品牌杜康,何以解憂-

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1、品牌杜康,何以解憂?　　　下載論文網(wǎng)/3/　　“何以解憂，唯有杜康”，就算是不知道杜康也一定知道曹操的這句詩(shī)，知道了這句詩(shī)也就等于了解了杜康，歷史上最有名的活廣告讓杜康酒聞名天下，這傳唱千年的詩(shī)句，給了杜康酒極深的歷史積淀。往上追溯，杜康可是名人，是釀酒技術(shù)的發(fā)明者。杜康品牌的貴族氣質(zhì)與生俱來(lái)，歷史的厚重感讓其他產(chǎn)品望塵莫及，1972年日本田中首相來(lái)中國(guó)訪問(wèn)，他就提到“天下美酒，唯有杜康”，而由于歷史原因，杜康酒已經(jīng)失傳，但事后周總理親自批示要復(fù)興杜康?！　“凑粘＠?，作為歷史留名的老品牌，杜康酒占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，光是憑借歷史淵源，文化積淀，躋身中國(guó)高端名酒的行列是

2、理所當(dāng)然，但是事實(shí)上并非如此，杜康酒“沉吟至今”，一直不溫不火，不由讓人擔(dān)心這個(gè)品牌的未來(lái)?！　∪绻蠹谊P(guān)注杜康就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在中國(guó)有三個(gè)品牌的杜康酒，分別是汝陽(yáng)杜康、伊川杜康還有陜西白水杜康，他們都借用了同一句詩(shī)歌、同一個(gè)名稱、同一個(gè)歷史故事，但是其實(shí)他們是不同的企業(yè)。汝陽(yáng)杜康和伊川杜康曾經(jīng)在品牌歸屬的問(wèn)題上爭(zhēng)執(zhí)了20年，2007年，國(guó)家法院依法判決承認(rèn)汝陽(yáng)杜康商標(biāo)，三足鼎立的態(tài)勢(shì)得以終結(jié)，形成了如今兩軍對(duì)壘的局面。在這20年中，鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利，白水杜康得到了發(fā)展的空間，進(jìn)入21世紀(jì)后突飛猛進(jìn)。在最近的一次活動(dòng)中，白水杜康搭載神舟七號(hào)進(jìn)入太空，在此之前共有

3、4次進(jìn)入太空進(jìn)行酒曲試驗(yàn)，成為中國(guó)唯一一個(gè)進(jìn)入太空的白酒，并由首都博物館收藏。這個(gè)活動(dòng)引起了社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注，各大電臺(tái)、報(bào)刊爭(zhēng)相報(bào)道，人們都熱烈地關(guān)注著這個(gè)品牌的動(dòng)向，似乎看到了杜康品牌的未來(lái)。但是兩個(gè)品牌共存的現(xiàn)象依然存在，品牌的相似度太高，造成無(wú)意傷害的可能性較大。雖然彼此是競(jìng)爭(zhēng)者，從另一個(gè)方面說(shuō)也是利益共同體，一榮俱榮、一損俱損?！　　　蓚€(gè)品牌在發(fā)展中都遭遇過(guò)不同的危機(jī)，白水杜康曾經(jīng)是國(guó)企，也是國(guó)家重點(diǎn)扶植的品牌，面臨過(guò)破產(chǎn)的局面，但是經(jīng)過(guò)有效的市場(chǎng)策略，現(xiàn)在白水杜康無(wú)論是在釀造技術(shù)還是企業(yè)規(guī)模上，都已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。白水杜康完全傳承歷史釀造工

4、藝，提升質(zhì)量的同時(shí)也認(rèn)識(shí)到傳播文化始終是高端決勝的關(guān)鍵，借助神舟飛船的推力，白水杜康展示了自己非凡的理念，在未來(lái)還將計(jì)劃和央視、鳳凰衛(wèi)視合作，希望能夠推廣杜康的品牌歷史文化，走出中國(guó)，走向世界?！　《觋?yáng)杜康也有過(guò)同樣的麻煩，剛剛經(jīng)歷過(guò)品牌之爭(zhēng)的汝陽(yáng)杜康酒業(yè)目前正處在重要的整改期，在這期間公司的一切活動(dòng)都是正在進(jìn)行時(shí)。企業(yè)目前的活動(dòng)很少，我們也注意到汝陽(yáng)杜康的電子商務(wù)模式，而這也成為未來(lái)汝陽(yáng)杜康的企業(yè)戰(zhàn)略，金融危機(jī)的影響減少了消費(fèi)者購(gòu)物的時(shí)間和觀念，網(wǎng)購(gòu)的規(guī)模得到了很大的增長(zhǎng)。　　由此可見(jiàn)，目前兩個(gè)品牌走了兩條不同的傳播道路，至于未來(lái)還是值得期待，杜康品牌的成長(zhǎng)

5、關(guān)乎中國(guó)歷史品牌的振興，如果有可能也許會(huì)誕生一個(gè)世界級(jí)的名酒，杜康這個(gè)名字無(wú)疑就是酒之至尊。經(jīng)過(guò)完美的演繹，我們有理由相信杜康的未來(lái)，相信杜康可以香飄世界，令天下歸心。