佳得樂營銷策劃

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1、自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立佳得樂營銷策劃　　篇一：健力寶的營銷策劃書　　健力寶的營銷策劃書　　制作：12461周華丹　　指導老師：章筱蕾、孫曉玲　　XX年3月12日　　序言??????????????????????????1　　一、企業(yè)概況?????????????????????.　　二、市場環(huán)境狀況分析????????????????　　（一）宏觀環(huán)境分析??????????????????　　1

2、、中國飲料工業(yè)的概況??????????????　　2、經(jīng)濟環(huán)境分析?????????????????　?。ǘ┪⒂^環(huán)境??????????????????　　1、健力寶集團發(fā)展狀況???????????????　　2、競爭者分析??????????????????　　3、顧客分析??????????????????　　（三）SWOT分析????????????????　　三、市場分析???????????????????　?。ㄒ唬┙×毷袌黾毞旨岸ㄎ?????????????　?。ǘ┠繕丝蛻????????

3、???????????　　（三）市場定位???????????????????　　四、產(chǎn)品?????????????????????隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　五、健力寶集團的營銷模式及存在的問題?????　　六、發(fā)展對策及未來展望?????????????　　序言隨著信息化和全球

4、化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠郑⒊蔀橐粐?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　誕生于1984年廣東三水的健力寶憑借那年的洛杉磯奧運會一夜成名，被譽為“中國魔水”。從此健力寶憑借自身企業(yè)實力和全民體育、飲料行業(yè)、教育、航天等方面全力支持祖國事業(yè)建設。樹立了其良好的企業(yè)形象，創(chuàng)下了一個又一個的輝煌。那個時候中國老百姓對這個名字耳熟能詳，可以這樣說，健

5、力寶成為那個時代的代名詞。然而，隨著時局的變化，健力寶在后來的改革中經(jīng)歷了幾番浮沉，由于缺乏對品牌的維護，健力寶的品牌資產(chǎn)一直處于負增長狀態(tài)，企業(yè)的報復越背越重，產(chǎn)品也漸漸淡出市場。健力寶先后經(jīng)歷了李經(jīng)緯時代、張海時代、祝維沙時代及李志達時代。在李經(jīng)緯曾圍繞推動健力寶上市這一個大目標所展開的“股份制改造”也在多種力量的博弈中艱難起步。張海給第五季等新品投入巨額的廣告費用，但是卻沒能為第五季、爆果汽等產(chǎn)品帶來理想的銷售效果；而健力寶在茶飲料方面又無法對抗“康師傅”和“統(tǒng)一”，且功能飲料健力寶A8，也被脈動、勁跑等

6、眾多品牌淹沒。自XX年統(tǒng)一資金的不斷注入，健力寶也得稍能喘息的機會，業(yè)績有所好轉(zhuǎn)。XX年底，健力寶成為廣州XX年亞運會指定運動飲料，借亞運之機將展開一系列體育營銷，全面打造運動飲料的知名品牌。并且在XX成為第80屆成都春季糖酒會唯一贊助商。　　一、企業(yè)概況　　廣東健力寶集團有限公司成立于1984年，是一個以飲料為主導產(chǎn)業(yè)集制罐、塑料、包裝、藥業(yè)、酒業(yè)、食品、體育、房地產(chǎn)等位一體的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團，曾連續(xù)八年被評為全國工業(yè)企業(yè)500強，XX年入選中國企業(yè)500強。健力寶集團目前擁有多個知名品牌，以健康產(chǎn)業(yè)為龍頭

7、，以打造百年民族品牌為己任，已有二十年的歷史，在全國范圍內(nèi)享有極高的知名度。　　二、市場環(huán)境狀況分析　　（一）宏觀環(huán)境分析　　1、中國飲料工業(yè)的概況　　雖然飲料工業(yè)在我國是改革開放以后發(fā)展起來的新興　　行業(yè)，但是經(jīng)過二十年來的發(fā)展，我國的飲料工業(yè)從小到大，直至如今已經(jīng)初具規(guī)模，成為有一定基礎并能較好的適應市場的重要行業(yè)之一?！　∥覈嬃瞎I(yè)主要品種類別有：碳酸飲料、果汁飲料、　　蔬菜汁飲料、植物蛋白飲料、天然礦泉水、固體飲料等，其中碳酸飲料占75%?！　∧壳帮嬃系钠贩N由單一的汽水發(fā)展為包括碳酸飲料、果隨著信息化

8、和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　汁級果汁飲料、蔬菜及蔬菜汁飲料、含乳飲料、植物蛋白飲料、瓶裝飲用水、固體飲料、茶飲料和特殊功能飲料等10大類。改革開放以來原來行業(yè)在實施