中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對策研究

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1、中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對策研究摘要：我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較快，但面臨的問題仍然較多，可以從轉(zhuǎn)變政府扶持方法、積極發(fā)展動漫園區(qū)、推動動漫企業(yè)并購或聯(lián)盟發(fā)展等方面促進產(chǎn)業(yè)鏈的完善。關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀問題對策完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條，是推動動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速發(fā)展的必然舉措，也是提升我國動漫產(chǎn)業(yè)整體競爭力的必然要求。但總體來看，當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還不盡如人意，需從多個方面努力來推動其完善。一、我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的基本現(xiàn)狀總體來看，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，領(lǐng)軍企業(yè)不斷壯大，動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的支撐和服務(wù)體系不斷健全。1、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快

2、，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升依據(jù)藝恩咨詢的統(tǒng)計顯示，中國動漫片產(chǎn)量在2007年突破10萬分鐘后，在2009年達(dá)到17.1816萬分鐘，相比于比2000年的0.4689萬分鐘出現(xiàn)了大幅度的提升，2000-2009年年均增長率達(dá)到49.20%。在這種總量上升的同時，動漫產(chǎn)品的質(zhì)量也在不斷的提升，出現(xiàn)了一些為觀眾喜聞樂見的產(chǎn)品，如《美猴王》、《三國演義》、《喜羊羊與灰太狼》等，并且其中部分產(chǎn)品已經(jīng)走出國門，走向了世界。2、領(lǐng)軍企業(yè)不斷壯大，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸經(jīng)過多年的發(fā)展，當(dāng)前，我國動漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè)小而散的局面有所改觀，根據(jù)工商總局對企業(yè)登記的信

3、息檢索，2009年全國與動漫有關(guān)的企業(yè)達(dá)5000多家，經(jīng)營項目中兼營動漫的也有5000家，相比較而言企業(yè)的整體實力有所提升，截止到2011年6月19日，在A股上市的傳媒娛樂類企業(yè)數(shù)量達(dá)到18家，這些企業(yè)基本屬于動漫產(chǎn)業(yè)或與之相關(guān)，其中浙江的中南集團、奧飛動漫等企業(yè)表現(xiàn)搶眼，有望成為我國動漫領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。此外，與動漫有關(guān)的圖書、音像、玩具、文具、食品、服飾甚至桌面等動漫衍生產(chǎn)品也不斷增多，2009年，動漫達(dá)到50余種，2011年6月在當(dāng)當(dāng)X中輸入“動漫”，出售的圖書音像達(dá)到526個。3、動漫產(chǎn)業(yè)鏈條完善的支撐和服務(wù)體系不斷完善

4、為支持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家將動漫產(chǎn)業(yè)列為八大文化產(chǎn)業(yè)門類之一，并通過部際聯(lián)系會議的模式來解決管理難的問題，此外，國家還出臺了《動漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法》（試行）、《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》等法律文件，成立了動漫交易平臺，并積極的打造動畫產(chǎn)業(yè)基地。所有的這些政策措施，為動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的完善提供了有效的支撐。二、我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈存在的問題總體來看，當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈還面臨產(chǎn)品核心競爭力不夠、衍生產(chǎn)品開發(fā)不足、市場化程度不夠等方面的問題。1、核心產(chǎn)品競爭力不強影響產(chǎn)業(yè)鏈的打造我國動漫產(chǎn)品中能夠公開上演且能獲得較大市場份額

5、的產(chǎn)品不多，據(jù)中國電影家協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2011中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》資料顯示，2010年，我國動畫電影僅16部上映，截止到6月8日，2011年僅有3部國產(chǎn)動畫電影在大型電影院上映。大量的產(chǎn)品無法獲得足夠的上映時間，主要在于產(chǎn)品的競爭實力不夠，預(yù)計盈利空間不大，從而難以獲得電視、電影等媒體的支持。這種核心產(chǎn)品競爭力不強的問題將極大的影響產(chǎn)業(yè)鏈條的完善。2、衍生產(chǎn)品開發(fā)不足產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不夠從我國動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)來看，當(dāng)前還主要集中于一些日常用品、玩具、衣服等產(chǎn)業(yè)鏈的低端產(chǎn)品，向動漫游戲、主題公園等產(chǎn)業(yè)鏈的高端延伸不夠，

6、特別是缺乏完善的機制，產(chǎn)品延伸面臨產(chǎn)權(quán)交易、資金等方面的制約仍然較為明顯，從而給產(chǎn)業(yè)鏈條的完善帶來了挑戰(zhàn)。3、市場化程度不夠當(dāng)前，我國動漫產(chǎn)業(yè)中有核心競爭力，能夠與外國產(chǎn)品進行競爭的企業(yè)不多，企業(yè)本身的產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓能力還不強，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還過于依賴政府的扶持，產(chǎn)業(yè)本身商業(yè)化的機制還不完善，產(chǎn)品盈利能力還不夠，這就使得整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還有賴于政府“輸血”，自我發(fā)展能力不足。三、促進我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈完善的對策建議促進我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善，可以從轉(zhuǎn)變政府扶持方法、積極發(fā)展動漫園區(qū)、推動動漫企業(yè)并購或聯(lián)盟發(fā)展等方面著手。1、轉(zhuǎn)變政府

7、扶持方法首先，政府要將政策扶持轉(zhuǎn)變?yōu)檎咭龑?dǎo)，更多的通過激勵的方式來推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是在財政投入、稅收優(yōu)惠上，要通過目標(biāo)引導(dǎo)、達(dá)到目標(biāo)給予獎勵等方式來調(diào)動企業(yè)的積極性，以此來推動整個產(chǎn)業(yè)鏈條的完善。其次，政府要將直接政策的完善轉(zhuǎn)變到商業(yè)化政策的完善上來。政府要在完善常規(guī)政策的同時，在衍生產(chǎn)品商業(yè)化等方面下功夫，以政策來推動衍生產(chǎn)品的發(fā)展，從而完善產(chǎn)業(yè)鏈條。2、積極發(fā)展動漫園區(qū)推動動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的完善，可以積極的借鑒工業(yè)園區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗，通過建立動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動動漫企業(yè)集群發(fā)展的模式來完善產(chǎn)業(yè)鏈條。特別是，可以積極利用現(xiàn)有

8、的軟件產(chǎn)業(yè)園區(qū)等基礎(chǔ)條件，通過招商引資、政策優(yōu)惠等方式吸引企業(yè)入園發(fā)展，從而推動動漫產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。3、推動動漫企業(yè)并購或聯(lián)盟發(fā)展推動動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善，一個重要的方面在于培養(yǎng)一批規(guī)模以上企業(yè)，通過這些規(guī)模企業(yè)的發(fā)展來推動配套企業(yè)的發(fā)展，以此來完善整個產(chǎn)業(yè)鏈條。因此，一方面，可