品味健康酸奶會(huì)所項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)

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1、品味健康酸奶會(huì)所項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)品味健康酸奶會(huì)所項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)119品味健康酸奶會(huì)所項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)目錄目錄1第一章產(chǎn)品介紹2第二章公司戰(zhàn)略12第三章市場(chǎng)分析15第四章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略29第五章經(jīng)營(yíng)管理33第六章創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)36第七章財(cái)務(wù)39第八章融資方案和回報(bào)43第九章關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題47第十章創(chuàng)業(yè)計(jì)劃表述52附件1—3354-109119品味健康酸奶會(huì)所項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)第一章產(chǎn)品介紹一、會(huì)所簡(jiǎn)介（一）會(huì)所理念“品味人生·品味健康·品味xx”（二）服務(wù)宗旨我們?nèi)娜鉃橄M(fèi)者托起健康和休憩的平臺(tái)；“你的滿(mǎn)意就是我的幸福”（三）內(nèi)部精神秉承“務(wù)實(shí)·創(chuàng)業(yè)·學(xué)習(xí)·責(zé)任”的內(nèi)部?jī)r(jià)值觀

2、，解決問(wèn)題比提出問(wèn)題更有效，今天的事今天做明天的事今天計(jì)劃的工作態(tài)度。身行勝于言教，行動(dòng)更重要，相信團(tuán)隊(duì)力量，信奉1+1大于2的觀點(diǎn)。堅(jiān)持質(zhì)量第一，不斷創(chuàng)新，服務(wù)至上，爭(zhēng)創(chuàng)品牌的熱情與動(dòng)力。在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，注重回報(bào)社會(huì)，回報(bào)消費(fèi)者。（四）會(huì)所目標(biāo)讓xx酸奶強(qiáng)壯一個(gè)民族，打造中國(guó)酸奶會(huì)所第一品牌，打造xx地區(qū)唯一的“酸奶養(yǎng)生專(zhuān)家”的最終目標(biāo)。把天然營(yíng)養(yǎng)的健康食品與養(yǎng)生服務(wù)推廣到全國(guó)每個(gè)城市。我們立志于在開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售領(lǐng)域刻守信譽(yù)、提高知名度。以特色概念、價(jià)格合理和適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品來(lái)豐富市場(chǎng)需求。為達(dá)到此目標(biāo)，我們采取密切注視市場(chǎng)趨勢(shì)和需求，開(kāi)發(fā)具有創(chuàng)意性和獲

3、利性產(chǎn)品與服務(wù)，并在宣傳上加大力度等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。119品味健康酸奶會(huì)所項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)（五）會(huì)所簡(jiǎn)介xx酸奶會(huì)所是從事健康現(xiàn)釀酸奶食品與特色酸奶養(yǎng)生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣，集娛樂(lè)、休閑與養(yǎng)生的綜合場(chǎng)所。位于xx市南岸萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商業(yè)街，與本地奶品技術(shù)專(zhuān)家（奶牛夢(mèng)工廠、天友等）（見(jiàn)附件5）建立了廣泛的交流與合作，有效地整合了本地奶品科研資源，致力開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的新型健康奶品和特色概念的養(yǎng)生服務(wù)。為了開(kāi)辟中國(guó)現(xiàn)釀酸奶與養(yǎng)生服務(wù)市場(chǎng)，結(jié)合中國(guó)人口味及營(yíng)養(yǎng)特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出系列化的現(xiàn)釀酸奶品種；其次，針對(duì)店面經(jīng)營(yíng)、現(xiàn)釀現(xiàn)賣(mài)的需要，成功地開(kāi)發(fā)出了多功能商用智能酸奶機(jī)的銷(xiāo)售，使時(shí)尚一族能夠

4、體驗(yàn)DIY的樂(lè)趣；然后，利用酸奶的天然、純凈的功效，讓消費(fèi)者感受酸奶的養(yǎng)生服務(wù)。一個(gè)對(duì)消費(fèi)者最具吸引力的全新店面經(jīng)營(yíng)形式“堂吃”，一個(gè)全新的空白市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)行業(yè)先河，新穎時(shí)尚，引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)酸奶38%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率證明廣闊的市場(chǎng)前景，推廣健康養(yǎng)生食品的概念引領(lǐng)消費(fèi)潮流。已經(jīng)提出肯定會(huì)迅速走紅全國(guó)，成為2010年最具發(fā)展?jié)摿Φ耐顿Y項(xiàng)目！xx酸奶會(huì)所目前處于xx市的調(diào)查研究和起步階段，但是我們形成一個(gè)共識(shí)，即在起步之初積極探索發(fā)展模式和方向，走一條有概念特色的路子，通過(guò)有效的資本運(yùn)作，實(shí)行各種方式聯(lián)合其他著名的奶品企業(yè)，在當(dāng)?shù)叵破稹八崮甜B(yǎng)生”熱潮，進(jìn)而形成一種“

5、時(shí)尚慢生活”的消費(fèi)選擇習(xí)慣。從最初吸引小客戶(hù)做起，以精益求精的務(wù)實(shí)態(tài)度與客戶(hù)建立良好的長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系，逐步擴(kuò)大我們自己的經(jīng)驗(yàn)、名氣和文化理念，一點(diǎn)一點(diǎn)劃分屬于我們的“勢(shì)力范圍”。119品味健康酸奶會(huì)所項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)（六）會(huì)所管理任何一家公司都需要嚴(yán)格的制度和規(guī)劃來(lái)整合公司的發(fā)展，對(duì)于公司各部門(mén)職能明確分工，形成嚴(yán)密的公司運(yùn)作體系。創(chuàng)業(yè)方案的想法來(lái)源于本團(tuán)隊(duì)，其隊(duì)員是該行業(yè)的主要消費(fèi)者，對(duì)此中的缺陷有獨(dú)到的見(jiàn)解，因此，在會(huì)所的高層管理中由本團(tuán)隊(duì)隊(duì)員擔(dān)任其主要職務(wù)：表1.1主管人員簡(jiǎn)介表姓名職位性別年齡教育程度政治面貌專(zhuān)業(yè)xx總經(jīng)理女22在讀大學(xué)生黨員經(jīng)濟(jì)

6、信息管理xx行政管理經(jīng)理/客服部經(jīng)理女20在讀大學(xué)生黨員經(jīng)濟(jì)信息管理xx市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理/銷(xiāo)售經(jīng)理女21在讀大學(xué)生黨員經(jīng)濟(jì)信息管理xx財(cái)務(wù)部經(jīng)理/加盟顧問(wèn)女22在讀大學(xué)生黨員經(jīng)濟(jì)信息管理二、產(chǎn)品介紹與服務(wù)（一）產(chǎn)品背景隨著我國(guó)人民生活水平的改善和提高，人們對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)的意識(shí)越來(lái)越高強(qiáng)烈，從國(guó)家到地方，從領(lǐng)導(dǎo)到家庭，都把對(duì)奶制品的日常攝入當(dāng)成大事來(lái)抓。1999年國(guó)家組織并實(shí)施了學(xué)生飲用奶計(jì)劃，2006年4月23日，國(guó)家主席胡錦濤及國(guó)務(wù)院總理溫家寶又提出了“讓每個(gè)中國(guó)人尤其是孩子每天都能喝上一斤奶”的口號(hào)，體現(xiàn)了政府機(jī)構(gòu)對(duì)牛奶行業(yè)的重視，也給乳品企業(yè)帶來(lái)了極大的信心

7、和鼓舞。119品味健康酸奶會(huì)所項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)現(xiàn)在，無(wú)論城鄉(xiāng)，每天喝一杯牛奶或酸奶已經(jīng)成為人們的日常飲食習(xí)慣。隨處可見(jiàn)的超市貨架上，利樂(lè)枕和屋型包裝的純牛奶，已經(jīng)被琳瑯滿(mǎn)目的酸奶產(chǎn)品所代替，消費(fèi)者的觀念已經(jīng)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，含益生菌的健康食品—酸奶，已經(jīng)成為乳品消費(fèi)的新寵，酸奶也逐步成為收入和生活層次較高家庭的時(shí)尚健康食品，在北京上海等大城市居民訂奶普遍僅定酸奶，越來(lái)越多的酸奶愛(ài)好者，被酸奶的風(fēng)味和營(yíng)養(yǎng)吸引，成為酸奶忠實(shí)的消費(fèi)者。巨大的市場(chǎng)空間和利潤(rùn)，使得乳業(yè)巨頭紛紛瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)酸奶市場(chǎng)。但是，由于產(chǎn)業(yè)鏈、過(guò)度追求快速發(fā)展、政策法規(guī)的不健全等諸多問(wèn)題，“回爐奶事

8、件”、“超市貨架過(guò)期奶事件”、“三聚氰胺事件”等問(wèn)題的頻頻發(fā)生，致