資源描述：
《如何打造傳統(tǒng)媒體新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)平臺 》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、如何打造傳統(tǒng)媒體新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)平臺 【摘要】傳統(tǒng)媒介在互聯(lián)網(wǎng)普及的時代面臨著諸多挑戰(zhàn)，本文以“新華網(wǎng)”的發(fā)展作為分析對象，力圖尋求一條打造傳統(tǒng)媒體新聞傳播網(wǎng)絡(luò)平臺的理想之路?！ 娟P(guān)鍵詞】 一、“新華網(wǎng)的概述 在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體中“新華網(wǎng)”新聞傳播的權(quán)威地位無媒體能撼動，曾榮獲中國新聞資訊類網(wǎng)站人氣指數(shù)第一(中國互聯(lián)網(wǎng)實驗室測評)，中國“最具影響力網(wǎng)站獎”、“中國網(wǎng)站最具影響力品牌”稱號等。同時新華網(wǎng)全球影響力也在逐漸擴大，在全球網(wǎng)站綜合排名中入選了50強。在2001年10月，新華網(wǎng)承辦上海APEC會議官方網(wǎng)站，被世界媒體譽為“迄今為
2、止一個國際會議所能承辦的最好的官方網(wǎng)站”。更具轉(zhuǎn)折意義的是2002年2月21日，中央獨家授權(quán)新華網(wǎng)在人民大會堂對中美兩國元首共同會見記者等重大活動進(jìn)行多媒體現(xiàn)場直播，新華網(wǎng)的攝像機第一次與N和中央電視臺的攝像機并排架設(shè)，這次直播開創(chuàng)了全球真正意義上的網(wǎng)絡(luò)多媒體現(xiàn)場直播的先河，為中國乃至國際互聯(lián)網(wǎng)站贏得了贊譽和驕傲?！ 《?、新華網(wǎng)——樹立新聞網(wǎng)站的品牌形象 ?。?）權(quán)威性——多種權(quán)威信息通道做保證 首先，新華網(wǎng)是由中央直接部署的國家重點網(wǎng)站。受權(quán)發(fā)布中央政策、法規(guī)及各類重大新聞信息。其“政府在線”平臺，整合了中國主要政府機構(gòu)的權(quán)威信息。
3、國務(wù)院新聞辦授權(quán)開通網(wǎng)上直播，對中央各部門、國內(nèi)各省市自治區(qū)的重大新聞發(fā)布會、重要會議、重大新聞活動和各類熱點新聞事件進(jìn)行多媒體、多語種現(xiàn)場直播和滾動報道?！ ∑浯?，在報道國內(nèi)外的重大突發(fā)事件時也具有權(quán)威的報道途徑和報道手段。在國內(nèi)新華網(wǎng)已全部建成全國3１個省、自治區(qū)、直轄市的地方頻道，同時還建成了大連、無錫、寧波、福州等四個城市頻道，新華網(wǎng)的地方頻道總數(shù)已達(dá)到３５個。新華網(wǎng)在國際上同樣享譽盛名，世界傳媒巨子默多克稱贊新華網(wǎng)英文頁面“是我所見到的中國最好的英文網(wǎng)頁”?！ 。?）高端性——技術(shù)平臺的強勢保障 說起“新華網(wǎng)”的網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)可以追溯
4、至1985年，TRS和新華通訊社就合作開發(fā)了新聞資料庫檢索系統(tǒng)，已經(jīng)全面應(yīng)用在新華社的各個業(yè)務(wù)領(lǐng)域:多媒體數(shù)據(jù)庫,新華網(wǎng),衛(wèi)星發(fā)稿,APEC圖片發(fā)稿中心等.新華網(wǎng)BBS自投入使用以來,經(jīng)受住了包括2000年奧運,兩會,中美撞機事件,申奧等熱點事件期間大規(guī)模并發(fā)用戶的考驗,得到了用戶的肯定。 另外，新華社擁有一套比較完善的衛(wèi)星通信平臺,建立了面向國內(nèi)外用戶的全球衛(wèi)星通信供稿系統(tǒng).新華社希望充分利用現(xiàn)有設(shè)施,為用戶提供包括文字新聞,圖片新聞,圖表新聞,報紙版面,多媒體信息等在內(nèi)的綜合的信息服務(wù)應(yīng)用業(yè)務(wù)平臺,同時考慮長遠(yuǎn)的發(fā)展,該應(yīng)用業(yè)務(wù)平臺應(yīng)可以
5、支持未來的擴展服務(wù),如股票證券行情服務(wù),寬帶網(wǎng)絡(luò)VOD點播服務(wù)等等?！ ∪?、傳統(tǒng)媒體如何在網(wǎng)絡(luò)媒介中揚長避短，打造網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的強勢品牌 ?。ㄒ唬┮匀藶楸?，建立高專業(yè)、高素質(zhì)、高能力的網(wǎng)絡(luò)新聞工隊伍 網(wǎng)絡(luò)新聞工需要建立起與網(wǎng)絡(luò)新聞報道相適應(yīng)的思維方式。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有非線性、多媒體、層次化、開放式的特點，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞工在思維的方式上，改變傳統(tǒng)媒體的報道與編輯思維，建立起動態(tài)的、層次化、多媒體化的思維方式，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點。網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體傳播的特性，要求網(wǎng)絡(luò)新聞工具別運用不同媒體手段(文字、圖像、音頻、視頻)來記錄與表達(dá)新聞信息的思
6、維方式，既要長于文字的思辨、明晰與深刻，又要長于圖像的直觀，視覺沖擊與想象空間。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者要想充分利用網(wǎng)上資源，查詢和閱讀國內(nèi)外的網(wǎng)站信息:與國外的采訪對象進(jìn)行溝通，進(jìn)行環(huán)球語音和可視采訪;進(jìn)行對外傳播，寫作、報道，發(fā)電子郵件等，都離不開外語能力的支持。現(xiàn)在很多網(wǎng)站都開設(shè)了外語頻道，對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者的外語能力的要求也將越來越高?！ 。ǘ┐罱◤姶蟮幕A(chǔ)架構(gòu)管理平臺，從技術(shù)層面提升新聞系統(tǒng)的可用性和安全性 傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站除了依托于傳統(tǒng)媒介的部分資源外，還依托于INTER而存在，網(wǎng)站運營中的新聞信息、用戶信息、數(shù)據(jù)信息、機密文件等大量的信息都
7、通過INTER進(jìn)行傳送，使得傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站在充分利用INTER的同時，不得不面對由此而來的種種安全問題。據(jù)有關(guān)部門報道，06年4月，Yahoo,Amzon,E-buy網(wǎng)站相繼遭到黑客襲擊，隨后，國內(nèi)的億唐、海信網(wǎng)也遭到黑客攻擊，使得網(wǎng)站在巨大經(jīng)濟(jì)損失的同時，經(jīng)營形象也受到嚴(yán)重的影響。因此，網(wǎng)站建設(shè)時充分考慮網(wǎng)站的安全性要求，制定合理有效的安全策略，網(wǎng)站安全性可謂重中之重?！ 。ㄈ┟嫦蚴鼙娙后w正確定位，打造個性化網(wǎng)絡(luò)品牌形象 首先在新聞內(nèi)容的建設(shè)上，新聞內(nèi)容的標(biāo)新立異，見解獨到，摒除傳統(tǒng)的枯燥式新聞報道。在以真實性為原則的報道要求下，深度挖掘
8、新聞素材的報道亮點以及確立與眾不同的報道風(fēng)格才能在同一主題新聞中脫穎而出，彰顯個性報道。在界面的建設(shè)方面：新聞網(wǎng)站的界面建設(shè)如同報紙的頭版，雜志的封面
