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《淺談湖南衛(wèi)視真人秀模式的轉(zhuǎn)變》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、淺談湖南衛(wèi)視真人秀模式的轉(zhuǎn)變楊竺佳【摘要】湖南衛(wèi)視自2004年開始制作播出真人秀節(jié)目《超級女聲》以來，真人秀的節(jié)目模式經(jīng)歷了平民真人秀、明星真人秀、季播明星真人秀的轉(zhuǎn)變。筆者用PEST分析法對其轉(zhuǎn)變的宏觀環(huán)境進(jìn)行了簡要分析。.jyqkic）、社會（society）和技術(shù)（Technological）這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析，簡單稱之為PEST分析法。1、政治（Political）政治環(huán)境包括一個國家的社會制度，執(zhí)政黨的性質(zhì)，政府的方針、政策、法令等。不同的國家有著不同的社會性質(zhì)，不同的社會制度對組織活動有著不同的限制和要求
2、。即使社會制度不變的同一國家，在不同時期，由于政府的方針、政策傾向?qū)M織活動的態(tài)度和影響也是不斷變化的。中國是一個社會主義國家，中國的媒體定位是“黨和國家的耳目喉舌”。在2011年10月，國家廣電總局正式出臺了“限娛令”。限娛令一出，湖南衛(wèi)視的真人秀類節(jié)目受到了影響。也就是在那一年，持續(xù)舉辦了7年的平民選秀類真人秀節(jié)目《超級女聲》、《快樂男聲》暫停了，直到2013年又啟動了一屆《快樂男聲》。政策變動對于媒體行業(yè)的影響是巨大的，反映到湖南衛(wèi)視上就是平民真人秀被明星真人秀所取代。2、經(jīng)濟（Economic）經(jīng)濟環(huán)境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內(nèi)
3、容。宏觀經(jīng)濟環(huán)境主要指一個國家的人口數(shù)量及其增長趨勢，國民收入、國民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過這些指標(biāo)能夠反映的國民經(jīng)濟發(fā)展水平和發(fā)展速度。微觀經(jīng)濟環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務(wù)地區(qū)的消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業(yè)程度等因素。這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場大小。經(jīng)濟學(xué)最基本的“邊際效益遞減”原則認(rèn)為：企業(yè)生產(chǎn)達(dá)到一定規(guī)模后，增產(chǎn)部分的利潤率是遞減的，原因在于增產(chǎn)成本加大以及其他競爭者進(jìn)入造成利潤分流。所以在同一種節(jié)目類型中，當(dāng)?shù)谝粋€節(jié)目獲得成功后，它的追隨者的數(shù)量在超過整個市場份額后贏得的收視效益就會遞減。由于《超級女
4、聲》在廣告收益上的大獲成功，很多電視臺隨即推出類似的選秀節(jié)目?？寺≈L(fēng)盛行下，不僅讓受眾審美疲勞，也因為在收視率大戰(zhàn)中制造低俗噱頭惡意炒作，面臨被廣電總局查處的境地。由此看來，湖南衛(wèi)視真人秀轉(zhuǎn)型勢在必行。明星真人秀的推出是解決真人秀困境的一個良好模式。3、社會（Society）社會文化環(huán)境包括一個國家或地區(qū)的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、審美、價值觀念等。文化水平會影響居民的需求層次；宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣會禁止或抵制某些活動的進(jìn)行；價值觀念會影響居民對組織目標(biāo)、組織活動以及組織存在本身的認(rèn)可與否；審美觀點則會影響人們對組織活動內(nèi)
5、容、活動方式以及活動成果的態(tài)度。對于電視節(jié)目主要是受眾的審美水平、價值觀念在起作用。自2004年湖南衛(wèi)視推出平民真人秀以來，各家主要衛(wèi)視紛紛推出自己的真人秀節(jié)目，一時間同質(zhì)化節(jié)目越來越多，使得觀眾收視與審美雙重疲勞。同質(zhì)化的競爭又導(dǎo)致節(jié)目組為了提高收視率，會出現(xiàn)惡意競爭，人為加入一些低級趣味的故事、制造緋聞等。這些人為制造不斷挑戰(zhàn)觀眾的價值觀，挑戰(zhàn)國家的法規(guī)，導(dǎo)致最終國家出臺“限娛令”，限制同質(zhì)化節(jié)目的惡意競爭與低俗炒作。轉(zhuǎn)型明星真人秀之后，節(jié)目組會在選擇嘉賓時考慮他本身的風(fēng)格，而且明星本身的發(fā)展也要依靠自己良好的品牌效應(yīng)。雙方在創(chuàng)造優(yōu)秀品
6、牌方面達(dá)成共識，這一點有助于節(jié)目良好風(fēng)格的形成。4、技術(shù)（Technological）技術(shù)環(huán)境除了要考察與企業(yè)所處領(lǐng)域的活動直接相關(guān)的技術(shù)手段的發(fā)展變化外，還應(yīng)及時了解：⑴國家對科技開發(fā)的投資和支持重點；⑵該領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展動態(tài)和研究開發(fā)費用總額；⑶技術(shù)轉(zhuǎn)移和技術(shù)商品化速度；⑷專利及其保護情況等等。從平民真人秀到明星真人秀，改變的不僅僅是節(jié)目內(nèi)容，更有拍攝方式、表現(xiàn)方式等等。平民真人秀時代，選手要求進(jìn)入演播廳或者站在舞臺上進(jìn)行表演，而到了明星真人秀時代，除了《我是歌手》需要在演播廳進(jìn)行之外，別的節(jié)目都在戶外開展，這就對拍攝有了高難度的要求。《爸
7、爸去哪兒》、《花兒與少年》這兩檔明星真人秀都在戶外開展，每一個明星身后都跟著一個攝像團隊和一個導(dǎo)演小組，方便對各位明星進(jìn)行拍攝。除此之外，明星所住的房間也有固定機位的攝像頭，全方位拍攝明星生活。微博與微信的發(fā)展，也加快了節(jié)目模式的演變。電視節(jié)目的播出，會有觀眾在網(wǎng)絡(luò)上與節(jié)目組進(jìn)行互動，而節(jié)目組會根據(jù)觀眾的反饋調(diào)整節(jié)目的進(jìn)程或者設(shè)置。在之前的平民真人秀階段，雖然也可以與觀眾進(jìn)行短信互動，但是效果遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)互動。結(jié)語通過對湖南衛(wèi)視節(jié)目模式轉(zhuǎn)變的討論，分析了湖南衛(wèi)視在政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)等方面面臨的機會與挑戰(zhàn)。在上述的宏觀環(huán)境中，湖南衛(wèi)視根據(jù)自
8、身的條件基本完成了從平民真人秀到明星真人秀再到季播明星真人秀的轉(zhuǎn)變。湖南衛(wèi)視本身作為國內(nèi)電視的領(lǐng)軍者，其節(jié)目的制作播出在業(yè)界常常具有示范性作用。此次轉(zhuǎn)變表明湖南衛(wèi)視在真人秀節(jié)目方
