資源描述：
《冰激凌廣告詞大全》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、冰激凌廣告詞大全雪糕廣告詞冰淇淋廣告專集只是一個(gè)周末沒有出門，編輯住地的一條小街上就有3家店鋪掛上了蒙牛冰淇淋予以制作的店鋪招牌，雪地、護(hù)目鏡、飛馳的滑雪人，清涼之氣，撲面而來。在清涼的視覺背后，今年的冰淇淋熱戰(zhàn)，卻是早早就開始了。蒙牛綠色心情的廣告說，“你們個(gè)個(gè)想吃我，別以為我不知情??”貪涼的消費(fèi)者要吃的，是冰淇淋;冰淇淋業(yè)者要吃的，是什么？當(dāng)然是市場(chǎng)份額和盈利。渠道策略按下不表，且看他們的廣告做得如何。蒙牛綠色心情《rap篇》客戶:蒙牛乳業(yè)廣告代理公司:觀唐廣告背景介紹:2003年，蒙牛推出“綠色心情－綠莎莎”(綠豆口味奶冰)，銷
2、售情況很好，而且還有“綠色拯救行動(dòng)篇”的tvc支持。無論是產(chǎn)品包裝，還是tvc，都有墨鏡這一元素出現(xiàn)，而且非常具有視覺沖擊力。因此2003年綠色心情在消費(fèi)者心中積累下來的資產(chǎn)除了它清新的口感，還有“墨鏡”的記憶點(diǎn)。2004年，蒙牛將綠色心情的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)壯大，推出“紅色激情——紅豆沙”以及“黑色炫風(fēng)——黑豆沙”，開始將綠色心情規(guī)劃成一個(gè)副品牌，并且配以新的tvc支持。創(chuàng)意闡述:根據(jù)食品廣告的特性，產(chǎn)品的表現(xiàn)一般為tvc的主體，因此，目前大多數(shù)的食品廣告都是以表現(xiàn)產(chǎn)品原料為主，為了使蒙牛綠色心情的tvc在眾多食品廣告中脫穎而出，特將產(chǎn)品擬
3、人化，以流行的rap說唱形式來表現(xiàn)，樹立綠色心情酷炫時(shí)尚、健康活力的品牌形象。創(chuàng)意的核心鎖定為:突出表現(xiàn)蒙牛綠色心情是消費(fèi)者夏天的最佳選擇?？釤岬南奶?，消費(fèi)者最希望得到的就是“涼爽”感，因此就有了“蒙牛綠色心情，這個(gè)夏天冷冰冰”的廣告語(yǔ)，同時(shí)誕生了瑯瑯上口的“冷冰冰”說唱詞，以rap說唱的快節(jié)奏，形成對(duì)消費(fèi)者聽覺的沖擊力。“你們個(gè)個(gè)想吃我，別以為我不知情，越是對(duì)你冷冰冰，你越是要靠近，只怪夏天太熱情，你就愛冷冰冰冷冰冰冰冰冰蒙牛綠色心情，這個(gè)夏天冷冰冰”在tvc的表現(xiàn)中，墨鏡是貫徹始終的一個(gè)元素。擬人化的蒙牛綠色心情，時(shí)尚活潑的孩子們，
4、都佩戴酷炫的墨鏡，延續(xù)2003年綠色心情在傳播上積累的“墨鏡”資產(chǎn)。海報(bào)宣傳與tvc畫面相統(tǒng)一，主畫面中的產(chǎn)品延續(xù)tvc中的擬人化形象，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)蒙牛綠色心情形象的記憶。蒙牛心花樣冰淇淋《新花樣篇》客戶:蒙牛乳業(yè)廣告代理公司:上海智得廣告有限公司(北京)藝術(shù)指導(dǎo):朱閩佳副文案指導(dǎo):劉威創(chuàng)意闡述:“長(zhǎng)江后浪推前浪，一代新人換舊人??”，這句常常被廣告老鳥拿來開自己玩笑，慨嘆自己廉頗老矣的俗語(yǔ)，用來形容競(jìng)爭(zhēng)激烈、品牌繁復(fù)、新品不斷的中國(guó)冰品市場(chǎng)，好像也還算是恰當(dāng)、貼切。在接到客戶的brief后，創(chuàng)意小組的第一次brainstorm，一個(gè)又
5、一個(gè)的問題被接連提出，產(chǎn)品的usp是什么？誰(shuí)才是冰品市場(chǎng)的重度消費(fèi)群？customerinsight又是什么？競(jìng)爭(zhēng)品牌有哪些，他們又在說什么？怎樣才能在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，使產(chǎn)品迅速突顯，成為熱銷的領(lǐng)導(dǎo)品牌??“鮮牛奶、巧克力、香草冰淇淋、曲奇餅干，一層又一層的美味，每一口都有新花樣”！產(chǎn)品試吃的時(shí)候，創(chuàng)意小組的每一個(gè)人都因?yàn)楫a(chǎn)品所帶來的美妙感受，不約而同地發(fā)出了相同的感嘆，一個(gè)有關(guān)“心花樣”的創(chuàng)意，就這樣誕生??盡管“心花樣”的產(chǎn)品力夠強(qiáng)，也足夠獨(dú)特，但是想要產(chǎn)品在市場(chǎng)上迅速突顯，成為熱銷的領(lǐng)導(dǎo)品牌，創(chuàng)意上如果沒有點(diǎn)“新花樣”，也同樣無
6、法達(dá)成1+1大于2的理想效果，所以在創(chuàng)意表現(xiàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)都力求“新花樣”！在tvc的表現(xiàn)上，以5秒的懸疑廣告為前導(dǎo)，在30秒主題廣告的表現(xiàn)中，塑造出目標(biāo)消費(fèi)者的典型形象，衣著流行時(shí)尚的美麗女孩，不為身后眾多正在耍花樣的人的誘惑，完全沉浸在“心花樣”給她帶來的美妙享受當(dāng)中，因?yàn)閷?duì)她來說只有她手中的那支才是真正的“新花樣”！無論從產(chǎn)品命名、創(chuàng)意的意識(shí)形態(tài)表現(xiàn)以及組合形式，還是拍攝手法，“心花樣”都契合了目標(biāo)消費(fèi)群那顆“多變的心”。18～25歲的年輕人，時(shí)時(shí)刻刻都追求新鮮，充滿創(chuàng)意，對(duì)于他們來說，生活就是要與眾不同，就是要心花樣！一樣的工作、一
7、樣的功課、一樣的生活，每天都重復(fù)？那該多無聊，生活就該有點(diǎn)“新花樣”！與眾不同的絕妙搭配，前所未有的新奇樂趣，“心花樣”的美妙感受，你不想試試嗎？蒙牛隨變冰淇淋客戶:蒙牛乳業(yè)廣告代理公司:葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)創(chuàng)意闡述:隨心所欲，想變就變蒙牛找到我們的時(shí)候，其產(chǎn)品已經(jīng)有了一個(gè)很好的品名:隨變冰淇淋。蒙牛隨變冰淇淋是巧克力架和奶油冰淇淋結(jié)合的產(chǎn)物，工藝非常特別。即使整支冰淇淋中的奶油全部溶化了，錯(cuò)綜復(fù)雜的巧克力架依然完好無損。而且每支冰淇淋的巧克力架都不一樣，就好像指紋一樣，獨(dú)一無二，非常奇特。只是這個(gè)獨(dú)一無二的產(chǎn)品特性卻很難讓消費(fèi)者在使用時(shí)
8、感覺到，并不能構(gòu)成蒙牛隨變冰淇淋用來作為區(qū)別其他同類產(chǎn)品的usp，所以比較可惜。但“隨變”的命名卻可以挖掘出一個(gè)非常有意思的概念。幾乎是在剛剛接觸到蒙牛隨變冰淇淋的剎那，隨變的電視廣告創(chuàng)意就在我的腦海中誕生
