2006年11月浙江交通之聲廣播電臺推介報告-賽立信媒介研究19p

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1、浙江交通之聲：出行人群的貼心伴侶主講：梁XX賽立信媒介研究有限公司SELECTIONMEDIARESEARCHCO.,LTD.2006.11.29專業(yè)、權(quán)威的廣播收聽率數(shù)據(jù)服務(wù)商中國大陸廣播調(diào)研市場占有率第一賽立信媒介研究SMRMEDIARESEARCH中國廣播調(diào)查網(wǎng)http://www.bpes.com.cnSichuanChengduBeijingGuangdongAnhuiGuangxiZhejiangJiangsuFujianGansuNingxiaHubeiShanxiShandongHebeiJilinGuangzhouCSZL關(guān)于2006年全國60城市廣播收

2、聽率調(diào)查本次調(diào)查涉及全國60個一、二線城市，樣本總量達(dá)22,000個。這是有史以來覆蓋范圍最廣，樣本量最大的廣播聽眾調(diào)研。賽立信媒介研究公司自主策劃，獨立完成。引言：浙江交通之聲致力做出行人群的貼心伴侶，定位明確，資訊豐富，吸引了眾多的流動聽眾，是浙江省擁有最多聽眾的交通電臺?！惲⑿琶浇檠芯抗究偨?jīng)理黃學(xué)平交通之聲是浙江省覆蓋人口最多的電臺交通之聲是浙江省調(diào)頻覆蓋范圍最廣的電臺，全省覆蓋人口達(dá)4600萬人，現(xiàn)實聽眾達(dá)2200萬，擁有850萬的忠實聽眾。定義：在過去一個月內(nèi)有收聽過廣播的人為廣播聽眾數(shù)據(jù)來源：SMR媒介研究，2006年60城市收聽率調(diào)查交通之聲在浙江省的

3、覆蓋人口4600萬2760萬浙江省的廣播現(xiàn)實聽眾交通之聲在浙江省的總聽眾群2200萬850萬交通之聲在浙江省的忠實聽眾忠實聽眾比例超過30%交通之聲是全省收聽人次最多的電臺交通之聲在全省的平均收聽率為0.305%，據(jù)此推算，浙江省聽眾平均每天收聽交通之聲的時間長在260多萬小時，是全省日收聽量最大的頻率。數(shù)據(jù)來源：SMR媒介研究，2006年60城市收聽率調(diào)查交通之聲浙江省內(nèi)唯一全省調(diào)頻同頻覆蓋的交通廣播交通之聲是浙江省唯一一家全省調(diào)頻同頻覆蓋的交通廣播，龐大的流動聽眾群體為交通之聲啟動了相當(dāng)大的市場潛力。近年來，浙江省內(nèi)各市的交通廣播紛紛開播，市場區(qū)域化、本地化的趨勢，地

4、方交通廣播在當(dāng)?shù)匦纬闪溯^大的競爭優(yōu)勢，給浙江交通之聲帶來一定的沖擊。浙江交通之聲有浙江省公安交通安全管理局等權(quán)威的政府機(jī)構(gòu)的支持，在全省有40多個同頻發(fā)射臺、300多塊交通信息誘導(dǎo)牌，在浙江省構(gòu)筑了一個龐大的廣播服務(wù)網(wǎng)、交通誘導(dǎo)網(wǎng)，從而構(gòu)成了交通之聲在流動聽眾中的競爭優(yōu)勢。私車車主出租車穿梭全省各大城市的載客車收聽人次超過九千萬聽眾來源廣交通之聲是全省流動聽眾最多的電臺交通之聲擁有一批“含金量”相當(dāng)高的聽眾中青年高學(xué)歷高收入數(shù)據(jù)來源：SMR媒介研究，2006年60城市收聽率調(diào)查交通之聲是杭州地區(qū)市場份額最高的頻率之一數(shù)據(jù)來源：SMR媒介研究，2006年杭州地區(qū)全年連續(xù)調(diào)查

5、圖：交通之聲在杭州地區(qū)收聽市場的份額交通之聲在杭州地區(qū)各個時段的收聽率數(shù)據(jù)來源：SMR媒介研究，2006年杭州地區(qū)全年連續(xù)調(diào)查2006年交通之聲的平均收聽率在0.53%，與2005年相比，增長的幅度接近10%。從全天的收聽率變化曲線來看，交通之聲收聽率最高的時段是早上7:00-8:00和下午17:00-18:00，在該時段的聽眾達(dá)交通之聲的聽眾忠誠度相當(dāng)高聽眾的忠誠度為90.71％聽眾的滲透率為14.49％聽眾的流失率為9.29％交通之聲的聽眾忠誠度超過90%，與杭州地區(qū)的平均水平，甚至全國的平均水平相比，都是聽眾忠誠度相當(dāng)高的頻率。交通之聲在2006年的滲透率比流失率高

6、5.2個百分點，說明浙江交通之聲的聽眾在增加，與去年相比，增加了約10萬的廣播聽眾。數(shù)據(jù)來源：SMR媒介研究，2006年杭州地區(qū)全年連續(xù)調(diào)查交通之聲擁有一批品牌節(jié)目交通之聲的頻率定位是以新聞資訊服務(wù)出行人群，新聞資訊節(jié)目雖然在交通之聲全周的播音時間中只占48.5%，但其貢獻(xiàn)率達(dá)79.2%，說明交通之聲的新聞資訊服務(wù)節(jié)目有著突出的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)來源：SMR媒介研究，2006年杭州地區(qū)全年連續(xù)調(diào)查廣播廣告是聽眾最常接觸的媒體廣告之一數(shù)據(jù)來源：SMR媒介研究，2006年60城市收聽率調(diào)查“聽眾不轉(zhuǎn)臺”是廣播廣告有效到達(dá)的保證數(shù)據(jù)來源：SMR媒介研究，2006年60城市收聽率調(diào)查聽眾

7、聽到電臺插播廣告時的反應(yīng)廣告的有效到達(dá)是衡量媒體廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾獦?biāo)準(zhǔn)，“聽眾不轉(zhuǎn)臺”則是保證廣播廣告有效到達(dá)的最重要標(biāo)志。調(diào)查顯示，有75%的聽眾在聽到廣播節(jié)目插播廣告時，表示不會轉(zhuǎn)臺或通常不會轉(zhuǎn)臺。廣播廣告的現(xiàn)實受眾數(shù)據(jù)來源：SMR媒介研究，2006年60城市收聽率調(diào)查廣播廣告覆蓋人口4600萬廣播廣告可到達(dá)人口2760萬廣播廣告有效到達(dá)人口1900萬各類廣播廣告都有較好的綜合到達(dá)率數(shù)據(jù)來源：SMR媒介研究，2006年60城市收聽率調(diào)查交通之聲是低成本的廣告媒體數(shù)據(jù)來源：SMR媒介研究，2006年60城市收聽率調(diào)查交通之聲