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1、也談電視節(jié)目策劃
2、第1?。蹆?nèi)容摘要］策劃是產(chǎn)生精品電視節(jié)目的首要環(huán)節(jié)；電視策劃在中國的實踐及其意義。［關(guān)鍵詞］節(jié)目策劃；策劃原則；策劃方法近年來，隨著改革開放的不斷深入，各電視臺對“精品”的呼聲可謂逐浪排高。這不僅因為講究精品是中國電視發(fā)展的目標，更是各欄目安身立命的根本保證。所以開創(chuàng)精品欄目、節(jié)目成為電視同仁的一致追求就不足為怪了?？墒?，精品節(jié)目從何而來呢？首要工作就是進行節(jié)目策劃，有了好的策劃，才能制作出更多的為廣大觀眾所喜聞樂見的精品節(jié)目。一、電視節(jié)目策劃概念1.策劃是什么“策劃”一詞古已有之，只是說法各異
3、。它與現(xiàn)在的計劃、計謀、對策、計策意思較為接近。簡言之即出謀劃策。當年諸葛亮在隆中為劉備全面剖析戰(zhàn)爭局勢的韜略實際上就是一個巧奪天下的大策劃。古之成大事者身邊都有一位謀士。這位謀士當然就是一位策劃大師了，專門為其出謀劃策，從而達其目的。如周文王與姜太公，劉邦與張良等。策劃學(xué)里有句行話叫做：不做總統(tǒng)就做策劃師。可見策劃地位的顯赫與榮耀?！豆鹌髽I(yè)管理》一書對策劃有了更具體的表述：策劃是一種程序。在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性活動。策劃的步驟是以假定的目標為起點，然后訂出策略、政策以及內(nèi)部作業(yè)詳細計劃，以求目標之達成，
4、最后還包括成效的評估及回顧，而返回到起點，開始了策劃的第二次循環(huán)……。從上可見策劃是以“目標”為起點，以“信息”為基礎(chǔ)、根據(jù)素材，圍繞“創(chuàng)意”這個核心，展開的思維活動與實踐活動，有一套詳細、系統(tǒng)、科學(xué)的工作程序。其策劃思想一直貫穿整個活動，且有一個最大的特點——創(chuàng)意。電視節(jié)目策劃要想日見日新，惟有將它銘刻心中才能抓住觀眾視線。2.認識電視節(jié)目策劃電視節(jié)目策劃必須圍繞觀眾來做文章。二戰(zhàn)時期美國有種“魔彈論”，意思是把觀眾當靶心，信息所到之處是傳一個倒一個，所向披靡。然而在當今電視銀屏大放異彩的年代，不可能讓觀眾都中
5、你的“魔彈”，但應(yīng)盡可能地擴大收視群體。這就需要對節(jié)目進行精心策劃。好策劃必有一個好創(chuàng)意，而好創(chuàng)意來自對大量信息的捕捉、采納、串聯(lián)，打破常規(guī)重新組合。電視節(jié)目的策劃就是在廣泛搜集、了解觀眾收視節(jié)目情況的基礎(chǔ)上，梳理揣摩出觀眾當前或?qū)淼纳鐣找曅睦硇枨螅械姆攀傅赝ㄟ^有關(guān)專家學(xué)者、同行，集體創(chuàng)造出的對電視節(jié)目整體戰(zhàn)略的運籌與規(guī)劃。它必須是一個切實可行的節(jié)目制作方案、是為觀眾設(shè)計的能達到一定目的和效果的、有創(chuàng)意的節(jié)目構(gòu)想。時下隨著電視體制的改革，電視節(jié)目策劃成了熱門：選題定奪、新欄目上崗、舊欄目改版，各欄目制片人都
6、得聘請一些“高參”召開欄目、節(jié)目策劃會，與這些社會上的有關(guān)專家、知名學(xué)者以及媒介同仁共同策劃出好的電視節(jié)目。電視策劃已經(jīng)成為電視節(jié)目、欄目甚至頻道、電視臺工作的重要環(huán)節(jié)。二、電視節(jié)目策劃的重要性凡事預(yù)則立。經(jīng)過精心調(diào)查研究策劃出來的節(jié)目，觀眾更喜歡看。中央臺的《東方時空》就是在策劃者們通過對百姓需求進行科學(xué)分析，并對電視發(fā)展趨勢進行準確把握后推出的在全國較具典型的精品欄目。在《東方時空》創(chuàng)辦過程中，欄目負責(zé)人就很重視召開策劃會，請圈內(nèi)外人士座談指導(dǎo)、獻計獻策。首先他們對觀眾的需求進行全面分析研究，發(fā)現(xiàn)觀眾迫切需要
7、加強社會監(jiān)督，然后再深入研究發(fā)現(xiàn)：過去電視節(jié)目塑造的人物多數(shù)屬英雄和大人物，缺乏對小人物的關(guān)注，在確立百姓本位方面還有空白。于是講述老百姓自己的故事——《生活空間》誕生了，以揭露社會重大要案的新聞欄目——《焦點時刻》面世了。這都是策劃者們精心策劃的結(jié)果。再如自由電視策劃人張錦力策劃的《北京特快》欄目，也是在對觀眾需求仔細分析，對同類型新聞節(jié)目比較分析，對自身實力嚴格分析后，最終找準了市場競爭的切入點，既設(shè)消息版塊、又設(shè)專題報道而成為人們喜聞樂見的節(jié)目。另外還有一個不得不提的欄目——《實話實說》。當時該欄目的創(chuàng)辦者
8、時間從1993年負責(zé)《東方之子》時就開始醞釀：如何策劃一個能讓咱們老百姓說話的空間。直到1996年3月，“懷胎三載”的《實話實說》這個貴子終于呱呱墜地開始說話了。這期間不乏他對該欄目的思考：時代進步了，社會信息傳播發(fā)展了，老百姓想說話且敢于說話的欲望越來越強烈了。（當時受到美國脫口秀節(jié)目的啟發(fā)），能否用現(xiàn)代電視紀實手法，給老百姓營造一個社會談話空間，讓他們自己說說自己的喜怒哀樂呢？事實證明《實話實說》是成功的，它不僅開創(chuàng)了我國電視談話節(jié)目的先河，更重要的是它建立了一套良好的使節(jié)目源源不斷、期期觀眾愛看的運行機制。
9、首先它實行的是制片人制，其次他們有一套長期固定的“策劃班子”負責(zé)每期的節(jié)目策劃。觀眾每星期看到的節(jié)目就來自策劃者的最先創(chuàng)造。各省市臺在跟風(fēng)模仿時不如同時也“克隆”一下節(jié)目制作方法，那樣才會真正受益。此外，節(jié)目策劃將帶來雙贏局面，自從十年前“點子大王”何陽賣點子賣了40萬在社會炸開鍋之后，世人擦亮了眼睛：賣點子也能掙錢。自從電視臺實行欄目化以來，節(jié)目策劃人也開始掙錢了。不過
