關(guān)于的傳統(tǒng)媒體新聞傳播對(duì)微博新媒介的應(yīng)對(duì)

《關(guān)于的傳統(tǒng)媒體新聞傳播對(duì)微博新媒介的應(yīng)對(duì)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、關(guān)于的傳統(tǒng)媒體新聞傳播對(duì)微博新媒介的應(yīng)對(duì)關(guān)于的傳統(tǒng)媒體新聞傳播對(duì)微博新媒介的應(yīng)對(duì)導(dǎo)讀：摘要：近年來，微博新媒體的飛速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式帶來了巨大挑戰(zhàn)，本文從微博的產(chǎn)生背景和特點(diǎn)出發(fā)，闡述了新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)和利用微博新媒體的策略和途徑。　　關(guān)鍵詞：微博；傳統(tǒng)媒體；應(yīng)對(duì)　　1005-5312（2012）18-0287-01　　一、微博新媒體的特點(diǎn)　　傳統(tǒng)媒體信息的生產(chǎn)者都是專業(yè)人士，而微博的信息生產(chǎn)者則是擁有微博的每一個(gè)人。一個(gè)是部分人，一個(gè)是全體人，顯然微博的族群更龐大。更重要的是微博上生產(chǎn)的信息質(zhì)量上是原始的，而經(jīng)過傳統(tǒng)媒體傳播可能就會(huì)有些變質(zhì)了。所以

2、從生產(chǎn)信息量的角度來說，微博媒體比傳統(tǒng)媒體更勝一籌?！　≡谠O(shè)計(jì)思想上，微博是一個(gè)收放信息的共享平臺(tái)?！胺拧本褪窍騻鹘y(tǒng)媒體新聞傳播對(duì)微博新媒介的應(yīng)對(duì)由優(yōu)秀站..提供,助您寫好論文.每一個(gè)人開放發(fā)布信息，也就是說每一個(gè)人都是微博這個(gè)大信息圈的生產(chǎn)者；“收”就是每個(gè)人各自要獲得的信息，也就是我們都是信息的消費(fèi)者。只是這個(gè)大信息圈的妙處不是簡單的生產(chǎn)和消費(fèi)過程，而是在生產(chǎn)的時(shí)候是集體，而獲取的時(shí)候可根據(jù)每一個(gè)人的喜好、個(gè)性、需求層次進(jìn)行有選擇的取舍、消費(fèi)?！　〗┠陙恚⒉┑陌l(fā)展十分迅速、影響廣泛，作為新型的媒體形式，其話語權(quán)在社會(huì)上的比重越來越大。而作為微博的主要使用者，即一般

3、的“草根階層”，則是信息的主要發(fā)布者與關(guān)注者。他們關(guān)注的都是生活中與之息息相關(guān)、能切實(shí)反映他們真實(shí)意見的話題，從而也間接地增加了“草根階層”在社會(huì)上話語權(quán)，從本質(zhì)上轉(zhuǎn)變了“草根階層”在傳統(tǒng)傳播體系中的被動(dòng)地位。“草根階層”的聲音便被整合為一個(gè)整體，得到社會(huì)性的反應(yīng)，并以集體的形式開展行動(dòng)，形成巨大的社會(huì)影響力，甚至可以達(dá)到轉(zhuǎn)變事件最終結(jié)果的格局?！　《?、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)微博新媒體發(fā)展的方式　　現(xiàn)如今，以微博為代表的“草根媒體”漸漸地比存在已久的傳統(tǒng)媒體更具有競爭力。那么對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，在大眾越來越青睞以微博為代表的“草根媒體”的今天，應(yīng)該怎樣應(yīng)對(duì)呢？　　其實(shí)“草根媒體”

4、也有著一些致命的硬傷，傳統(tǒng)媒體自然也有它自身的優(yōu)勢。首先，“草根媒體”最大的劣勢就是不能完全保證所傳播信息的絕對(duì)正確性。因?yàn)椤安莞襟w”的傳播人基本都是普通大眾，不受媒體行業(yè)的從業(yè)規(guī)則制約，所以就會(huì)出現(xiàn)一些道聽途說，沒有被證實(shí)的、甚至是虛假的信息被廣泛傳播出去的現(xiàn)象。而傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭屈h和國家主管的新聞傳媒部門，受黨的宣傳部直接管理，所傳播的信息一定要被證實(shí)才能傳播，所以真實(shí)性可以保證。第二，現(xiàn)階段的“草根媒體”還不具備像傳統(tǒng)媒體一樣能對(duì)一個(gè)新聞事件從發(fā)現(xiàn)、了解到深入調(diào)查的能力，所以“草根媒體”對(duì)新聞事件的傳播只能處在一個(gè)相對(duì)淺顯的階段，無法更深一步地進(jìn)行調(diào)查和評(píng)論，而這恰

5、恰是　　傳統(tǒng)媒體的一個(gè)巨大優(yōu)勢。第三，互聯(lián)X的快速發(fā)展給普通大眾提供了說話的平臺(tái)，但它既可以進(jìn)一步解放媒體輿論，提高大眾話語權(quán)，又可能被黑惡勢力或某些不法分子所利用，煽動(dòng)X民的情緒，由對(duì)事件的嚴(yán)重誤解而造成惡劣的社會(huì)影響?！　×硪环矫?，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不固步自封，要充分吸收“草根媒體”的優(yōu)勢，重新恢復(fù)傳統(tǒng)媒體在大眾心目中的領(lǐng)先地位。首先是“草根媒體”憑借自身的優(yōu)勢可以掌握一個(gè)龐大的新聞線索，廣大的X民都是它的“線人”。傳統(tǒng)媒體在這方面需要借助“草根媒體”的力量尋找線索并加強(qiáng)與大眾之間的溝通，借此提高傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)的影響力。其次在新聞內(nèi)容上要學(xué)習(xí)“草根媒體”對(duì)大眾的

6、貼近性，選擇大眾關(guān)注的、感興趣的內(nèi)容，并且應(yīng)該體現(xiàn)信息的深度特色。傳統(tǒng)媒體雖然在速度上無法與“草根媒體”媲美，但是完全可以在深度上超越“草根媒體”。通常情況下，速度越快的東西深度越不夠，那么傳統(tǒng)媒體就可以借一期內(nèi)容與下一期內(nèi)容之間的檔期，抓緊時(shí)間構(gòu)思有深度的內(nèi)容來爭取更多的觀眾。此外，在新聞?wù)Z言方面要多向“草根媒體”學(xué)習(xí)，盡量使新聞?wù)Z言具有親和力，適當(dāng)口語化，再搭配圖片、卡通漫畫等形式增強(qiáng)視覺觀賞性，使新聞閱讀起來更生活化、平民化。傳統(tǒng)媒體信息具有廣泛性，相比微博上的單個(gè)用戶而言，傳統(tǒng)媒體自然在信息的廣度上要顯示出優(yōu)勢。對(duì)于同一個(gè)話題，傳統(tǒng)媒體往往掌握著更廣泛的信息。從某

7、種作用上講，更廣泛的信息意味著更開闊的思路。不論在媒體版面(或節(jié)目)的信息量上，還是在觀點(diǎn)的全面性上，傳統(tǒng)媒體都可以比“草根媒體”傳遞出視野更開闊的信息，進(jìn)而贏得受眾的關(guān)注?！安莞襟w”的興起是偶然也是必定，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，并不需要害怕它的出現(xiàn)和采取對(duì)立態(tài)度，因?yàn)檫@既是一個(gè)挑戰(zhàn)又是一個(gè)機(jī)遇。