促進(jìn)廣州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策研究

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1、促進(jìn)廣州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策研究［摘要］動漫產(chǎn)業(yè)是近年來全球高速發(fā)展的一個新興產(chǎn)業(yè)。本文在陳述世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，深入闡述了廣州動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，進(jìn)一步論證了廣州動漫產(chǎn)業(yè)面臨的制約和障礙，最后，對廣州動漫產(chǎn)業(yè)走向快速健康發(fā)展提出了相應(yīng)的對策和建議。［關(guān)鍵詞］動漫產(chǎn)業(yè)；優(yōu)勢；對策動漫產(chǎn)業(yè)是近年來全球高速發(fā)展的一個新興產(chǎn)業(yè)，由于有其獨(dú)特的文化傳播功能，日益受到世界各主要國家的重視。從一定意義上講，動漫產(chǎn)業(yè)的競爭同時也是一種文化競爭。這對廣州乃至華南地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都是一個難得的契機(jī)。為促進(jìn)廣州動漫產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，對廣州動漫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢作具體的對策研宄是非常重要的。一

2、、動漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢動漫是一種文化，是能夠體現(xiàn)一個國家和地區(qū)的民族精神的文化。它不僅對少年兒童，也對成年觀眾具有很強(qiáng)的吸引力。動漫也是一個產(chǎn)業(yè)，而且是一個發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d產(chǎn)業(yè)。以數(shù)字技術(shù)為代表的文化產(chǎn)業(yè)，其寬泛的涵義將電影、電視、廣播、圖書、報(bào)紙、雜志、在線服務(wù)、游戲出版、信息服務(wù)和咨詢、視聽、視覺藝術(shù)等領(lǐng)域，納入了現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主流和不容忽視的支柱產(chǎn)業(yè)。借助于文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的結(jié)合，XX年，全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值己達(dá)2228億美元。XX年，全球數(shù)字電視觀眾將達(dá)到億人，數(shù)字電視市場已達(dá)到1000億美元，電視收視費(fèi)、視頻游戲、以電視為基礎(chǔ)的信息服務(wù)年收入超過600億美元。全球電腦

3、游戲行業(yè)己與電影、電視、音樂等并駕齊驅(qū)成為最重要的娛樂產(chǎn)業(yè)之一。近年來，藝術(shù)授權(quán)行業(yè)發(fā)展很快，也成為文化產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。動漫產(chǎn)業(yè)作為歐洲、美國、日本等文化支柱產(chǎn)業(yè)之一，它的發(fā)展，更直接體現(xiàn)了科技創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅互交媒體和游戲動畫一個方向，就涵蓋了計(jì)算機(jī)軟硬件、數(shù)學(xué)和工程科學(xué)、物理學(xué)、電子學(xué)、光學(xué)、藝術(shù)以及心理學(xué)、納米、人文學(xué)科等多項(xiàng)交叉學(xué)科和技術(shù)。XX年，與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過了5000億美元。作為華南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化中心，廣州動漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，年增長速度超過50%oXX年全市網(wǎng)絡(luò)游戲方面的收入達(dá)到億，約占國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲收入的1/4?，F(xiàn)有30多家以網(wǎng)絡(luò)

4、游戲動漫娛樂業(yè)為主營業(yè)務(wù)的軟件企業(yè)，其中網(wǎng)易互動娛樂有限公司、廣州光通通信有限公司、世紀(jì)龍信息網(wǎng)絡(luò)有限公司和廣東道明科技有限公司等都有自主開發(fā)的大型網(wǎng)游產(chǎn)品上線，在國內(nèi)市場有較大影響。廣東嘉佳卡通頻道開播，這是目前國內(nèi)繼北京動畫、上海炫動、湖南金鷹卡通頻道之后的第四家卡通專業(yè)頻道。廣東愛威文化發(fā)展有限公司制作的動畫系列片“神探威威貓”已在全國多個電視臺播出，具有較高的知名度。這為廣州加快成為我國重要的動漫產(chǎn)業(yè)基地奠定了必要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。二、廣州動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢1.有良好的政策引導(dǎo)和資金扶持力度。《廣州市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》中提出，“十一五”期間，廣州要實(shí)現(xiàn)全市網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)年均45

5、%左右的增長，XX年產(chǎn)值將達(dá)到70億元（人民幣），培養(yǎng)約10家年銷售收入超億元（人民幣）的網(wǎng)游動漫骨干企業(yè)。為此，廣州成立了以市長張廣寧為組長的廣州軟件（動漫）產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺了《關(guān)于加快軟件與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》和《廣州市進(jìn)一步扶持軟件和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》，確定從XX年起5年內(nèi)，每年安排億元（人民幣）資金設(shè)立廣州市軟件和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金。此外，政府有關(guān)部門推出一些鼓勵原創(chuàng)的政策，如設(shè)立原創(chuàng)基金，重獎原創(chuàng)優(yōu)秀作品等。由于市政府對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度關(guān)注和扶持，幾乎各區(qū)政府也根據(jù)自己的實(shí)際情況作出規(guī)劃和安排產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，如越秀區(qū)從XX年起每年安排1000萬元（人民幣）設(shè)立越

6、秀區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，并從黃花尚信息園劃出5（X）0平方米作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的孵化器。1.有推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好基礎(chǔ)。在廣州市政府的扶持下，廣州動漫行業(yè)正在以前所未有的速度在發(fā)展著，并在國內(nèi)動漫界扮演著領(lǐng)頭羊的角色。目前，廣州是4個國家網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地之一，從事網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫和動漫業(yè)務(wù)的相關(guān)企業(yè)有70家。在天河軟件園國家網(wǎng)絡(luò)游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，一批企業(yè)正成為行業(yè)的佼佼者，如網(wǎng)易、光通、世紀(jì)龍這3家知名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)值占全國的30%，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)收入和上線產(chǎn)品兩項(xiàng)指標(biāo)排名前5名企業(yè)中廣州占3家。園區(qū)還引進(jìn)了全球最大的游戲軟件開發(fā)商、全球三大軟件企業(yè)之一的美國EA（藝電）等企業(yè)

7、。民營資本建起的海珠“文化星城”產(chǎn)業(yè)園，現(xiàn)己有40多家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)入駐，被廣東省文化廳命名為廣東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。廣東嘉佳卡通頻道開播，這是目前國內(nèi)繼北京動畫、上海炫動、湖南金鷹卡通頻道之后的第四家卡通專業(yè)頻道。這眾多具有實(shí)力與知名的IT企業(yè)，為網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的創(chuàng)作與技術(shù)支撐。與此同時，廣州市啟動了大規(guī)模的動漫產(chǎn)業(yè)工程，如天河高唐園區(qū)和黃埔園區(qū)兩個網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)核心園區(qū)。越秀區(qū)重點(diǎn)推進(jìn)以動漫為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群，以合潤廣場為主體園區(qū)建設(shè)廣州