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《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與紅色旅游產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略發(fā)展》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與紅色旅游產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略發(fā)展摘要：從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)，闡述了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討紅色旅游產(chǎn)品的營銷策略。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)紅色體育旅游營銷隨著紅色旅游在國內(nèi)旅游市場逐漸升溫。實(shí)踐證明，紅色旅游對于加強(qiáng)人們的思想道德建設(shè)和推進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，特別是偏遠(yuǎn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮了重要的積極作用。但在休閑時代，消費(fèi)者對“體驗(yàn)”的需求會空前高漲，世界經(jīng)濟(jì)形態(tài)也將因此從服務(wù)經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)過渡。使得紅色旅游產(chǎn)品自身暴露出一些不足，特別是單一的觀光性產(chǎn)品，難以滿足旅游者求新、求異、求奇等個性化需求，致使游客停留時間短，消費(fèi)不足，
2、嚴(yán)重阻礙了紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。因此，將紅色旅游產(chǎn)品的營銷置于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下進(jìn)行研宄，對于提高紅色旅游產(chǎn)品的吸引力、競爭力、可持續(xù)發(fā)展力等綜合能力和經(jīng)濟(jì)、社會、文化等綜合效益也將具有一定的指導(dǎo)和借鑒意義。一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)要素融入絕色旅游產(chǎn)品的必要性1.有助于提升體育旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)從旅游者表象的和潛在的需求出發(fā)，當(dāng)旅游者的需求被充分發(fā)掘出來，他們會自覺地為體驗(yàn)付費(fèi)。一方面，旅游者體會到體驗(yàn)的美妙感覺后，其消費(fèi)行為往往受非理性因素的支配，這時，他們只要認(rèn)為通過進(jìn)一步的貨幣支出可以得到更高級的體驗(yàn)，甚至是高峰體驗(yàn)，必然意愿支付額外的費(fèi)用；另一方面，
3、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)品的開發(fā)比在服務(wù)經(jīng)濟(jì)下更具多樣化和個性化，這就提供了一個較大的利潤空間。例如在拉脫維亞的港口城利巴雅，有一座100多年前沙皇俄國建造的監(jiān)獄。用紅磚建成的監(jiān)獄是一座二層建筑，位于高墻內(nèi)。打開鐵門進(jìn)入其中，可以看到，在黑暗的單人牢房的墻壁上刻有“我想回家”等犯人的筆跡。據(jù)導(dǎo)游講，監(jiān)獄曾經(jīng)用來關(guān)押蘇聯(lián)軍隊的政治犯和擾亂軍隊內(nèi)部紀(jì)律者。在蘇聯(lián)軍隊撤退后，自1997年被關(guān)閉，這里就成了一片廢墟。如今，該國將這座在蘇聯(lián)解體后被關(guān)閉的監(jiān)獄作為一個旅游景點(diǎn)。人們可以在這種另類旅游項(xiàng)目中體驗(yàn)到囚犯的生活。游客們走過兩層樓內(nèi)陰暗的走廊，依次參觀前克格勃監(jiān)獄內(nèi)
4、部牢房，沿途可以感受到混合著血腥汗?jié)n和悲慘過去的氣息。如果額外消費(fèi)，還可體驗(yàn)“遭受虐待”，體驗(yàn)嚴(yán)刑拷打的感覺，參與模擬處決，體驗(yàn)被處死的感受，也可以在牢房內(nèi)過夜，不喝水、不睡覺。這個項(xiàng)目一經(jīng)推出，不僅吸引了國內(nèi)各界名人，而且還吸引了歐洲人前來參觀。1.有助于提升體育旅游產(chǎn)品的社會效益。體驗(yàn)文化，就是指通過人的感覺器官與思維能力，對所經(jīng)臨的環(huán)境與過程，進(jìn)行體會與感驗(yàn)。旅游者通過購買一個設(shè)計水平較高的產(chǎn)品，不僅能夠?qū)W習(xí)知識、豐富經(jīng)歷、完善自我，還能增強(qiáng)民族自豪感，所有這一切都在無形中使產(chǎn)品的社會效益得到發(fā)揮。例如，旅游者通過參與紅色旅游產(chǎn)品中的各種體驗(yàn)活動，
5、身臨其境地體驗(yàn)到紅色旅游文化，這令他們不由自主地對革命歷史、革命傳統(tǒng)和革命精神有更真實(shí)的了解和體會，從而將會珍惜當(dāng)今幸福生活的來之不易；另一方面，革命老區(qū)人民的歸屬感、榮譽(yù)感和凝聚力得到加強(qiáng)和振奮民族精神，他們將會為革命老區(qū)美好的明天而拼搏。2.有助于提升紅色旅游產(chǎn)品的文化效益。體驗(yàn)可以極大程度地滿足人的精神需求，使人的品味和格調(diào)有所提高。在文化的引導(dǎo)下，旅游者勢必容易得到較高層次的體驗(yàn)，而非單純的感官體驗(yàn)。從旅游者角度看，他們?nèi)裟艿玫骄竦膯⒌?，就說明產(chǎn)品的文化效益得到了有效發(fā)揮；從紅色旅游角度看，若旅游者可時常參與體驗(yàn)型紅色旅游產(chǎn)品的消費(fèi)，那么整個紅
6、色旅游的文化氛圍會日益濃厚。這兩方面都是紅色旅游產(chǎn)品文化效益得到提升的表現(xiàn)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的指導(dǎo)下設(shè)計紅色旅游產(chǎn)品，必然要牢牢把握紅色旅游的文脈，充分展現(xiàn)其作為愛國主義教育基地、青少年教育基地和全民國防教育基地的文化底蘊(yùn)，使各個活動項(xiàng)目圍繞特定主題展開。二、紅色景區(qū)體育旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及不足紅色旅游是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭時期形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷革命先烈、參觀瀏覽的主題性旅游活動。紅色旅游是黨中央加強(qiáng)思想道德建設(shè)和開展愛國主義教育及傳統(tǒng)教育的一項(xiàng)具有重大政治工程。它融政治性、教育性
7、、觀賞性與一體，具有很強(qiáng)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化功能，是一項(xiàng)專項(xiàng)旅游活動。紅色旅游，寓思想道德教育于參觀游覽中，將革命歷史、革命傳統(tǒng)和革命精神通過旅游傳輸給廣大人民群眾，不僅有利于弘揚(yáng)先進(jìn)文化和振奮民族精神，而且有利于優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)布局、加快革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和培育旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。當(dāng)前紅色旅游自身存在的一些不足，阻礙了紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。1.可觀性差。紅色旅游依托的是革命歷史遺存。由于中國革命的人民性、艱苦性和流動性，加上反動勢力對革命根據(jù)地的瘋狂反撲中對革命遺物進(jìn)行了不同程度的破壞，部分紅色產(chǎn)品存留下來的革命遺物數(shù)少、量小、陳舊、分散、具有內(nèi)容、場地
8、、線路等方面的局限性，一些著名的紀(jì)念地只是孤零零的普通民宅、庭院、或小船，與其他
