有關(guān)于微博與旅游營銷對策

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1、有關(guān)于微博與旅游營銷對策微博與旅游營銷對策論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于微博與旅游營銷對策的優(yōu)秀論文范文,對正在寫有關(guān)于傳播論文的寫有一定的參考和指導(dǎo)作用,年，互聯(lián)X用了4年，而微博只用了14個月”。默多克說：“無論對于公司還是整個國家來說，低估這場媒體革命將帶來的影響或是小覷發(fā)展中科技破舊立新的力量都將是困難且危險的”。微博有何魅力“控”住了廣大X民？據(jù)調(diào)查顯示，X民選擇微博的主要因素包括以下幾方面，表述簡單，符合年輕人習(xí)慣（73.9%）、方便，隨時記錄（73.6%）、實現(xiàn)了摘要：微博已成為互聯(lián)X應(yīng)用的一股潮流，是蘊含了巨大能量的新型傳播方式之一，旅游業(yè)如何利用微博這一

2、新傳播方式進行有效傳播和植入營銷是值得業(yè)界深思的一個理由。本文探討了旅游微博營銷的傳播特點、存在理由及策略?！　￡P(guān)鍵詞：微博；旅游；營銷　　：A　　一、引言　　麥克盧漢說過“從人類社會的漫長發(fā)展過程來看，真正有價值的訊息不是各個時代的具體傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其開創(chuàng)的可能性”。自從中國從2007年出現(xiàn)飯否、嘀咕等中國式的微博X站開始，到《2010中國微博年度報告》指出，2012或2013年是微博的井噴時代，微博已經(jīng)成為人們信息溝通的主要渠道之一，眾多微博博主也被戲稱“微博控”?！白鳛殚_放平臺，微博功能具有無限延展的可能性，從技術(shù)層面上更趨近人類

3、信息傳播溝通的理想情境”。在微博世界里，公眾是微博的主角，是信息的發(fā)布者、傳播者、反饋者和發(fā)酵者。微博針對某一話題將關(guān)注、認(rèn)同甚至反對這一話題的人聚結(jié)在一起，形成一個“輿論圈”。它糅合了人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播的傳播模式，將個人意見或個案經(jīng)由社會公眾過濾，并呈現(xiàn)病毒式的傳播，產(chǎn)生巨大能量和影響力的‘廣播效應(yīng)’。微博“發(fā)酵”關(guān)注度、影響力以及傳播路徑呈幾何式增長的特性令眾多領(lǐng)域的商家傾慕不已，他們積極挖掘微博商機，利用微博傳遞商業(yè)話題?！　「母镩_放歷經(jīng)三十幾年春秋，旅游業(yè)隨著中國經(jīng)濟騰飛也得到了長足的發(fā)展。隨著收入支配、時間、交通狀況及觀念的轉(zhuǎn)變，國人的旅

4、游除了休閑、娛樂、度假、探親訪友外，也包括商務(wù)、專業(yè)訪問、宗教朝拜等等。而另一方面，作為世界上旅游資源最為豐富的國家之一，中國不僅擁有依據(jù)自行評定標(biāo)準(zhǔn)評出的以66家五景區(qū)為代表的眾多景點，更有41處自然文化遺址和自然景觀列入《世界遺產(chǎn)名錄》。景區(qū)和旅游項目的紛繁、行業(yè)日益激烈的競爭必定使得旅游市場由“賣方”轉(zhuǎn)為“買方”，在媒介融合的當(dāng)前，旅游機構(gòu)和企業(yè)如何利用微博等新媒介、新傳播手段進行有效傳播和植入營銷是值得業(yè)界深思的一個理由?！　《⒙糜螤I銷的微博呈現(xiàn)　　近年來最為引人注目的媒介現(xiàn)象是社會化媒體的迅猛發(fā)展，尤其是facebook和twitter，前者已經(jīng)超越了Go

5、ogle，成為全球訪問量最大的X站，而后者則超越前者穩(wěn)居“最被媒體關(guān)注X站”寶座。作為“twitter”的中國版本，微博同樣在線上線下極大地影響著中國人的信息使用和日常生活，自2009年8月份中國最大的門戶X站新浪X推出“新浪微博”內(nèi)測版以來，短短兩年多時間，中國便已進入全民微博時代，至2011年10月，微博用戶已達2.6億。微博的迅速“擴散”功能，使得許多旅游機構(gòu)意識到了微博營銷的重要性。2010年上半年，澳大利亞、英國、香港等國家和地區(qū)的旅游機構(gòu)紛紛在新浪、騰訊等X站開通微博，大力宣傳他們的旅游景點，取得了良好的傳播效果。而習(xí)慣于“政府唱主角、傳統(tǒng)媒體為推手”的我

6、國各級旅游機構(gòu)也群起效仿，以期能夠利用微博這一新傳播手段更好的宣傳自己的旅游服務(wù)。2010年7月，在線旅行服務(wù)的商藝龍旅行X推出了24小時在線的微博客服；2011年2月起，山東省17地市的旅游局先后開通了新浪、搜狐、騰訊和X易官方微博；2011年4月，國家旅游局信息中心的官方微博“中國旅游官方資訊”開通；2011年4月26日，浙江省旅游局在新浪開通了旅游官方微博，其后全省36個市、縣（區(qū)）、70多個景區(qū)先后開通官方微博。當(dāng)前，各旅行社、國內(nèi)外旅游局、景區(qū)、航空公司等旅行機構(gòu)幾乎都擁有了自己的官方微博。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅新浪X一家，就有500多個旅游類微博通過認(rèn)證，其中境

7、內(nèi)旅游局330多個，境外旅游局50多個?！　纳鲜雎糜螜C構(gòu)在自己微博“陣地”上發(fā)布的訊息來看，除了推薦旅游資源，發(fā)布線路推介與優(yōu)惠措施，解答各種旅游理由外，他們更著力于自身的品牌創(chuàng)建，以熱門話題為由頭進行事件營銷。以“‘博’動江西·風(fēng)景獨好”大型旅游推廣活動為例，2012年3月19日至4月20日期間，江西省旅游局與新浪、搜狐、騰訊等門戶X站合作，聯(lián)手宣傳“江西風(fēng)景獨好”品牌。活動前期，“江西風(fēng)景獨好”官方微博發(fā)布活動相關(guān)信息，邀請國內(nèi)著名旅游微博博主探訪江西各大旅游景區(qū)、發(fā)掘江西風(fēng)景之美。與此同時，新浪、搜狐、騰訊微博設(shè)立“博動江西風(fēng)景獨好”專題，并