奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響

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1、奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響　[摘要]通過對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在的許多問題，乘著2008年奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)。如何抓住這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。是我們現(xiàn)在發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要盡快解決的問題?！　關(guān)鍵詞]體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀?yuàn)W運(yùn)會(huì)發(fā)展　　　　北京成功獲得2008年奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán),全球華人都沉浸在了無(wú)比的自豪和喜悅之中。舉辦如此浩大的體育盛會(huì),不僅為我們國(guó)家和民族向世界充分展示自己的勤勞和智慧提供了一個(gè)最廣闊的舞臺(tái),同時(shí)也給我們帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益。也為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn),我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)如何抓住這次機(jī)遇來發(fā)展我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)？筆者就奧運(yùn)會(huì)將對(duì)我

2、國(guó)體育產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的影響做了以下研究分析。　　一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀　　體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的探索，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。主要由體育健身娛樂市場(chǎng)、體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)(職業(yè)體育市場(chǎng))、體育中介市場(chǎng)和體育用品市場(chǎng)幾部分構(gòu)成?！　?.體育健身娛樂市場(chǎng)　　體育健身娛樂市場(chǎng)成為主導(dǎo)市場(chǎng)。我國(guó)體育健身娛樂市場(chǎng)20世紀(jì)80年代初期起步，隨著《全民健身計(jì)劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒布，20世紀(jì)90年代中后期，體育健身娛樂市場(chǎng)在我國(guó)迅速成長(zhǎng)，目前已初步形成多種投資主體并存、高中低檔體育

3、服務(wù)產(chǎn)品共同競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局，在拉動(dòng)內(nèi)需，擴(kuò)大就業(yè)等方面，正在發(fā)揮越來越重要的作用。體育場(chǎng)館方面?zhèn)€人和外資逐漸的在增多。據(jù)“中國(guó)群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查課題組”調(diào)查，目前我國(guó)體育場(chǎng)館按所有制劃分，可分為國(guó)有、集體、個(gè)體、外資(含中外合資)和其他幾種，其中國(guó)有占75.4%，集體占12.4%，個(gè)體占5.1%，外資占4.7%，其他占2.4%?？梢娊?jīng)營(yíng)體育場(chǎng)館所帶來的經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)逐漸受到精明的體育商人的重視。同時(shí)可見大部分場(chǎng)館為國(guó)有資產(chǎn)。國(guó)有體育場(chǎng)館由于受到多種因素的制約。只能局限內(nèi)部開放，限制了其利用效率和可觀的經(jīng)濟(jì)收入。如何解決好這個(gè)問題還需要相關(guān)的政策法規(guī)出臺(tái)和

4、專門的管理人員等等很多問題來逐步解決。關(guān)鍵是國(guó)有場(chǎng)館領(lǐng)導(dǎo)的體育產(chǎn)業(yè)的理念問題。　　2.競(jìng)賽表演市場(chǎng)　　競(jìng)賽表演市場(chǎng)正在發(fā)育。從市場(chǎng)學(xué)的角度看，單項(xiàng)協(xié)會(huì)實(shí)體化改革，尤其是與商業(yè)化運(yùn)作相適應(yīng)的新賽制(如俱樂部聯(lián)賽、巡回賽、分站賽、大獎(jiǎng)賽等)的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)了競(jìng)賽表演市場(chǎng)的細(xì)分，為培育各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的競(jìng)賽表演市場(chǎng)提供了可能。足球、籃球、排球、網(wǎng)球和棋牌等項(xiàng)目的競(jìng)賽表演市場(chǎng)持續(xù)活躍，商業(yè)性比賽不斷增多。大型綜合性賽事也開始走上產(chǎn)業(yè)化道路。以競(jìng)賽表演市場(chǎng)為依托的球員轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)和各類體育無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)市場(chǎng)也開始活躍。表演市場(chǎng)需要觀眾來捧場(chǎng)。大力發(fā)展體育愛好者，是我們每個(gè)

5、體育工作者應(yīng)盡的義務(wù)。體育愛好者多了這個(gè)競(jìng)賽表演市場(chǎng)必將會(huì)蓬勃發(fā)展。奧運(yùn)為這個(gè)市場(chǎng)提供了一個(gè)巨大的舞臺(tái)?！　?.我國(guó)的體育中介市場(chǎng)　　我國(guó)的體育中介市場(chǎng)發(fā)育程度嚴(yán)重滯后。體育經(jīng)紀(jì)公司數(shù)量少、規(guī)模小，以及體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)素質(zhì)低和市場(chǎng)行為不規(guī)范等問題尤為突出。隨著部分項(xiàng)目職業(yè)化進(jìn)程的不斷加快，國(guó)際上一些著名的體育經(jīng)紀(jì)公司紛紛涉足中國(guó)竟賽市場(chǎng)，開展商業(yè)賽事的推廣和營(yíng)銷工作。目前，介入國(guó)內(nèi)體育賽事的國(guó)際推廣代表商主要有:美國(guó)的國(guó)際管理集團(tuán)(IMG)、香港精英公司、新亞體育集團(tuán)、博思公共關(guān)系公司、瑞士的國(guó)際體育與娛樂公司(ISL)、意大利IDEA市場(chǎng)推廣公司等。

6、體育中介市場(chǎng)作為一個(gè)新興的體育市場(chǎng)在我國(guó)未來的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中將發(fā)揮越來越重要的作用。我們應(yīng)充分地認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)要引起足夠的重視。特別是相關(guān)政府職能部門的重視，出臺(tái)相關(guān)的政策法規(guī)，來細(xì)心的呵護(hù)這個(gè)市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)也將會(huì)茁長(zhǎng)的成長(zhǎng)?！　?.體育用品市場(chǎng)　　體育用品市場(chǎng)發(fā)展最早且最為成熟。從供給的角度看，據(jù)《中國(guó)體育商鑒》1998年～1999年版統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)體育用品生產(chǎn)企業(yè)已包括運(yùn)動(dòng)服裝(含鞋、帽、手套等)、球類器材設(shè)備、運(yùn)動(dòng)器械及器材、健身器械、娛樂及場(chǎng)地設(shè)備、體育科研測(cè)試器材、戶外運(yùn)動(dòng)(含旅游、休閑裝備)、漁具系列、運(yùn)動(dòng)裝備及獎(jiǎng)品、運(yùn)動(dòng)保健用品、裁判教練用

7、品等共12類3300多家。近年來，隨著國(guó)內(nèi)體育用品市場(chǎng)持續(xù)活躍，中國(guó)體育用品企業(yè)與國(guó)外體育用品企業(yè)在產(chǎn)品品種、質(zhì)量、價(jià)格和銷售市場(chǎng)等方面的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，一批代表中國(guó)體育用品業(yè)整體水平的名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品脫穎而出?？梢娺@個(gè)市場(chǎng)是多么的火爆?！　?.體育彩票市場(chǎng)　　以體育彩票為龍頭的體育博彩業(yè)起步。體育彩票在我國(guó)曾長(zhǎng)期被列人“禁區(qū)”，是“資本主義貨色”、“賭博的變種”，因此，在傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，體育彩票一直無(wú)人問津。三中全會(huì)之后，人們的思想觀念和思維方式有了很大轉(zhuǎn)變，“體育彩票是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一種特殊商品”，“體育博彩業(yè)是一個(gè)特殊的行業(yè)、是體育

8、產(chǎn)業(yè)的重要組成部分”等觀念被接受。20世紀(jì)80年代中期，我國(guó)的部分省市開始嘗試發(fā)行體育彩票，1994年經(jīng)國(guó)務(wù)