簡談大投入、大產(chǎn)出時代的影視娛樂整合營銷

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1、簡談大投入、大產(chǎn)出時代的影視娛樂整合營銷簡談大投入、大產(chǎn)出時代的影視娛樂整合營銷導(dǎo)讀：周五的晚上，剛參加工作不久的90后新銳小黃像往常一樣上X搜索一直追看的綜藝節(jié)目，頁面打開后，看著右上方廣告時長從45秒開始倒數(shù)，她便起身泡了杯茶，再回到電腦桌前，正式節(jié)目剛好馬上開始?！　∠裥↑S一樣每每看到X絡(luò)視頻右上方的廣告倒計時都急不可耐或者干脆離開的受眾不在少數(shù)，時間長、硬生生的X絡(luò)視頻貼片廣告難逃電視廣告那樣被直接忽視的厄運。影視娛樂營銷，必須要融入消費者休閑、放松的心境?！　?012年12月7日，在由《廣告主》雜志主辦的中國影視娛樂營銷論壇暨第二屆5S金

2、獎頒獎盛典上，樂視影業(yè)CEO張昭、風(fēng)行XCOO王宇鵬、合潤傳媒首席科學(xué)家沈浩分別發(fā)表了主題演講，他們無不提到重視受眾體驗與互動、研究消費者行為習(xí)慣的重要性，這預(yù)示著，國內(nèi)影視娛樂營銷行業(yè)必將向著以消費者為中心的方向進行優(yōu)化和創(chuàng)新?！　≌鐕覐V告研究院院長、中國傳媒大學(xué)副校長丁俊杰在致大會開幕詞時所說，X絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)邁入理性競爭局面，從內(nèi)容到廣告運營逐步從價格回歸到價值，而影視娛樂營銷的內(nèi)容恰恰是碎片化時代聚合受眾的有力媒介?！　?012年前三季度的全國電影票房中，進口片票房約為72.5億元，占比接近60%，華語電影的市場主導(dǎo)地位受到動搖。華語電

3、影市場的近身肉搏戰(zhàn)，唯有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方能勝出；廣告主利用影視娛樂的平臺完成品牌使命，必須懂得與消費者交心、與其它營銷平臺協(xié)同配合，才是王道，才是大智慧！　　樂視影業(yè)CEO張昭　　中國電影觀眾總數(shù)在增長，但上漲部分大多來自新增市場，即二三四線城市，一線既有市場在過去兩三年基本沒有增長。沉默的大多數(shù)開始有了文化消費的需求，逐漸成為文化消費的主體，這預(yù)示著娛樂營銷將迎來拐點。　　2012年暑期檔的最后一周，由樂視影業(yè)參與投資的《敢死隊2》同另外3部好萊塢大片展開了正面交鋒，依然以1.6億元的首周票房超過另3部影片，最終票房3.3億元，以微弱差距僅次于《蝙蝠俠

4、》。該戰(zhàn)勝利的理由有三：第一，找到沉默的大多數(shù)，主動下沉到二三四線市場；第二，找到影片與中國觀眾之間的情感紐帶，即英雄主義，號召全家老小一同觀看；第三，把情感紐帶物化，比如，我們做了100萬張紋身帖和英雄巾隨票贈送，給5人家庭觀影觀眾贈送敢死隊旗等?！　★L(fēng)行XCOO王宇鵬　　在新的行業(yè)環(huán)境下，電視與互聯(lián)X視頻的整合營銷將實現(xiàn)營銷效果的完美匹配。X絡(luò)視頻的用戶規(guī)模已突破3.5億，成為最大的互聯(lián)X應(yīng)用。在此基礎(chǔ)上，通過“電視+X絡(luò)視頻”的整合營銷，可以定向、精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群，形成1+1>2的效果?！　∽鳛橐粋€影響著全球2.9億用戶的X絡(luò)視頻平臺，風(fēng)行X

5、在2012年推出了UniVideo黃金15秒廣告產(chǎn)品，成為業(yè)內(nèi)唯一一家統(tǒng)一采用15秒時長單一品牌貼片廣告的視頻媒體。UniVideo的廣告意味著超強的用戶體驗、獨占的廣告環(huán)境和黃金廣告價值。風(fēng)行X在未來一段時間內(nèi)還將加大版權(quán)投入，并通過臺X融合戰(zhàn)略，引進更多黃金內(nèi)容以吸引更多用戶來到并常駐風(fēng)行X，其中涵蓋了海量的實時熱播大劇、90%的院線版權(quán)X絡(luò)首映，95%的衛(wèi)視熱播綜藝節(jié)目。此外，風(fēng)行X與五星體育聯(lián)合打造的多媒體體育視頻平臺也將持續(xù)發(fā)力?！　『蠞檪髅绞紫茖W(xué)家沈浩　　合潤傳媒通過與一些研究機構(gòu)合作，提出對影視劇科學(xué)、定量的研究和深思，關(guān)注現(xiàn)在比較

6、流行的數(shù)據(jù)挖掘、文本挖掘、數(shù)據(jù)計算、微博傳播、X絡(luò)信息的抓取和分析。我們構(gòu)建了9大影視數(shù)據(jù)庫，通過收集大量數(shù)據(jù)、幾大視頻X站和微博信息，對一部電視劇可能植入廣告的地方進行分解，細致到鏡頭、品牌特性、演職員人員信息等。我們監(jiān)測了視頻X站的大部分內(nèi)容，通過嚴格、系統(tǒng)的梳理，以更加可視化的方式呈現(xiàn)各種排行榜。合潤傳媒還注重對微博的深入分析，希望能夠做到預(yù)測票房收入，預(yù)估影視劇可能的點擊率。數(shù)據(jù)為影視劇評價、營銷提供了更好的支撐，幫助我們更好地理解影視劇，通過這些努力，合潤希望能夠打造影視劇數(shù)據(jù)研究界的中國好聲音?！　I(yè)之峰裝飾運營管理中心副總監(jiān)　　冀仕豐

7、　　業(yè)之峰所在的裝修行業(yè)，貌似跟娛樂營銷距離很遠。我們嘗到甜頭是2009年的時候與電影《非常完美》合作，利用電影海報的一些權(quán)益進行線下品牌推廣，提出了傳播口號：“選業(yè)之峰裝飾，非常完美！”2012年3月我們又同電影《嫁個100分男人》開展了類似的合作?！　纱螄L試下來，我們覺得不過癮，在2012年母親節(jié)又推出微電影《媽媽的一封信》。微電影必須要成為品牌與消費者之間的感情紐帶，由于品牌定位35～55歲的中高端人群，而這部分人往往缺少的就是對父母的關(guān)愛，這是我們選擇這個主題的理由。事實證明，《媽媽的一封信》微電影X絡(luò)播放總量超過1000萬，遠遠超出我們

8、的預(yù)期?！　』ㄓ∈紫放乒偌玖⒄　∥覀冊诨ㄓ∑放菩秺y水推廣的過程中認識到：第一，雖然很多人現(xiàn)在很少看電視，但是傳統(tǒng)經(jīng)銷渠