關(guān)于揚中發(fā)展“文化旅游”產(chǎn)業(yè)的思考和研究

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1、關(guān)于揚中發(fā)展“文化+旅游”產(chǎn)業(yè)的思考和研究9月30日召開的全省旅游業(yè)發(fā)展大會上，省委李強書記指出，當前旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出由觀光旅游向度假旅游、“產(chǎn)業(yè)自循環(huán)”向“旅游+”、小眾時代向大眾旅游時代、“景點旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變的新趨勢。正是由于順應(yīng)了這種新趨勢，臨近揚中的金壇市，雖未占據(jù)茅山核心景區(qū)的關(guān)鍵資源，但卻另辟蹊徑，歷時6年打造道教文化景區(qū)一東方鹽湖城，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)由依靠“核心景區(qū)”向發(fā)展“多元旅游”的華麗轉(zhuǎn)身。作為傳統(tǒng)古鎮(zhèn)的烏鎮(zhèn)，擺脫了“同質(zhì)化”的傳統(tǒng)古鎮(zhèn)的競爭，以現(xiàn)代化的視角、市場化的運作、文藝范的打造

2、，“靜悄悄”地超越同里、周莊等地，成為了上可承接世界互聯(lián)網(wǎng)大會，下可回憶普通人鄉(xiāng)愁的“不一樣的古鎮(zhèn)”。細心審視新興旅游城市的成功經(jīng)驗，當前的旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不單單是靠山吃山、靠水吃水的旅游模式，用心講好旅游經(jīng)營的“故事”，用心做好旅游開發(fā)的，顯得尤為重要。在這樣的背景下，作為“中國河豚島”的揚中，又該在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中以怎樣的定位、模式、舉措來實現(xiàn)我市旅游開發(fā)的“蝶變”？讓我們一同思考。文化+旅游是一種生活方式，也是一種商業(yè)模式。以今年的“十一”黃金周為例，七天時間全國有近6億人外出旅游，旅游收入迖到了4822億元，

3、而18年前的首個“國慶黃金周”，旅游人數(shù)僅為2800萬人，旅游收入僅為141億元。近年來，隨著人們物質(zhì)生活水平的提升，旅游已經(jīng)成為越來越多人釋放壓力、表迖自我的生活方式，尤其是在經(jīng)濟下行、投資增長乏力的大背景下，以文化+旅游+資本為一體的旅游業(yè)發(fā)展正逆勢上揚，成為新常態(tài)下經(jīng)濟增長的強勁引擎。伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，從線下旅游城市之間的百舸爭流，到線上驢媽媽、攜程、去哪兒網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)資本的競相角逐，旅游市場正經(jīng)歷著重新洗牌的大格局。從產(chǎn)業(yè)形勢來看，旅游業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展的“黃金期”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年我國已形

4、成40億人次的國內(nèi)旅游市場，出入境市場超過2.5億人次，旅游對經(jīng)濟和就業(yè)的貢獻率均超過10%。根據(jù)國際旅游規(guī)律，人均GDP迖到5000美元時，就會步入成熟的度假旅游經(jīng)濟，休閑需求和消費能力顯著增強。2015年我國GDP總量迖67.67萬億元，人均約8016美元。但我國每年人均出游僅2.98次，離發(fā)達國家居民的8次以上還有較大差距，旅游業(yè)的消費市場潛力巨大。從市場態(tài)勢來看，旅游業(yè)正成為資本追逐的“興奮點”。根據(jù)世界旅游組織測算，旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)約1:7,即旅游業(yè)每產(chǎn)生1元收入，可創(chuàng)造7元的社會財富，產(chǎn)業(yè)帶動效

5、應(yīng)明顯。當前，傳統(tǒng)旅游平臺面臨變革，旅游+直播、旅游+教育等多種旅游方式正在出現(xiàn)，驢媽媽、攜程、途牛等oTA【(onlineTravelAgent)，在線旅游社】不斷興起，2015年中國在線旅游市場交易規(guī)模迖4326.3億元，同比增長39.9%,在線周邊游市場整體規(guī)模迖到了170.2億元。從未來趨勢來看，旅游業(yè)將成為城市競爭的“角力場”。各地均在搶抓旅游產(chǎn)業(yè)所帶來的發(fā)展機遇，將旅游產(chǎn)業(yè)作為城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要抓手。浙江杭州、湖州，江蘇蘇州、無錫等地充分利用新農(nóng)村建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)的成果，大力發(fā)以“鄉(xiāng)村旅游”為代表

6、的“休閑旅游”；上海、深圳、常州等地引進迪士尼樂園、歡樂谷、恐龍園等項目大力推動娛樂文化綜合一體設(shè)施建設(shè)，發(fā)展以“興趣娛樂”為目的的“體驗旅游”；作為古鎮(zhèn)文化代表的烏鎮(zhèn)，早在1999年便開始提前布局旅游產(chǎn)業(yè)，十年多時間，實現(xiàn)了旅游收入和旅游效益快速遞增。一樣的長江生態(tài)，不一樣的河豚文化，這是揚中發(fā)展旅游業(yè)最佳的文化導(dǎo)入，也是揚中走向世界的旅游標簽。在全省旅游業(yè)發(fā)展大會上，李強書記針對江蘇旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強調(diào)的第一個方面就是“突出特色”。與周邊地區(qū)相比，揚中最顯著、最鮮明的“城市標簽”就是河豚。多年來的潛移默化，河

7、豚元素已融入揚中人的生產(chǎn)生活，培育了獨特的人文氣質(zhì)和城市旅游最鮮活的賣點。精神的傳承性。揚中自古有“拼死吃河豚”的傳統(tǒng)，在改革開放大潮中逐漸演化成“四千四萬”的創(chuàng)業(yè)精神、“小島辦大事、敢為天下先”的創(chuàng)新精神，與“上善若水、自強不息”的新時期揚中精神一脈相承。文化的知名度。河豚不僅是中國民間傳統(tǒng)美食，更是和杜康酒、鱖魚、荔枝一樣，成為為數(shù)不多的、可以進入中國詩詞名篇的“文化美食”，知名度很大，可挖掘的文化因素也很多。品牌的“首位度”。連續(xù)13年舉辦“河豚美食節(jié)”，2011年被評為“最值得駐華使館向世界推薦的中國河

8、豚島”，2013年被評為“中國河豚文化之鄉(xiāng)”，揚中河豚品牌已經(jīng)在海內(nèi)外初步打響，具備了品牌的“首位度”。大眾的認知度。揚中烹飪河豚、食用河豚有著“巷內(nèi)飄香、食在民間”的市井習(xí)俗。弘揚河豚文化、做強河豚產(chǎn)業(yè)，得到了全市上下的廣泛關(guān)注，成為絕大多數(shù)揚中人的一致共揚中發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)雖然應(yīng)“天時”、有“地利”，但是如何在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，實現(xiàn)驚鴻一瞥的亮相，要走的路還有很長。隨處可感的旅游氣息有