爭(zhēng)，越是有聲譽(yù)的城市，越能獲得更多文化名人光顧，獲得更多旅游消費(fèi)者的青睞，愈能獲得好的收益，增加城市更多的名聲，而這些好處恰恰又能產(chǎn)生并維持城市獲得更大的聲譽(yù)。相反，城市形象愈差，旅游收

6、益就會(huì)愈低，光顧、定居城市的群體也會(huì)銳減，而城市建設(shè)的投入就會(huì)越少，形成惡性循環(huán)，城市將會(huì)一蹶不振。4、激勵(lì)效應(yīng)城市的名牌效應(yīng)能鼓舞市民的士氣，能激勵(lì)城市市民更重視城市自身的環(huán)境、文化建設(shè)，重視自身素質(zhì)的提高，增強(qiáng)城市的內(nèi)聚力、榮譽(yù)感。城市名牌的塑造主要靠全體市民長(zhǎng)時(shí)期不懈的努力，而著名城市的市民會(huì)更珍惜名城的這一榮譽(yù)，會(huì)加強(qiáng)自律意識(shí)，會(huì)加倍努力塑造城市的形象、品牌。二、塑造城市品牌要注重為城市形象正確定位合理進(jìn)行城市形象定位，突出塑造城市個(gè)性,并在此基礎(chǔ)上開展形象設(shè)計(jì)。城市形象定位是城市形象建設(shè)的目標(biāo)基礎(chǔ)，也是城市形象建設(shè)的方向?？茖W(xué)合理的城市形象定位，使城市形象戰(zhàn)略具體化，構(gòu)造起城

7、市形象建設(shè)框架，奠定好的城市形象基礎(chǔ)。要本著保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)和自然景觀，突出民族傳統(tǒng)和地方特色，保障城市安全和各項(xiàng)建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展，合理用地、節(jié)約用地的原則等，來(lái)進(jìn)行正確的城市形象定位。1、檔次定位不同的城市品牌在社會(huì)公眾及旅游消費(fèi)者心目中按價(jià)值高低常會(huì)被區(qū)分不同的檔次。城市品牌價(jià)值是旅游城市城市功能、城市環(huán)境、城市品位、旅游設(shè)施、旅游產(chǎn)品檔次質(zhì)量、消費(fèi)者的心理感受及各種社會(huì)因素如價(jià)值觀、文化傳統(tǒng)等的綜合反映。城市品牌定位的檔次，必須從城市發(fā)展實(shí)際