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1、別克品牌傳播及溝通計劃2008年品牌工作報告目錄別克母品牌溝通計劃別克新VI標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)計劃BuickCare溝通計劃別克高爾夫溝通計劃ParkAvenue林蔭大道溝通計劃LaCROSSE君越溝通計劃GL8陸尊溝通計劃Excelle凱越溝通計劃BTL及促銷活動計劃別克母品牌溝通計劃著力打造3個品牌高度的體驗(yàn)平臺加強(qiáng)母品牌、子品牌、消費(fèi)者之間互動的品牌體驗(yàn)平臺別克關(guān)懷平臺全程品牌體驗(yàn)服務(wù)與質(zhì)量讓別克的質(zhì)量形象從售前貫穿至售后，進(jìn)而以服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)來支撐Buick成為PremiumBrand，從而拉動子品牌的提升別克高爾夫平臺利用BuickGo
2、lf的活動平臺，以Buick的高端車型為主，在形象上、檔次上、體驗(yàn)等方面提升母品牌，從而拉動子品牌的提升檔次/高端聯(lián)合品牌/贊助平臺以Buick母品牌的形象來參與聯(lián)合品牌或贊助，成為一個合適的子品牌去演繹并支撐母品牌的平臺整體形象提升別克母品牌的溝通架構(gòu)心靜，思遠(yuǎn)，志在千里子品牌溝通支持彰顯成就Successful寧靜舒適Comfort動力操控Performance大氣現(xiàn)代Grand激情進(jìn)取Passionate各車系輔以領(lǐng)先科技支持的子品牌溝通領(lǐng)先技術(shù)全新別克VI的調(diào)整，F(xiàn)ED的更新……統(tǒng)一視覺平臺，使客戶感知到別克清晰的品牌形象；幫助別克
3、品牌提升品牌形象，在未來的五年中展現(xiàn)其國際化、現(xiàn)代感和大氣的中國汽車行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象；別克品牌VI中的應(yīng)用系統(tǒng)需要精確呈現(xiàn)別克品牌新內(nèi)涵：激情，進(jìn)取，成就感，舒適和動力科技；改正目前別克經(jīng)銷商層面別克VI使用的不規(guī)范化和不統(tǒng)一性，使別克經(jīng)銷商層面的視覺感覺更現(xiàn)代化和時代感。別克品牌VI系統(tǒng)更新目的新舊標(biāo)徽的對比新標(biāo)志加強(qiáng)了整體外型輪廓，提亮色彩，三盾中新增豎排線條使得色彩豐富而層次感。整體標(biāo)志更具精致感科技感，更呼應(yīng)別克的品牌定位，也符合現(xiàn)代汽車品牌的發(fā)展趨勢。英文字體以具現(xiàn)代感的設(shè)計替代原來偏于傳統(tǒng)的字體，并與北美別克的新字體基本統(tǒng)一。新
4、舊別克融合標(biāo)識的理念新的別克VI系統(tǒng)提出了融合標(biāo)識的概念。別克的融合理念體現(xiàn)在許多方面：產(chǎn)品與顧客人和技術(shù)動和靜美國和中國操控力和舒適度激情和遠(yuǎn)見進(jìn)取和品位理性功能和感性成就所有方面全方位的詮釋了別克品牌，代表了持續(xù)不斷的成功和卓越的成就。別克的標(biāo)志就像是一個聯(lián)結(jié)點(diǎn)，連接了別克品牌和承載這個品牌的所有因素。融合標(biāo)識將在4月底北京車展期間全面推出。別克新標(biāo)徽的簡單應(yīng)用別克新VI推廣進(jìn)程（一）10月11月12月1月2月3月4月5月PhaseI試驗(yàn)性發(fā)布PhaseII新舊logo過渡期PhaseIII全面鋪開使用廣州車展期間新logo首次發(fā)布（2
5、007/11/18）DMS告知經(jīng)銷商（12月）MAC/RPC內(nèi)部培訓(xùn)（12月底）08年海南年會針對經(jīng)銷商進(jìn)行新VI簡介(2007/2）北京車展期間及之后全面推出新logo及使用fusion（2007/4）VI手冊制作發(fā)放（2008/2月中旬）2008/1/1正式使用新標(biāo)志（不使用fusion）別克新LOGO廣州車展調(diào)研結(jié)果“字體變扁了，干凈不花哨、簡單、穩(wěn)重，有歐洲的風(fēng)格”“邊框更加閃了，看上去更有質(zhì)感，也更動感，金屬感也增強(qiáng)?！薄爸虚g的盾牌被突出了，比以前飽滿，感覺分量更重，更加大氣，符合別克大氣的特點(diǎn)?！薄巴饷婕恿艘蝗?，打上黑色的底，銀
6、邊更閃，對比性更強(qiáng)，有科技感?！薄靶掳娴母淖兞藗鹘y(tǒng)的別克印象，有創(chuàng)新，更現(xiàn)代化了?！薄罢w更有力量，偏向男性化?！?描述語句(N=32)更具有現(xiàn)代感更具有科技感更吻合別克品牌更喜歡別克新VI推廣進(jìn)程（二）PhaseI首次發(fā)布廣州車展期間，別克市場部首次使用有新logo的名片，并在相關(guān)設(shè)計物（Allinonebrochure/Invitationcard等）上使用新logo，但是除名片外均不使用融合標(biāo)志。在車展期間進(jìn)行了新logo的小范圍調(diào)研，反響評價很好。廣州車展之后別克市場部對外發(fā)布的廣告均使用新logo，但不使用融合標(biāo)志。PhaseII
7、新舊logo過渡期VI手冊將在二月底之前制作完成并送至經(jīng)銷商處（希望由總經(jīng)理或市場經(jīng)理保管）。12月的時候已發(fā)DMS告知經(jīng)銷商標(biāo)志更改信息，并將新標(biāo)志上傳志信息中心，使經(jīng)銷商對更換標(biāo)志一事有所準(zhǔn)備，同時請各經(jīng)銷商控制制作物的印量，以免造成浪費(fèi)。12月至2月期間，進(jìn)行對MAC/RPC新VI的培訓(xùn)；海南年會中對經(jīng)銷商進(jìn)行新VI規(guī)范的簡介，之后視需求進(jìn)行培訓(xùn)。年會之后至4月份，請經(jīng)銷商進(jìn)行學(xué)習(xí)理解新VI規(guī)范和消化舊標(biāo)志用品的庫存。PhaseIII全面鋪開使用2008年4月北京車展，全面推出新標(biāo)志，同時在所有廣告制作物上使用融合標(biāo)志。北京車展之后，
8、SGM和經(jīng)銷商層面全面使用新VI標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。專業(yè)、周到的服務(wù)體驗(yàn)的前提，是超越客戶預(yù)期——全程“比你更關(guān)心你”關(guān)懷的落實(shí)是支持別克母品牌達(dá)成中高檔品牌目標(biāo)不可或缺的基礎(chǔ)。別克關(guān)懷的
