策劃出新聞　

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1、策劃出新聞?wù)撐恼盒侣劜邉澮呀?jīng)大行其道，策劃新聞卻仍然被太多誤解。本文從新聞的本源、新聞策劃與策劃新聞釋義、策劃新聞的基本方法與作用，結(jié)合相關(guān)新聞傳播學(xué)原理和現(xiàn)實(shí)新聞事例，闡釋了“既要新聞策劃又要策劃新聞”這一命題。新聞策劃與策劃新聞將新聞和策劃關(guān)聯(lián)起來的，無非兩個概念：一是“新聞策劃”，二是“策劃新聞”。至少早在十多年前，新聞策劃就已經(jīng)風(fēng)生水起。1997年，上?！缎侣動浾摺泛退拇ā缎侣劷纭愤€幾乎同時對新聞策劃這一課題展開了熱烈的討論。幾番“華山論劍”之后，新聞策劃的涵義形成了廣義與狹義之分，狹義的“新聞策劃”指關(guān)于新聞報道的籌劃、謀劃、規(guī)

2、劃，是圍繞已經(jīng)發(fā)生的新聞事件，以強(qiáng)化宣傳效果為目標(biāo)而進(jìn)行的宣傳整合、宣傳規(guī)劃、宣傳設(shè)計活動；而以新聞策劃實(shí)踐聞名的《華西都市報》總編輯席文舉先生為代表的“廣義新聞策劃”則認(rèn)為：新聞策劃是對新聞的生產(chǎn)、加工和傳播過程中的任一過程和任一活動，進(jìn)行創(chuàng)造性的謀劃和運(yùn)籌，最大限度挖掘新聞的社會價值，獲得最好的傳播效果和傳播效益。這樣的“新聞策劃”，所指客體十分廣泛，包括印刷、發(fā)行以及配套服務(wù)的管理與運(yùn)作，也包括媒體和隊伍的建設(shè)與管理，幾乎涵蓋整個媒體運(yùn)作的全部，更加突出了新聞策劃在媒體運(yùn)作中的崇高地位。狹義也好，廣義也罷，前人關(guān)于新聞策劃的理論與實(shí)踐多

3、多，贅述之下，無非老生常談，因而就此打住。關(guān)于策劃新聞的定義，至今眾說紛紜，尚無公認(rèn)定論。曾幾何時，有學(xué)者這樣認(rèn)為：策劃新聞是對尚未形成的事件經(jīng)過媒體的精心組織和安排，使其成為完整的事實(shí)，為媒體報道提供依據(jù)。這一說法將策劃新聞的主體限定在新聞媒體失之過窄。學(xué)者宗春喜則在其《新聞策劃與策劃新聞》一文中指出：所謂“策劃新聞”，是為了達(dá)到某種宣傳效果或者社會效應(yīng)，而人為地策劃一起可供媒體報道的新聞事件。這一觀點(diǎn)相對科學(xué)了許多，策劃主體也不再受到局限。實(shí)際上，將策劃新聞界定為“新聞傳播的主體，為了達(dá)到某種宣傳或者社會效應(yīng)，遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本

4、規(guī)律，依一定程序、規(guī)范和方法能動性地謀劃、引發(fā)、運(yùn)作新聞事件”，顯然比較完善。由此而知，策劃新聞按照策劃主體的不同，可以分為官方策劃新聞、企業(yè)策劃新聞、媒體策劃新聞、個人策劃新聞就其目的而言，主要是謀劃、設(shè)計某個具有新聞價值的事件，并促進(jìn)、引導(dǎo)其發(fā)展，最終通過媒體報道而達(dá)到某種社會效應(yīng)或經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，如宣傳自我、建立公信力、提高知名度和美譽(yù)度、推動某項事業(yè)或產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推廣自己的主張、營銷產(chǎn)品等等。值得強(qiáng)調(diào)的是，策劃新聞并不是簡單地“制造”新聞，更不是搞“假新聞”、“非新聞”。學(xué)者劉文帥認(rèn)為：“‘造新聞’不等于‘假新聞’、‘非新聞’，若根據(jù)已經(jīng)存在

5、的社會現(xiàn)象或問題，根據(jù)事物發(fā)展規(guī)律，媒介自身策劃或參與某種社會實(shí)踐活動而后報道，則是完全可行的?！币虼耍欠N把策劃新聞歸于“人為制造虛假現(xiàn)象、誘發(fā)轟動效應(yīng)”的論調(diào)，完全是對事物發(fā)展規(guī)律和新聞傳播規(guī)律的無知，是對“策劃”二字的玷污，是“一葉障目，不見泰山”。策劃新聞之所以切實(shí)可行，基于新聞的本源。從本源而論，新聞是“新近發(fā)生的重要事實(shí)的客觀報道”，而這樣的客觀事實(shí)并不都是天上掉下來的，更多地是社會生活的產(chǎn)物是人類活動的痕跡，是人為策劃和運(yùn)作的結(jié)果。因此，新聞是可以被策劃和制造出來的，甚至通常就是策劃和制造出來的。其次，策劃新聞與新聞策劃一樣，都

6、是主觀見之于客觀的活動，主觀活動能夠反映并促進(jìn)客觀事物的發(fā)展；其三，策劃新聞唯其以精心的策劃為先導(dǎo)，以最大限度吸引受眾“眼球”為目標(biāo)，在策劃過程中不受或少受新聞素材本身的局限，往往更為容易充分發(fā)揮策劃者的能動性和創(chuàng)造力，因而策劃出來的新聞往往較“天然”新聞更有影響力和“殺傷力”，更能帶來連鎖反應(yīng)和轟動效應(yīng)。我們不妨先看一個實(shí)例：在湖南XX有一奇特景觀——其天門山絕壁之上，有一個貫穿南北的天然門洞，高百多米，寬近40米，當(dāng)?shù)厝朔Q之為“天門”。天門雖奇，去（1“養(yǎng)在深閨人未識”，游客很少問津。為了改變這一現(xiàn)象，1999年11月，當(dāng)?shù)芈糜尾块T策劃了

7、一次“穿越天門”的世界特技飛行大獎賽。這是人類首次駕駛飛機(jī)穿越自然溶洞，世界各地特技飛行高手積極參與，賽事極具新聞價值。因此計劃一公布，立即成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，甚至還引發(fā)了媒體間關(guān)于“穿越天門洞到底多難”、“會不會失手撞壞‘天門’自然奇觀”等爭論，一時把天門山和天門洞搞得家喻戶曉。正式穿越這一天，各地媒體蜂擁而至，電視向全國現(xiàn)場直播，全國產(chǎn)生新聞上百條之多，“天門”一舉“走紅”天下。毫無疑問，這是策劃新聞的典范案例，起到了十倍、百倍廣告費(fèi)都買不來的宣傳效果，成功賦予了“天門”一段經(jīng)久不息的傳奇，有效地推動了整個XX的旅游。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，自此“X

8、X旅游人數(shù)增長了1.1倍，收入增長了70%”。為此，XX市政府專門給“穿越天門”的策劃人重獎30萬元。策劃新聞的作用由此足見一斑。透過實(shí)例，不難看出策劃新聞應(yīng)該具備