媒介變革中的電視新聞傳播理念

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1、媒介變革中的電視新聞傳播理念媒介變革中的電視新聞傳播理念　在電視新聞傳播中，觀眾對信息的需求由守望型轉(zhuǎn)向窺視型，電視新聞也出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢：風(fēng)格化、戲劇化、娛樂化、多元化，媒介正在發(fā)生著劇烈而深刻地變革?！　∈鼙娎砟畹淖兏铩　∈鼙娤M新聞的傾向如何影響電視新聞的內(nèi)容和形式？要回答這一問題，我們必須從考察受眾對新聞的需要和態(tài)度的角度出發(fā)。在這一社會背景下，受眾對新聞的期待有了明顯的變化，這種變化主要體現(xiàn)在以下幾個方面。　　守望的需要轉(zhuǎn)向窺視的需要。在對新聞的要求上，受眾關(guān)注的不僅是事件，而且是事件中的人的思想觀點；關(guān)心的不僅是事件的后果，而且是事件的動機(jī)及其

2、背后的感情、欲望、道德的展現(xiàn)與交鋒。表面上看來，社會新聞與娛樂新聞更受歡迎，各種信息按照社會新聞的模式來處理和表現(xiàn)，排斥了公眾為行使民主權(quán)利應(yīng)該掌握的重要信息。實際上，這是現(xiàn)代人必須正視的心理需要越是分隔，越是好奇；越是封閉，越渴望觀察。我們關(guān)心明星和名人，對大多數(shù)人來說，未必就是弱智的追星，而僅僅是因為他們作為公眾人物生活的透明度最高，并且不能抗拒進(jìn)一步被透明化，他們作為人類某種意義上的標(biāo)本，對他們及其私生活的探究，無非是想借此觀察各種離我們或近或遠(yuǎn)的生活方式，探測人性的各種可能性和邊界。社會生活被轉(zhuǎn)化為軼聞趣事和流言蜚語，是因為這些事情把某些隱晦和不可

3、知的領(lǐng)域揭開了，里面有喜怒哀樂、悲歡離合等越來越被我們隱藏起來的東西。上世紀(jì)90年代以來，電視極盡媚俗滿足人們的偷窺癖之能事來迎合公眾，從脫口秀到生活紀(jì)實片再到其他各種節(jié)目，最終不過是滿足人們的偷窺癖和暴露癖?！　∩a(chǎn)的態(tài)度轉(zhuǎn)向消費的態(tài)度。消費新聞意味著要求從新聞中得到樂趣而不是教訓(xùn)。這種態(tài)度表現(xiàn)在對新聞的要求上，第一，是享受而不是承擔(dān)。根據(jù)能量守恒原則，在日常工作和生活中緊張焦慮的現(xiàn)代人，在新聞中已不堪再經(jīng)受嚴(yán)峻的現(xiàn)實和反省，他們更愿意放松和感受、調(diào)侃和反諷，而不愿深入事物的核心、直面問題，新聞應(yīng)是配方合理的膠囊，能將社會現(xiàn)實轉(zhuǎn)化為容易消化的成份。第二，

4、更多地需要人的感性而不是理性。在鋪天蓋地的信息中，人們?yōu)榱嗽趩挝粫r間里接受盡可能多的信息，已從習(xí)慣于用思維捕捉有用信息轉(zhuǎn)化為任整個信息之流穿過感知，用感受來沉淀和過濾信息。如長江特大洪災(zāi)連續(xù)兩個月的新聞報道中，也許觀眾印象最深的還是一片汪洋中，攀著樹一天一夜等待救援的小女孩，因為她打動了人的心靈，更多地訴諸人的感性而不是理性才更易進(jìn)入受眾的意識。第三，需要訴諸形式和形象。美國社會學(xué)家大衛(wèi)理斯曼認(rèn)為，在當(dāng)代，受眾不重視媒介的內(nèi)容，而注重表達(dá)的誠意。人們更關(guān)注新聞人物說話的方式和態(tài)度，而不是說話的意義；更注重新聞人物的魅力而不是話語背后隱含的深層意義?！　　　?/p>

5、傳播者觀念的變革　　受眾對待新聞的態(tài)度和需要，更有利于電視新聞的勝出，其聲畫的形象性，較之印刷新聞的文字邏輯性表達(dá)更適合于表現(xiàn)和被消費，而由于媒介間的競爭需要，電視傳播者更有意強(qiáng)化了這一點，形成了電視新聞不同于傳統(tǒng)報紙新聞的幾種轉(zhuǎn)變?！　⌒侣劦娘L(fēng)格化。一直以來，報紙新聞奉客觀性和真實性為圭臬，強(qiáng)調(diào)報道的零風(fēng)格，追求簡潔扼要，盡量杜絕報道者的主觀介入。而電視新聞轉(zhuǎn)而采取人際化的方式傳播新聞事件，記者、主持人出鏡來結(jié)構(gòu)新聞事件，置身于事件和觀眾之間，觀眾獲知的信息除卻新聞事件本身外，還有記者或主持人對事件的態(tài)度及個人魅力，人在電視新聞的傳播中既是內(nèi)容又是形式。

6、這就使電視新聞的采訪尤其是播報帶有強(qiáng)烈的個性色彩。在這個信息高度飽和的社會，說什么漸漸變得不重要，重要的是怎么說。一個典型的例子就是，創(chuàng)辦伊始，無力拍攝即時新聞的鳳凰早班車開創(chuàng)了新聞史上從未有過的讀報先例，通過包裝主持人陳魯豫的語感、風(fēng)格、形象，最后居然使節(jié)目成了金牌節(jié)目。在國外，主持人的風(fēng)格甚至可以決定新聞欄目的存亡。電視新聞鮮明的主觀性表明，吸引人們收看新聞的原因可能如吸引人們觀看好萊塢電影的原因一樣，是明星魅力和表達(dá)方式，而不完全是事件本身。電視新聞使得新聞從最新發(fā)生的事件的報道進(jìn)一步發(fā)展到對最新發(fā)生的事件的包裝，即有風(fēng)格的表達(dá)?！　⌒侣劦膽騽』Ｃ?/p>

7、國著名的新聞工作者李普曼在他的《新聞與自由》的論著中提出了現(xiàn)代人與客觀信息的隔絕的問題。人的行為已經(jīng)不再是對客觀環(huán)境及其變化的反應(yīng)，而成了對新聞機(jī)構(gòu)提示的某種擬態(tài)環(huán)境（pseudo-environment）的反應(yīng)。所謂的擬態(tài)環(huán)境就是我們所說的信息環(huán)境，它并不是現(xiàn)實環(huán)境的鏡子式的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過對象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境。首先，電視復(fù)制現(xiàn)實，但是，觀眾看到的不是現(xiàn)實而是經(jīng)過剪輯整合過的現(xiàn)實的幻象。完全實錄現(xiàn)實不僅是不可能的，而且是乏味無吸引力的，電視新聞記錄的不是事件本身的節(jié)奏，而是講述和表現(xiàn)的節(jié)奏，突出矛盾沖

8、突，強(qiáng)化細(xì)節(jié)和視覺效果。在這里，電視語境暗地里限定了新聞達(dá)到最大化