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1、打造韶山紅色旅游品牌 摘要:博物館(紀(jì)念館)作為一個(gè)地區(qū)重要的文化機(jī)構(gòu),正對人們的經(jīng)濟(jì)、文化生活產(chǎn)生深刻而廣泛的影響。如何促進(jìn)博物館與地方經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展,成為當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)社會面臨一個(gè)重要課題。以韶山打造紅色旅游品牌為例,從打造精品陳列,凈化參觀環(huán)境,提供人性化服務(wù)等幾個(gè)方面對博物館(紀(jì)念館)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了有針對性的闡述?! £P(guān)鍵詞:韶山;紅色旅游;品牌 隨著中國社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷進(jìn)步,人們對精神文化生活的需求越來越高。博物館作為重要的的社會文化機(jī)構(gòu),在過去幾十年的時(shí)間里取得了很大的發(fā)展。目前中國博物館的數(shù)量從1949年的21座發(fā)展
2、到現(xiàn)在的2000多座,其中歷史博物館和革命博物館占80%以上[1]?,F(xiàn)代博物館學(xué)認(rèn)為博物館雖不以贏利為目的,但隨著博物館吸引力越來越強(qiáng),前來參觀的游客日益增多,隨之而來的必然是消費(fèi)需求增長,由此拉動當(dāng)?shù)卣麄€(gè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展。從中國目前博物館運(yùn)營狀況來看,絕大部分博物館,特別是革命紀(jì)念館的運(yùn)行成本有一半以上來自政府財(cái)政預(yù)算。所以從局部來看,博物館的開支確實(shí)耗費(fèi)了不少地方政府用于經(jīng)濟(jì)建設(shè)的資金,在一定程度上影響了地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的速度。因此,我們需要探索一條博物館與地方經(jīng)濟(jì)持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展的道路,促使其共同發(fā)展,全面進(jìn)步。解決這一問題方法的關(guān)鍵點(diǎn)在于“旅
3、游品牌”的樹立?! ∮捎谥袊锩叩氖且粭l農(nóng)村包圍城市,以農(nóng)村革命根據(jù)地為依托武裝奪取政權(quán)的道路,這就形成了現(xiàn)在中國很大一批革命紀(jì)念館都處在邊遠(yuǎn)山區(qū)的這一局面。這些地區(qū)雖然有比較豐富獨(dú)特的社會文化資源,有些還是國家愛國主義和革命傳統(tǒng)教育基地。但是由于這些地方?jīng)]有正確處理好革命紀(jì)念館與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的協(xié)調(diào)關(guān)系,也沒有樹立起有顯明特色的“旅游品牌”,加上經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較差,所以現(xiàn)在還仍然沒有走出經(jīng)濟(jì)、文化協(xié)調(diào)發(fā)展困境。特別是有些革命紀(jì)念館為了吸引游客,對革命活動的遺址、舊址進(jìn)行破壞性開發(fā)。為了一些眼前經(jīng)濟(jì)利益,就放棄了自身形象的維護(hù),在革命遺址、舊址
4、周圍建起了兒童游樂城、紀(jì)念品商店、賓館、飯店等,嚴(yán)重破壞了愛國主義、革命傳統(tǒng)教育場所的純潔形象,使本來就十分脆弱的革命文物飽受浮華與嘈雜的摧殘。這種焚林而獵的開發(fā)方式,其結(jié)果無疑只是導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)曇花一現(xiàn),必然危害革命紀(jì)念館與地方經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展的整體規(guī)劃。好在隨著現(xiàn)代博物館學(xué)的發(fā)展以及市場經(jīng)濟(jì)“品牌”理念不斷深入人心,一些革命紀(jì)念館開始走上了與地方經(jīng)濟(jì)持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展的道路,或者正在朝這方面努力,并作出了一些積極有益的探索,偉人毛澤東的故鄉(xiāng)韶山便是一例?! ∩厣绞侵袊着鷲蹏髁x教育示范基地,具有豐富而獨(dú)具魅力的人文資源。這里有毛澤東早年生活學(xué)習(xí)的
5、家舍、私塾,中年與楊開慧一起開展農(nóng)民運(yùn)動的夜校,晚年曾回鄉(xiāng)居住過的“兩方山洞——滴水洞”等一批重要的人文景點(diǎn),吸引了全國各地的人們前來瞻仰參觀。但是由于過去一直沒有從樹立“品牌”的角度出發(fā),協(xié)調(diào)好地方經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展之間的關(guān)系,所以整個(gè)韶山地方經(jīng)濟(jì)一直沒有取得突破性發(fā)展。毛澤東為中國及世界人民的解放貢獻(xiàn)了畢生精力,他是中華民族的一面旗幟。對韶山人民來說,搞好韶山經(jīng)濟(jì)建設(shè)不僅是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)任務(wù),同樣也是一項(xiàng)重要的政治任務(wù)。為此湖南省委、省政府自2002年以來多次在韶山召開現(xiàn)場辦公會,對韶山的整體發(fā)展作出了近期和遠(yuǎn)期規(guī)劃,著力樹立韶山的品牌形象,帶動
6、整個(gè)韶山經(jīng)濟(jì)的全面進(jìn)步。從博物館學(xué)的角度來說,這就是一次對博物館(紀(jì)念館)與地方經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展道路的摸索。在創(chuàng)造品牌、維護(hù)品牌這一理念指導(dǎo)下,韶山展開了一系列行動。 1.打造精品陳列。品牌的形成最終于產(chǎn)品的品質(zhì)。對于博物館(紀(jì)念館)來說它的產(chǎn)品就是它的陳列,所以陳列水平的高低與品牌的創(chuàng)造有直接關(guān)系。隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步,韶山毛澤東紀(jì)念館原有的陳列和博物館同行相比已漸趨落后。形式上,簡單陳舊的“圖片+文字”的陳列方法已不能滿足觀眾的需求。內(nèi)容上,隨著對毛澤東研究的不斷深入,部分以前未能解決的歷史謎團(tuán)現(xiàn)已得出定論,以前沒有發(fā)掘的領(lǐng)域現(xiàn)
7、在已成為熱點(diǎn)。為了推出一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的新陳列,我們在內(nèi)容和形式設(shè)計(jì)上都經(jīng)過了仔細(xì)斟酌和反復(fù)推敲,大量運(yùn)用了現(xiàn)代科技手段和科研理論成果。陳列內(nèi)容是產(chǎn)品的核心,內(nèi)容是否令游客滿意,對產(chǎn)品品牌的樹立來說是一個(gè)決定性因素。為了突出產(chǎn)品的特點(diǎn),這次我們在內(nèi)容設(shè)計(jì)上放棄了以前革命紀(jì)念館比較常用的以黨史為主線的思路,而采用了以紀(jì)念對象——毛澤東本人為主線的思路,既全面系統(tǒng)又重點(diǎn)突出地表現(xiàn)了毛澤東艱苦奮斗波瀾壯闊的一生,既詳細(xì)介紹毛澤東一生所取得的豐功偉績,又讓觀眾對他晚年所犯的錯誤有所了解。整個(gè)內(nèi)容除基本陳列《中國出個(gè)毛澤東》之外,還有兩個(gè)的專題陳列《毛澤
8、東遺物展》、《毛澤東一家六烈士》?!睹珴蓶|遺物展》陳列了毛澤東的一批珍貴遺物,加深了觀眾對毛澤東的理解,拉近了游人與偉人之間的距離。《毛澤東一家六烈士》通過營造一種悲壯的氣氛向游