休閑娛樂活動消費(fèi)市場營銷計劃書

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1、休閑娛樂活動消費(fèi)市場營銷計劃書休閑娛樂活動消費(fèi)市場商業(yè)營銷計劃書休閑娛樂活動消費(fèi)市場營銷計劃書目錄一、項目簡介3（一）“**”游戲理念（即：項目構(gòu)思來源）3（二）主題設(shè)計3（三）“**”的Logo及含義3二、目標(biāo)市場環(huán)境分析4（一）市場宏觀環(huán)境分析41.經(jīng)濟(jì)因素42.社會文化因素43.人口因素54.技術(shù)因素5（二）市場微觀環(huán)境分析71.內(nèi)部環(huán)境因素（即：企業(yè)內(nèi)部分析）7（1）決策能力和管理水平7（2）文化的滲透7（3）創(chuàng)新研發(fā)能力72.供應(yīng)商因素73.競爭者因素7（1）競爭者的優(yōu)勢8（2）我們的優(yōu)勢（即競爭者的劣勢）84.社會公眾因素8三、消費(fèi)者需

2、求8四、關(guān)于“**”休閑娛樂活動的目標(biāo)市場選擇（即STP戰(zhàn)略）8（一）市場細(xì)分…………………………………………………………………………………81.人口統(tǒng)計變量………………………………………………………………….............................82.購買變量………………………………………………………………………………………….83.心理變量………………………………………………………………………………………….9（二）目標(biāo)市場…………………………………………………………………………………….9（三）市場定位……………………………

3、………………………………………………………9五、營銷策略分析（即4P策略）9（一）產(chǎn)品方面9（二）價格方面9（三）渠道方面10（四）促銷方面10六、風(fēng)險防范10七、結(jié)語10八、附錄11?附錄1：調(diào)查問卷11?附錄2：調(diào)查報告13?附錄3：工作感言30休閑娛樂活動消費(fèi)市場營銷計劃書一、項目簡介（一）“**”游戲的設(shè)計理念（即：項目構(gòu)思來源）當(dāng)今的社會發(fā)展迅速，生活節(jié)奏之快，讓人們承受了巨大的壓力，然而，提供給人們解壓的方式也日趨地商業(yè)化，KTV，臺球廳，網(wǎng)吧等等，似乎都無法帶領(lǐng)人們逃離城市的嘈雜生活，享受真正的自我，釋放身心。所以，我們認(rèn)為走出城市的

4、商業(yè)街，拋開日常工作中裝束的束縛，投入一場酣暢淋漓的“**”,便可以讓你在“戰(zhàn)場”上變身為一個驍勇善戰(zhàn)的勇士，擊敗所有的壓力，將生活、工作、情感上的煩惱統(tǒng)統(tǒng)一掃而空。我們根據(jù)現(xiàn)有的真人CS游戲進(jìn)行改良，將其及COSPLAY相結(jié)合，，使玩家在作戰(zhàn)的同時也可以盡享扮演游戲中人物的樂趣。另外，我們還開創(chuàng)了近身格斗這種新型游戲方式，這為游戲增添了刺激及挑戰(zhàn)，使玩家在游戲過程中充分放松身心，釋放壓力。我們的口號是“遠(yuǎn)離城市喧囂，讓我們到戰(zhàn)場上好好打一仗！”（二）項目設(shè)計“**”主要指的就是真人CS和近身格斗游戲。那么，我們是如何將真人CS及COSPLAY結(jié)合

5、起來的呢？首先，我們以真人CS為基礎(chǔ)，主要選址在郊區(qū)，也可延伸至大型的游樂場，我們開展各種模擬戰(zhàn)場游戲，為消費(fèi)者提供寬廣、安全有保障的娛樂環(huán)境，使消費(fèi)者在“浴血奮戰(zhàn)”的同時不出現(xiàn)人身安全問題。根據(jù)消費(fèi)者的需要，我們還會提供保險，以便進(jìn)一步保障消費(fèi)者的安全。其次，我們將提供一些便于行動的服飾，將玩家裝扮成各種游戲中或影視劇中的人物，以營造特殊的游戲氛圍，實(shí)現(xiàn)真人CS及COSPLAY的完美結(jié)合，也大大增加了娛樂趣味和刺激感接下來，我們會將游戲按真人CS的游戲規(guī)則設(shè)置成幾種模式：叢林攻防、限時攻防、突襲戰(zhàn)、奪寶戰(zhàn)、保護(hù)VIP等。游戲開始前，分發(fā)裝備，解釋

6、游戲規(guī)則，再將玩家分為兩隊，進(jìn)行對戰(zhàn)。最后，我們在游戲結(jié)束后，會給玩家提供一些紀(jì)念品的出售，如：徽章、帽子、隊服等。另外，我們在游戲結(jié)束后，將贈送每位玩家一張他們“作戰(zhàn)”時的照片留念。（三）“**”的Logo及含義休閑娛樂活動消費(fèi)市場營銷計劃書“**”即迷你戰(zhàn)爭，我們在進(jìn)行市場考察時，發(fā)現(xiàn)真人CS市場還未被完全開發(fā)，它具有一定的市場潛力，很有可能成為日后人們休閑娛樂的主要項目之一，因此我們以真人CS為基礎(chǔ)，進(jìn)一步地開發(fā)和研究，目的是打造內(nèi)容更加豐富，更具娛樂性的模擬戰(zhàn)爭游戲，使其成為人們在閑暇時光放松身心、釋放壓力的必選項目之一?！癕INI”具有模

7、擬、縮小的意思，也就是說，我們將游戲中的一些戰(zhàn)爭場面，重現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中，除了模仿CS這個游戲外，我們還可以將其他一些被大家所熟知的游戲、以及一些炙手可熱的電影中的戰(zhàn)爭場面，進(jìn)行情景重現(xiàn)，這就將原本單一的真人CS游戲，變得更加多變有趣。而“WAR”自然是體現(xiàn)了我們這個游戲的刺激及挑戰(zhàn)，同時也揭示了游戲具有兩種形式：模擬CS槍戰(zhàn)、近身格斗，這兩種雖然裝備不一樣，但都是對戰(zhàn)的形式?！?*”這個名字也充分展示了我們的理念：遠(yuǎn)離喧囂的城市，置身戰(zhàn)場，釋放身心！二、目標(biāo)市場環(huán)境分析（一）市場宏觀環(huán)境分析1.經(jīng)濟(jì)因素隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國的經(jīng)濟(jì)水平在穩(wěn)步而大幅

8、的提高。人們的生活水平越來越好。因此，人們在滿足了衣食住行這些基本生理需求時，開始對休閑娛樂活動產(chǎn)生了更多需求，人們渴望通