媒體新聞公關(guān)操作指導(dǎo)手冊

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1、運(yùn)籌帷幄決勝千里媒體公關(guān)指導(dǎo)手冊核心內(nèi)容◆如何撰寫新聞稿件◆如何挖掘新聞亮點(diǎn)10運(yùn)籌帷幄決勝千里◆軟文如何有效投放◆媒體如何公關(guān)發(fā)稿【綜述】毋庸置疑，媒體發(fā)表的文章有時候會影響到企業(yè)的生死存亡。在閱讀本手冊前首先必須明確一點(diǎn)，企業(yè)與媒體一直是非常微妙的關(guān)系，媒體需要從企業(yè)那里得到新聞，更希望獲得廣告來養(yǎng)活自己，而企業(yè)需要通過媒體宣傳提升自己的社會影響力，二者是互相依賴、相互依存的關(guān)系。因此，現(xiàn)在國內(nèi)很多中小企業(yè)越來越重視媒體公關(guān)的重要性。作為個性化教育的領(lǐng)先者，學(xué)大教育要懂得充分運(yùn)用媒體來提升企業(yè)的品牌形象。以下將分別圍繞如何撰寫新聞稿件、如何挖掘新聞熱點(diǎn)、軟文如何投放更有效果、媒體如何公

2、關(guān)發(fā)稿等4個方面進(jìn)行闡述，希望能對分公司給予指導(dǎo)和支持，各地分公司媒體公關(guān)人員可根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況進(jìn)行有效操作。1、如何撰寫新聞稿件分公司公關(guān)人員每次做宣傳之前首先要準(zhǔn)備好新聞稿件，盡可能多地為媒體提供資料（非保密性的），因?yàn)樗械男麄鞫夹枰泻玫馁Y料作為前提，否則將會成為無本之末，無源之水。即使是廣播、電視等視聽類媒體，也是需要有好的稿件或好的資料作為支撐，公關(guān)人員要對教育行業(yè)有充分的了解和把握，培養(yǎng)自己較強(qiáng)的稿件策劃及撰寫能力，這樣才能寫出比較好的新聞稿。新聞稿主要含標(biāo)題、導(dǎo)語、主體三部分?！舾寮?biāo)題需具備一定的煽動力，字?jǐn)?shù)不能太多，講求簡短有力，一定要清晰準(zhǔn)確地說明新聞中心思想，突出新

3、聞中最重要的新聞要素，形式上應(yīng)做到大標(biāo)題，選擇粗黑字體，一般情況下，讀者第一眼就會看到標(biāo)題，然后才會決定是否有必要接著讀下去。不可否認(rèn)，由于公司規(guī)模及影響力所限，加之媒體本身運(yùn)作特點(diǎn)，有些媒體會淡化在標(biāo)題中提到公司名稱，以免引起廣告之嫌，除非已具備極大影響力的大公司。而我們通過提升影響力，應(yīng)做到盡可能多地讓題目中見到“學(xué)大”字眼，因?yàn)檫@遠(yuǎn)比廣告的效果要好?！魧?dǎo)語要把最重要、最能吸引人的新聞內(nèi)容10運(yùn)籌帷幄決勝千里放在前面，濃縮新聞中最有價值的部分，務(wù)必做到簡潔、準(zhǔn)確、鮮明、生動。一般情況下，新聞導(dǎo)語的基本要素包括，When（何時）、Where（何地）、Who（何人）、What（何事）、Wh

4、y（何因）、How（過程），我們在操作時可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行操作選擇?！糁黧w部分，是對導(dǎo)語的延展，內(nèi)容更加具體。寫作主體部分要注意層次清楚、點(diǎn)面結(jié)合，并且與導(dǎo)語呼應(yīng)，力求生動活潑。能否寫好主體部分，同文章結(jié)構(gòu)是否突出主體，層次安排是否保證重點(diǎn)關(guān)系極大。主體部分的結(jié)構(gòu)形式，可以從時間上根據(jù)事實(shí)的先后排列順序，或者按事物自身的邏輯聯(lián)系進(jìn)行敘述，還可以將時間和邏輯兩種順序交替使用，但不論采用哪種結(jié)構(gòu)形式，都應(yīng)根據(jù)主體需要出發(fā)，依照內(nèi)容特點(diǎn)和材料之間的內(nèi)在聯(lián)系，靈活而合理地安排層次和段落，力求中心部分突出，層次分明，條理清晰，順理成章。主體部分的寫作可按照如下兩點(diǎn)操作：a.盡量使用小標(biāo)題加以區(qū)分，并

5、加上黑體字以示突出。b.一段一個內(nèi)容，一定要注意開頭，記住如果一個段落的開始幾個詞不能吸引住讀者的注意力，其余內(nèi)容就可能被忽略掉。c.在版面允許的范圍內(nèi)，能加圖片盡量加入圖片。這一點(diǎn)類似于零售業(yè)門店的門頭，一定要做到門頭顯眼大而寬，這樣才容易被人發(fā)現(xiàn)。2、如何挖掘新聞亮點(diǎn)任何一家成功的企業(yè)都是從小到大一步一步發(fā)展起來的，本身充滿了艱辛苦辣，不平凡的歷程注定企業(yè)有許多故事。一個不爭的事實(shí)是，大多數(shù)企業(yè)在尋找宣傳亮點(diǎn)是頗為頭疼的事情。對于公關(guān)人員來講，如果能用媒體的眼光看待企業(yè)內(nèi)部的一切，或許會發(fā)現(xiàn)企業(yè)有許多有價值的東西。公關(guān)人員需要經(jīng)常和媒體溝通，與媒體成為朋友，尋找新聞熱點(diǎn)。主要從以下幾方

6、面考慮：2.1從公司新推出的技術(shù)或產(chǎn)品中尋找賣點(diǎn)?！　　〖偃绻居行录夹g(shù)、新產(chǎn)品出現(xiàn)，我們就可以尋找相關(guān)媒體借勢宣傳。這樣可以起到很好的效果，但是前提必須是比較好的、有吸引力的產(chǎn)品。比如，學(xué)大教育研發(fā)的錯題本、百狀元記憶本等等，均可以作為媒體宣傳的亮點(diǎn)。學(xué)大教育分公司的公關(guān)人員應(yīng)時刻關(guān)注公司內(nèi)部oa及網(wǎng)站，關(guān)注公司成長的每一步，并及時將最新信息傳達(dá)給媒體記者。10運(yùn)籌帷幄決勝千里2.2從公司的創(chuàng)業(yè)人物（分公司可從總經(jīng)理）身上做文章。學(xué)大教育分公司除在歸總部領(lǐng)導(dǎo)下，分公司也有自己的開拓者和領(lǐng)軍者—分公司總經(jīng)理，分公司公關(guān)人員也可聯(lián)系當(dāng)?shù)孛襟w，適當(dāng)做個老總?cè)宋飳ＴL，通過老總的口傳達(dá)企業(yè)理念及發(fā)

7、展，效果應(yīng)該很顯著?？偛恳恢痹诤Y選不同的媒體進(jìn)行總裁專訪，即是歸因于此。不能否認(rèn)，企業(yè)領(lǐng)軍人物都有鮮明的特點(diǎn)，他們的性格、閱歷都有可能引人注目，這些就是亮點(diǎn)（新聞點(diǎn)）。在領(lǐng)軍人物身上多做文章，就避免了企業(yè)沒有“人格”這個特點(diǎn)，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了活生生的人的身上。例如，黃光裕是中國首富，他本人成為許多年輕人敬仰的榜樣。前不久，史玉柱巨人網(wǎng)絡(luò)上市引起媒體廣泛的關(guān)注，史玉柱本人也一直是很多創(chuàng)業(yè)者的偶像。也許很多人對國美，對腦白金、巨