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《視頻網(wǎng)站盈利模式分析——以樂視網(wǎng)為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、視頻網(wǎng)站盈利模式分析——以樂視網(wǎng)為例摘要最近幾年，視頻網(wǎng)站成為人們獲取信息的重要途徑之一，用戶覆蓋和影響力不斷擴(kuò)大，視頻網(wǎng)站的行業(yè)價(jià)值逐漸凸顯岀來。由于我國視頻網(wǎng)站行業(yè)起步晚，相關(guān)理論不成熟，加之運(yùn)營成本高、盈利模式單一、付費(fèi)收看的習(xí)慣還沒建立起來，能夠做大做強(qiáng)做長久的視頻網(wǎng)站少之又少，所以對(duì)其盈利模式的研究迫在眉睫。本文首先對(duì)視頻網(wǎng)站這個(gè)行業(yè)進(jìn)行簡單介紹，主要針對(duì)其發(fā)展前景和盈利模式展開敘述，然后結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)理論，以樂視網(wǎng)為例分析視頻網(wǎng)站的盈利模式，最后根據(jù)以上分析給正在發(fā)展的一些視頻網(wǎng)站提供一些建議。關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站盈利模式樂視網(wǎng)Analysis
2、oftheProfitModelofVideoWebsiteTakingLeTVasaTypicalCaseAbstractRecently,videowebsitehasbeenanimportantwaytoinformation,andanincreasingnumberofpeopleareattachedtoit,sothevalueofvideowebsitecomestothesurface.AsthevideowebsiteinChinastarted1ate,thetheoryaboutitisnotmature,operatingc
3、ostishigh,theprofitmodelhasnodiversity,andthecustomofpayingforvideoonwebsitehasnotbeendeveloped,soitishightimewedosomeresearchesabouttheprofitmodelofvideowebsite.Thisessaywilltakeabriefintroductionaboutthisindustry,anddiscussthedevelopmentprospectsandtheprofitmodel.ThenTakingLeT
4、Vasatypicalcase,applyhomeandabroadtheoriestoanalyzingtheprofitmodelofvideowebsite.Accordingtowhathasbeendiscussed,thisessaywouldprovidewithsomesuggestionstothedevelopingvideowebsites.KeyWords：VideoWebsite,ProfitModel,LeTV序吾（一）研宄背景及意義近年來，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)編碼技術(shù)的進(jìn)步，用戶可以享受互聯(lián)網(wǎng)高清碼流帶來的體驗(yàn)，
5、高清甚至是超清視頻走進(jìn)千家萬戶。前段時(shí)間，一部對(duì)當(dāng)前80后生活現(xiàn)狀的再現(xiàn)的熱播大劇一一《裸婚時(shí)代》，于2011年6月1日19:30在江蘇工視和深圳衛(wèi)視首播，播出后掀起收視熱潮，由于本身的話題性，引起了觀眾新一輪的熱烈討論和廣泛關(guān)注。播放11天，播放量1億1千萬！在優(yōu)酷網(wǎng)6月11日獨(dú)家播出后，開創(chuàng)的優(yōu)酷電視劇播放量破億的最快紀(jì)錄。不得不說的是，《裸婚時(shí)代》這部優(yōu)秀作品是網(wǎng)絡(luò)把他推向高潮。這筆作品的受眾為80后一代的年輕人，因貼近生活而引發(fā)熱議。而80后正處于事業(yè)的打拼期，能和電視播放做到同步的少之又少，視頻網(wǎng)站成功地解決了這種時(shí)間上的沖突，而且，網(wǎng)絡(luò)正是
6、為80后所熟知和了解，更加拉近了80后受眾和這部作品的距離。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展在2010年的短片《老男孩》上就初露端倪。2010年10月28口上午，“一支冰鎬”（《老男孩》宣傳負(fù)貴人）在微博上發(fā)布了《老男孩》正式上線的消息，一經(jīng)推出，立刻成為網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊熱點(diǎn)。它的成功并不僅僅是因?yàn)榍〉胶锰幍那腥朦c(diǎn)和劇組的制片水平，背后還有眾多因素的推動(dòng)。次日晚，視頻除了被網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)載外，不少圈內(nèi)人士也加入轉(zhuǎn)帖的行列中來，寧財(cái)神、陸川等名人不僅轉(zhuǎn)帖還為該視頻作岀了較高的評(píng)價(jià)。截至11月2日凌晨，《老男孩》視頻點(diǎn)擊己超過300萬，而網(wǎng)友的跟帖則達(dá)到了13000多條。與此同時(shí)
7、，與《老男孩》、“筷子兄弟”相關(guān)的貼吧、論壇也紛紛出爐?！独夏泻ⅰ纺軌蝻L(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友普遍表示，看完該片難免笑著流淚。屬于“70后”“80后”的集體回憶，讓影片在網(wǎng)絡(luò)上集中了大批的支持者。央視市場研宂中心調(diào)杏發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在對(duì)熱播影視劇的消費(fèi)方式中，正在形成新的行為習(xí)慣。有73%的被訪者表示在獲知熱播影視劇的信息后，會(huì)馬上在網(wǎng)上找來看，而電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛的內(nèi)容類型，分別以77%和70.5%的比例位居用戶選擇的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容前列。巾此可見，視頻網(wǎng)站正在以一種不易察覺的方式淹沒了我們的生活,正在不斷發(fā)展壯大，不僅僅形成自己的一條產(chǎn)業(yè)鏈，還
8、帶動(dòng)了其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。說到視頻網(wǎng)站，大家可能會(huì)想到Y(jié)ouTube、優(yōu)酷、土豆等知名站點(diǎn)，但偌大
