市場(chǎng)-楊冪穿越時(shí)尚,代言走秀

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1、市場(chǎng):楊冪穿越時(shí)尚,代言走秀　　一部穿越劇讓在影視圈打拼多年的楊冪徹底火了，“一個(gè)神奇的網(wǎng)站”成就了她在不同媒介平臺(tái)上的穿越。走進(jìn)北京地鐵，你會(huì)發(fā)現(xiàn)她再次實(shí)現(xiàn)了穿越：一改往日清純可人的形象，大走性感路線，環(huán)抱大牌奢侈品，被譽(yù)為“出浴圖”，十分惹眼。這是楊冪為走秀網(wǎng)代言拍攝的平面廣告。葛優(yōu)就這么定了拉手網(wǎng)、黃曉明成了凡客、姚晨喊著趕集，明星代言電子商務(wù)網(wǎng)站似乎成了一個(gè)大趨勢(shì)。在代言中如何平衡明星與電商自身氣質(zhì)、特色?帶著疑問，《廣告主》采訪了走秀網(wǎng)剮總裁馬曉輝。下載論文網(wǎng)/3/　　走秀網(wǎng)自2008年成立以

2、來，已擁有超過20095的注冊(cè)用戶，聚集Y2000多個(gè)全球品牌，395多種商品，品牌梯度大，儼然成為國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的時(shí)尚類電商。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的電子商務(wù)大戰(zhàn)中，跑馬圈地、搶先占位已成為電子商務(wù)企業(yè)的頭等大事。馬曉輝告訴《廣告主》：“未來電子商務(wù)會(huì)朝分類更專業(yè)、領(lǐng)導(dǎo)者位置更清晰的方向發(fā)展。電子商務(wù)行業(yè)鏈條會(huì)更加完善，與電商企業(yè)相關(guān)的上下游服務(wù)公司也會(huì)隨之興起。如何在競(jìng)爭(zhēng)中贏得消費(fèi)者、占領(lǐng)消費(fèi)者心目中的品類領(lǐng)導(dǎo)地位，就成了電子商務(wù)企業(yè)現(xiàn)階段的首要任務(wù)之一。聘請(qǐng)明星作為代言人，是走秀網(wǎng)為提高網(wǎng)站知名度、搶先占位

3、行業(yè)而做的決定。此次牽手楊冪，主要是出于以下幾點(diǎn)考慮：首先，楊冪目前是一位高人氣藝人，她正處于從電視劇轉(zhuǎn)型到大屏幕階段，未來其熒屏活躍度與關(guān)注度還將持續(xù)走高。其次，楊冪還是一個(gè)典型的粉絲型藝人。此前代言網(wǎng)游的經(jīng)歷為她在互聯(lián)網(wǎng)的高人氣奠定了很好的基礎(chǔ)，在新浪微博她就擁有600多萬粉絲。且其粉絲多為85后的年輕人，與走秀網(wǎng)的目標(biāo)消費(fèi)人群高度匹配。另外，楊冪作為明星，給人以平易近人的印象，這種親和力與走秀網(wǎng)品牌理念相符：走秀網(wǎng)并不是要做高高在上的奢侈品賣場(chǎng)，而是希望通過走秀網(wǎng)全球供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，讓奢侈品消費(fèi)與世

4、界接軌，讓利消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者達(dá)到好的消費(fèi)體驗(yàn)，享受時(shí)尚帶來的快樂?！薄　?jù)悉，此次宣傳活動(dòng)圍繞著走秀網(wǎng)的域名展開，走秀網(wǎng)希望充分發(fā)揮其域名簡(jiǎn)單易記的優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者形成上走秀網(wǎng)搜索時(shí)尚信息、購買時(shí)尚用品的習(xí)慣。本次宣傳活動(dòng)的主題定為“秀是本能”，走秀網(wǎng)希望通過楊冪華麗而性感的造型，在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，向消費(fèi)者傳遞他們可以享受消費(fèi)、盡情地?fù)肀r(shí)尚的信息?！　〈舜瓮茝V活動(dòng)首波宣傳選擇以北京和上海地鐵作為主要的品牌推廣渠道。這是南于隨著這些城市軌道交通系統(tǒng)的不斷完善，地鐵的影響力愈發(fā)不可忽視。每天中國(guó)有4

5、億主流的消費(fèi)人群選擇地鐵作為出行工具，而且這―人群不僅包含了與走秀網(wǎng)的消費(fèi)人群高度相符的白領(lǐng)人群，龐大的人流量還為走秀網(wǎng)的受眾進(jìn)行了大范圍補(bǔ)充，進(jìn)行了精準(zhǔn)而全面的人群覆蓋?！　≡谡劦饺绾纹胶饷餍菤赓|(zhì)以及電子商務(wù)企業(yè)自身形象、特點(diǎn)時(shí)，馬曉輝指出：“邀請(qǐng)明星代言的關(guān)鍵是做到氣質(zhì)相符，但也很難做到明星氣質(zhì)與品牌的完全契合，這就需要明星與品牌在合理范同內(nèi)做出調(diào)整，此次楊冪以熱辣、性感的形象代言走秀網(wǎng)也是其自身的一次蛻變?！薄　≌紦?jù)品類位置、選擇明星代言，利用明星特質(zhì)與品牌建立關(guān)聯(lián)，已成為諸多互聯(lián)網(wǎng)品牌贏得消費(fèi)者

6、心智的法寶。此次走秀網(wǎng)巧妙地利用楊冪同時(shí)段代言的某網(wǎng)站的高投放頻次，借其聲勢(shì)、精準(zhǔn)投放，成功地以少量的費(fèi)用達(dá)到了阻擊的效果。