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1、新媒體對高校宣傳思想工作的影響摘要高等院校如何適應(yīng)新媒體發(fā)展形勢，加強(qiáng)宣傳思想工作的針對性和有效性，成為一個(gè)重要課題。通過對新媒體環(huán)境下高校宣傳思想工作面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇的分析，提出了在新媒體環(huán)境下加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳思想工作的對策和建議。 關(guān)鍵詞新媒體;環(huán)境;宣傳思想 中圖分類號G2文獻(xiàn)標(biāo)識碼A2096-0360（2016）03-0055-02 1新媒體環(huán)境下高校宣傳思想工作面臨的 挑戰(zhàn) 1.1傳統(tǒng)宣傳思想工作的權(quán)威性有所減弱 在傳統(tǒng)的宣傳思想工作中，教育工掌握著教育的主動(dòng)權(quán)，學(xué)生作為客體，被動(dòng)地接受著灌輸教育。在新媒體環(huán)境下，人人都是播音員，人人都是通訊社，大學(xué)生
2、根據(jù)自己的需要，借助新媒體隨時(shí)隨地吸收接納自己所需要的信息和資訊，渠道更為廣闊、靈活和便捷。大學(xué)生從被教育者，客觀上轉(zhuǎn)換為了平等接受信息的主體，并根據(jù)自己的價(jià)值判斷，選擇自己認(rèn)為正確的價(jià)值信息，并積極要求與教師進(jìn)行平等交流?！ ?.2宣傳思想工作理念創(chuàng)新存在不到位的問題 面對新媒體時(shí)代的到來，很多高校的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識不到位，還是習(xí)慣于用傳統(tǒng)的宣傳思想工作理念，指導(dǎo)新媒體的應(yīng)用和發(fā)展。傳統(tǒng)的宣傳思想工作，更多強(qiáng)調(diào)的是領(lǐng)導(dǎo)意志，沒有充分考慮到大學(xué)生的情感需求，側(cè)重于高大上，而對學(xué)生思想動(dòng)態(tài)、價(jià)值取向、日常活動(dòng)等涉獵不多，挖掘不夠，沒有形成上下良性互動(dòng)。而新媒體時(shí)代，對這種傳統(tǒng)理念
3、提出了挑戰(zhàn)，甚至新媒體在學(xué)生中已經(jīng)普及了，宣傳思想部門還停留在傳統(tǒng)宣傳思想工作的思維慣式中，沒有及時(shí)跟上發(fā)展變化的新形勢，導(dǎo)致工作陷入被動(dòng)?！ ?.3新媒體宣傳思想工作隊(duì)伍建設(shè)亟需加強(qiáng) 在新媒體時(shí)代背景下，高校宣傳思想工作的受眾獲取資訊的渠道更加豐富和多元，傳統(tǒng)的長篇大論式的文字已經(jīng)引不起足夠的重視了，而更加個(gè)性化、動(dòng)態(tài)化和吸引注意力的報(bào)道形式才會(huì)吸引人。傳統(tǒng)的宣傳思想工作隊(duì)伍中的管理者、從業(yè)人員，大多不是宣傳思想專業(yè)科班出身，在專業(yè)素養(yǎng)方面存在一定差距，加上新媒體傳播規(guī)律和傳統(tǒng)媒體傳播規(guī)律有很大不同，對這支隊(duì)伍提出了更高的要求?！ ?新媒體環(huán)境下高校宣傳思想工作面臨的
4、 機(jī)遇 2.1拓展了宣傳思想工作的平臺 當(dāng)前，各高校要深入研究新媒體的傳播規(guī)律，借助其平臺，實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作陣地的數(shù)字化、多元化。新媒體通過智能、電腦等媒體終端，提供更加便捷、高效，更加具有滲透性的信息和服務(wù)。尤其是大學(xué)生，由于年輕而且熟悉互聯(lián)網(wǎng)，對社交和獲取資訊有著強(qiáng)烈的需求，新媒體成為了他們的一種生活方式，因此，新媒體是大學(xué)生獲取信息和社交的重要平臺。各高校宣傳思想工，要積極搭建新媒體平臺，通過建立微博、微信、群等載體，把宣傳思想工作的要求融入到新媒體建設(shè)的過程中，最終實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作的目標(biāo)?！ ?.2創(chuàng)新了宣傳思想工作的手段 傳統(tǒng)的宣傳思想工作，手段方式比較
5、單一、枯燥，影響力范圍不廣。比如，高校常用的傳播手段，校報(bào)、電視、廣播等，不同程度的存在成本較高、實(shí)效性差的問題。而新媒體時(shí)代，微信、微博、群、貼吧等，以其更加靈活便捷、傳播范圍更廣、傳播速度更快日益成為宣傳思想工作的嶄新載體和手段。雖然，新媒體是一把雙刃劍，也存在著諸如信息良莠不齊、真假難辨等問題，但是，作為高校宣傳思想工作部門，要積極順應(yīng)新媒體發(fā)展大勢，深入研究新媒體在宣傳思想工作中的地位和作用，利用新媒體，創(chuàng)新宣傳手段，增強(qiáng)宣傳思想工作的實(shí)效性、針對性?！ ?.3提高了宣傳思想工作的效率 新媒體相關(guān)信息的發(fā)布與傳統(tǒng)媒體不同，它不受時(shí)間、空間的限制。能夠迅速快捷的把
6、信息傳播到任何一個(gè)地方。這樣快速便捷的傳播方式，大大提高了工作效率。在大多數(shù)高校中，都非常重視新媒體建設(shè)，在原有傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，推出了官方微博、微信等新媒體，把學(xué)校的各類信息，借助新媒體及時(shí)進(jìn)行發(fā)布，暢通了學(xué)校與社會(huì)之間溝通的渠道，豐富了學(xué)校的文化氛圍。 3新媒體環(huán)境下加強(qiáng)高校宣傳思想工作的策略與路徑 3.1創(chuàng)新工作理念，樹立大宣傳格局 高校宣傳思想工作不是就宣傳論宣傳，而是結(jié)合學(xué)校改革發(fā)展實(shí)際，有針對性，追求實(shí)效的宣傳。首先在體制機(jī)制方面，要形成以黨政為領(lǐng)導(dǎo)、黨委宣傳部牽頭，各單位（部門）協(xié)調(diào)配合、齊抓共管的大宣傳格局。其次，各高校的管理者要加強(qiáng)對新媒體的傳播規(guī)
7、律、工作舉措，認(rèn)真加以研究，不能用老思路、老辦法做新媒體工作，要著力建設(shè)一批新媒體意識形態(tài)陣地。最后，要積極學(xué)習(xí)，借鑒社會(huì)上新媒體建設(shè)管理運(yùn)營的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，用師生喜聞樂見的方式傳播校園正能量，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代宣傳思想工作的要求?！ ?.2加強(qiáng)專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，提高運(yùn)用新媒體的能力 新媒體時(shí)代，對宣傳思想工的素質(zhì)能力提出了更高的要求。加大對高校宣傳思想工作隊(duì)伍的建設(shè)，不僅要增強(qiáng)其政治理論素養(yǎng)，更要提高其對新媒體的運(yùn)用能力。同時(shí)，也要積極挖掘?qū)W校的師生資源，建立一支兼職的宣傳思想隊(duì)伍。高校宣傳工作中，既要有文筆好的編輯人員，也要有善于策
