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《教輔類圖書(shū)的市場(chǎng)營(yíng)銷分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、今年，共有19所高校部分外國(guó)語(yǔ)專業(yè)可單獨(dú)招生，這些單招的試點(diǎn)院校將按有關(guān)規(guī)定自行組織命題和單獨(dú)考試，在全國(guó)統(tǒng)考前提前錄取教輔類圖書(shū)的市場(chǎng)營(yíng)銷分析 [摘要]基于工作實(shí)踐，簡(jiǎn)單分析我國(guó)當(dāng)前的教輔類圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀，就如何做好教輔類圖書(shū)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作提出部分探討性建議，以期能對(duì)相關(guān)工作的實(shí)踐起到參考和指導(dǎo)作用。 [關(guān)鍵詞]教輔類圖書(shū)；市場(chǎng)營(yíng)銷；現(xiàn)狀；策略 為了確保學(xué)校教育教學(xué)的質(zhì)量，當(dāng)前我國(guó)的學(xué)校教科書(shū)都是省市一級(jí)統(tǒng)一制定的，具有一定的壟斷性，但對(duì)于教育教學(xué)這一龐大的圖書(shū)市場(chǎng)，很多出版社卻并不甘心，他們?yōu)榱苏加惺袌?chǎng)，從拓展教材內(nèi)容、鞏固和加深學(xué)生對(duì)知識(shí)技能的掌握出發(fā)，推出了各種各
2、樣的教輔圖書(shū)。當(dāng)前由于國(guó)家社會(huì)和家庭對(duì)教育教學(xué)工作都非常重視，這些教輔圖書(shū)的整體銷量非?？捎^，并引起了非常激烈的教輔類圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)這樣的情況，出版社必須要抓好自身的教輔類圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷工作，這樣才能實(shí)現(xiàn)更好的市場(chǎng)發(fā)展。 一、我國(guó)當(dāng)前的教輔類圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀小語(yǔ)種自主招生的對(duì)象主要是外語(yǔ)教學(xué)質(zhì)量較高的普通高中應(yīng)屆畢業(yè)生，考生被錄取后，不得再報(bào)考其他高校，新生入學(xué)后也不得轉(zhuǎn)入其他專業(yè)。今年，共有19所高校部分外國(guó)語(yǔ)專業(yè)可單獨(dú)招生，這些單招的試點(diǎn)院校將按有關(guān)規(guī)定自行組織命題和單獨(dú)考試，在全國(guó)統(tǒng)考前提前錄取教輔類圖書(shū)的市場(chǎng)營(yíng)銷分析 [摘要]基于工作實(shí)踐，簡(jiǎn)單分析我國(guó)當(dāng)前的教輔類圖
3、書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀，就如何做好教輔類圖書(shū)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作提出部分探討性建議，以期能對(duì)相關(guān)工作的實(shí)踐起到參考和指導(dǎo)作用?！ 關(guān)鍵詞]教輔類圖書(shū)；市場(chǎng)營(yíng)銷；現(xiàn)狀；策略 為了確保學(xué)校教育教學(xué)的質(zhì)量，當(dāng)前我國(guó)的學(xué)校教科書(shū)都是省市一級(jí)統(tǒng)一制定的，具有一定的壟斷性，但對(duì)于教育教學(xué)這一龐大的圖書(shū)市場(chǎng)，很多出版社卻并不甘心，他們?yōu)榱苏加惺袌?chǎng)，從拓展教材內(nèi)容、鞏固和加深學(xué)生對(duì)知識(shí)技能的掌握出發(fā)，推出了各種各樣的教輔圖書(shū)。當(dāng)前由于國(guó)家社會(huì)和家庭對(duì)教育教學(xué)工作都非常重視，這些教輔圖書(shū)的整體銷量非?？捎^，并引起了非常激烈的教輔類圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)這樣的情況，出版社必須要抓好自身的教輔類圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷工作，這
4、樣才能實(shí)現(xiàn)更好的市場(chǎng)發(fā)展?！ ∫弧⑽覈?guó)當(dāng)前的教輔類圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)狀小語(yǔ)種自主招生的對(duì)象主要是外語(yǔ)教學(xué)質(zhì)量較高的普通高中應(yīng)屆畢業(yè)生，考生被錄取后，不得再報(bào)考其他高校，新生入學(xué)后也不得轉(zhuǎn)入其他專業(yè)。今年，共有19所高校部分外國(guó)語(yǔ)專業(yè)可單獨(dú)招生，這些單招的試點(diǎn)院校將按有關(guān)規(guī)定自行組織命題和單獨(dú)考試，在全國(guó)統(tǒng)考前提前錄取 圖書(shū)作為一種記錄、傳播知識(shí)的工具和商品，在當(dāng)前的市場(chǎng)中非常受關(guān)注，為了滿足人們的知識(shí)獲取和文化生活需求，市場(chǎng)中的圖書(shū)種類可以說(shuō)是不可計(jì)數(shù)，這使得圖書(shū)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得格外激烈。尤其是對(duì)于教輔類圖書(shū)這一龐大、穩(wěn)定的市場(chǎng)，很多出版社更是花盡心思，希望能夠從中獲得自己的市場(chǎng)空間
5、。教輔類圖書(shū)指的是以教學(xué)大綱、教材課本為依據(jù)，輔助學(xué)生進(jìn)一步擴(kuò)展、提高、加深知識(shí)技能掌握的工具書(shū)。目前我國(guó)的學(xué)校教科書(shū)都是壟斷的，絕大多數(shù)的出版社都只能將目光對(duì)準(zhǔn)教輔類圖書(shū)這一市場(chǎng)，因此市場(chǎng)當(dāng)中就出現(xiàn)了大量的、各種各樣的教輔類圖書(shū)，其主要針對(duì)的學(xué)生學(xué)習(xí)發(fā)展方向和內(nèi)容、質(zhì)量等各有高低，但同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，而且盜版猖獗。這不僅加劇了教輔類圖書(shū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而且還給人們對(duì)教輔類圖書(shū)的選購(gòu)帶來(lái)了嚴(yán)重的困惑?？梢源_定的是，當(dāng)前我國(guó)國(guó)家社會(huì)和家庭對(duì)教育教學(xué)工作都非常重視，所以教輔類圖書(shū)這一市場(chǎng)是非常龐大、穩(wěn)定的[1]。《XX—2020年中國(guó)教輔類圖書(shū)市場(chǎng)深度調(diào)查研究與發(fā)展前景分析報(bào)告》
6、顯示，近年來(lái)我國(guó)全國(guó)普通高中每年招生萬(wàn)人，在校生萬(wàn)人，畢業(yè)生萬(wàn)人；全國(guó)初中招生萬(wàn)人，在校生萬(wàn)人，畢業(yè)生萬(wàn)人；普通小學(xué)招生萬(wàn)人，在校生萬(wàn)人，畢業(yè)生萬(wàn)人。每一個(gè)中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)孩子教育的投資都是毫不吝嗇的，所以市場(chǎng)空間非常大。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)教輔圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模約為400億元，為整個(gè)出版行業(yè)帶來(lái)了60%的利潤(rùn)。此外，在全國(guó)570家出版社中，有530家出版社在出版教輔圖書(shū)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，面對(duì)廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，出版社需要做的是抓好自身的市場(chǎng)營(yíng)銷工作，以提高自身銷量，確保自身的盈利，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展?！ 《?、教輔類圖書(shū)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略 （一）確保圖書(shū)質(zhì)量、突
7、出圖書(shū)差異化小語(yǔ)種自主招生的對(duì)象主要是外語(yǔ)教學(xué)質(zhì)量較高的普通高中應(yīng)屆畢業(yè)生，考生被錄取后，不得再報(bào)考其他高校，新生入學(xué)后也不得轉(zhuǎn)入其他專業(yè)。今年，共有19所高校部分外國(guó)語(yǔ)專業(yè)可單獨(dú)招生，這些單招的試點(diǎn)院校將按有關(guān)規(guī)定自行組織命題和單獨(dú)考試，在全國(guó)統(tǒng)考前提前錄取 教輔類圖書(shū)的功能和學(xué)生及其家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的目的非常明確，即輔助學(xué)生進(jìn)一步擴(kuò)展、提高、加深對(duì)知識(shí)技能的掌握，因此圖書(shū)的質(zhì)量是非常重要的。這里的圖書(shū)質(zhì)量具有多個(gè)層面的含義，第一是其內(nèi)容質(zhì)量，指圖書(shū)內(nèi)容是否具有科學(xué)性、合理性，是否能夠真正滿足學(xué)生的發(fā)展
