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《廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特色 》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特色摘要廣告，顧名思義就是廣而告之。作為一種宣傳和傳播信息模式，廣告的作用不容忽視，因?yàn)樗粌H只是一種說(shuō)服顧客進(jìn)行消費(fèi)的技巧，更重要的是，它已逐漸成為社會(huì)交流的必須手段之一。本文通過(guò)對(duì)大量英語(yǔ)廣告實(shí)例進(jìn)行分析，并參照國(guó)外著名廣告人GuyCook等的理論，詳細(xì)剖析了廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)。廣告在我們今天的社會(huì)幾乎是無(wú)孔不入，它的傳播介質(zhì)多種多樣，包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等。廣告具有鮮明的目的性，即說(shuō)服顧客進(jìn)行購(gòu)買，這種目的性決定了其語(yǔ)言的特色性風(fēng)格，使其獨(dú)立于其它文體，在語(yǔ)言學(xué)范疇內(nèi)值得研
2、究。本文選定英語(yǔ)這一全球普遍使用的語(yǔ)言，就其應(yīng)用于廣告領(lǐng)域而產(chǎn)生的一些語(yǔ)言學(xué)特點(diǎn)和廣告本身的社會(huì)性特點(diǎn)進(jìn)行深入分析，希望能對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的研究有一定的借鑒作用和參考價(jià)值。本文共分為五章，第一章追溯了廣告的起源，對(duì)廣告的分類、作用及定義做了簡(jiǎn)單概要；第二章介紹了廣告和文體學(xué)的基本定義，廣告中，文字和圖像的完美結(jié)合取決于創(chuàng)意和所用媒體，但它們共同組成了廣告語(yǔ)言；第三章從句法學(xué)、修辭學(xué)、詞匯學(xué)等理論切入，用大量例子分析了廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)，并從語(yǔ)篇分析的角度對(duì)其語(yǔ)言特點(diǎn)進(jìn)行了剖析；在語(yǔ)篇分析的章節(jié)中，引用了GuyC
3、ook的語(yǔ)篇分析模型，并引入了廣告問(wèn)題研究領(lǐng)域新近提出的“文章關(guān)聯(lián)性”等概念；第四章結(jié)合了第三章的觀點(diǎn)，通過(guò)具體英語(yǔ)廣告實(shí)例對(duì)標(biāo)題中的用詞、句子結(jié)構(gòu)、稱謂模式、修辭格進(jìn)行了闡述，分析了廣告語(yǔ)言對(duì)廣告效果的影響；最后一章指出了廣告英語(yǔ)發(fā)展的口語(yǔ)化和簡(jiǎn)單化趨勢(shì)及其目前存在的模糊性語(yǔ)言特點(diǎn)，揭開了廣告華麗詞藻下所掩蓋的非真實(shí)的廣告氛圍，批判了其模糊性誤導(dǎo)消費(fèi)者的消極一面。關(guān)鍵詞：廣告；廣告英語(yǔ)；語(yǔ)言特點(diǎn)AbstractAsaittinginformation,advertising’sroleconnotbeu
4、nderestimatedbecauseitisnotonlyanartfultechniqueinpersuadingpeopletobuy,butalsograduallyhasbeeamustforsocialmunicationentofsocietyandeconomy.ThepurposeofthispaperistostudythelinguisticfeaturesandsociologicalfeaturesofadvertisingEnglish,inthehopetohelpcopy
5、emarketsintheircreatingprocess.Noittingmediainmanyforms:neagazine,TV,radioaspleanddirect,distinctfromthecharacteristicsofotherdiscourses.ThusananalysisonthelinguisticfeaturesofadvertisingEnglishinthelinguisticfieldisstances,astudyonthelinguisticfeaturesof
6、advertisingEnglishentsandstylistics,theprecisebalanceofinedbythecreativeconceptandthemediumused,butthebinationofimagesandakesupthelanguageofadvertising.Thethirdchapterstartsfromthetheoriesinsyntax,lexicology,rhetoricandendsthepreviouschapterthirdandexplor
7、estheeffectoftheadvertisingEnglishasaonestlanguagecouldconvey.ByexposingthevarioustechniquesadvertisershaveemployedintheirindconsumersthatadvertisingEnglishisgraduallyattainingthenegativeandambiguousroleinguidingpeopletobuy.Keyentcouldhavesummedupthecharm
8、ofadvertisementthanented.Ashehassaidadvertisementasaliteraryformisthemostexciting,themostarduousliteraryformofall,andthemostpregnantincuriouspossibilities.Inhismentheassertedadvertisementisaliteraryformandthecopyind
