深入實施品牌戰(zhàn)略　加快推動吉林振興

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1、深入實施品牌戰(zhàn)略　加快推動吉林振興　　摘要：本文圍繞“繼續(xù)解放思想、推動吉林振興”的主題，就深入實施品牌戰(zhàn)略的必要性和緊迫性進行分析。提出要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，樹立用品牌引領(lǐng)發(fā)展的理念，構(gòu)建用品牌整合資源的平臺，走出用品牌提升產(chǎn)業(yè)的新路，并形成推進品牌戰(zhàn)略的保障機制和社會環(huán)境?！　￡P(guān)鍵詞：品牌戰(zhàn)略；吉林振興；保障機制　　　　一、深入實施品牌戰(zhàn)略的必要性和緊迫性　　　　品牌是現(xiàn)代企業(yè)的核心資源，是企業(yè)及產(chǎn)品內(nèi)在特質(zhì)的消費者認(rèn)同，是企業(yè)質(zhì)量、管理、創(chuàng)新、市場、信用、文化等綜合競爭能力的集中標(biāo)志。品牌具有獨特性

2、、稀缺性、不可替代性等特征，代表著企業(yè)的核心競爭力，是企業(yè)參與競爭發(fā)展的重要無形資產(chǎn)。據(jù)聯(lián)合國發(fā)展署統(tǒng)計，國際知名品牌在所有企業(yè)中所占的比例不到3％，而市場占有率高達(dá)40％，銷售額甚至超過50％。因為不同品牌在消費者中形成的商譽和質(zhì)量信任不同，同樣品質(zhì)的產(chǎn)品，銷售價格可以相差幾倍、十幾倍、甚至上百倍?！　∑放埔彩钱a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟乃至國家經(jīng)濟發(fā)展的核心要素。品牌的拉動，有利于形成區(qū)域的競爭優(yōu)勢。溫州就是通過品牌提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，造就了中國鞋都、服裝名城、鎖都、制筆之都等19個國家級產(chǎn)業(yè)基地。

3、縱觀世界經(jīng)濟發(fā)展，發(fā)達(dá)國家大都經(jīng)歷了原料貿(mào)易、產(chǎn)品貿(mào)易、資本輸出和品牌輸出四個層次。在經(jīng)濟全球化和科技高速發(fā)展的時代，專有技術(shù)和品牌等無形資產(chǎn)的價值，已經(jīng)顯示出一般實物經(jīng)濟無法比擬的優(yōu)勢，成為衡量一個國家或地區(qū)綜合競爭能力的重要指標(biāo)，成為維護經(jīng)濟安全、經(jīng)濟利益的戰(zhàn)略武器。在世界品牌實驗室評選的2008年世界品牌500強中，美國品牌同樣占據(jù)了近一半的數(shù)量，而中國僅有15個品牌入選。中國雖然已經(jīng)成為世界工廠，但由于缺少品牌，我們的企業(yè)只能在激烈的國際競爭中競相壓價，以至成批的中小企業(yè)不得不退出市場，破產(chǎn)關(guān)閉。

4、我國的經(jīng)濟發(fā)展速度使世界刮目相看，但卻時刻感受著制造大國、品牌小國的切膚之痛。市場經(jīng)濟，從某種意義上說就是品牌經(jīng)濟。實施品牌戰(zhàn)略，已經(jīng)成為時代發(fā)展和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的緊迫要求?！　募质】?，近年來，由于吉林省委、省政府高度重視，加大投入，有關(guān)方面和職能部門積極努力，扎實工作，吉林省品牌建設(shè)取得顯著成績。2005年以來，吉林省有效注冊商標(biāo)由3萬件增至4.8萬件；中國馳名商標(biāo)由8件增至22件；核準(zhǔn)了5件地理標(biāo)志證明商標(biāo)；培育27個中國名牌產(chǎn)品、19個地理標(biāo)志保護產(chǎn)品。就吉林省而言，這些成績是突破性的，但與國內(nèi)發(fā)達(dá)省

5、份相比，差距仍然較大：一是知名品牌的總量較少。擁有的中國馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品只占全國的1.8％和1.4％。二是支柱和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌不強。三大支柱產(chǎn)業(yè)僅擁有中國馳名商標(biāo)6件，汽車產(chǎn)業(yè)3件馳名商標(biāo)都集中在一汽，光電子和信息產(chǎn)業(yè)只有1件中國名牌產(chǎn)品，馳名商標(biāo)空白。吉林省具有國際競爭力的品牌還未出現(xiàn)。三是一些優(yōu)勢資源產(chǎn)業(yè)品牌“散、亂、雜、小”。如，吉林省綠色大米品質(zhì)都很好，但品牌過于分散，難以形成規(guī)模效益；長白山與阿爾卑斯山、北高加索并稱為“世界三大優(yōu)質(zhì)礦泉水產(chǎn)地”，但吉林省的礦泉水卻始終未能進入高端市場。四是擁有自

6、主知識產(chǎn)權(quán)、核心技術(shù)的創(chuàng)新品牌較少。吉林省注冊的各類企業(yè)約有13萬家，但真正擁有高科技含量核心技術(shù)的寥寥無幾。五是相當(dāng)一些企業(yè)的品牌意識、商標(biāo)保護意識還不強，企業(yè)商標(biāo)被搶注的現(xiàn)象時有發(fā)生。綜上，不難看出，著眼未來經(jīng)濟發(fā)展和競爭的需要，實施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟對吉林省來說不僅十分必要，而且十分緊迫?！　　　《⑸钊雽嵤┢放茟?zhàn)略的思路和對策　　　　深入實施品牌戰(zhàn)略要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅持企業(yè)主體、市場運作、政府推動相結(jié)合，以提高產(chǎn)品質(zhì)量、科技含量及市場競爭力為核心，以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級為重

7、點，把握關(guān)鍵環(huán)節(jié)，突出重點產(chǎn)業(yè)，加快培育發(fā)展一批國內(nèi)外知名企業(yè)、產(chǎn)品和品牌，實現(xiàn)品牌數(shù)量和質(zhì)量的整體升位，切實增強吉林省經(jīng)濟的整體素質(zhì)和綜合競爭力?！　　　?一)樹立用品牌引領(lǐng)發(fā)展的理念?，F(xiàn)代經(jīng)濟的一個重要特征就是品牌主導(dǎo)?？梢哉f，我們對于世界經(jīng)濟強國的了解和認(rèn)識大都是從品牌開始的。如，由于豐田、松下、索尼和東芝，我們對日本產(chǎn)生了濃厚的興趣；通過波音、微軟、通用、可口可樂、沃爾瑪，我們進一步認(rèn)識了強大的美國；通過奔馳、西門子，我們認(rèn)識了德國；通過三星、LG、現(xiàn)代，了解了韓國。同樣，這些國家對世界經(jīng)濟和市場

8、的滲透、占有和壟斷，也是通過這些品牌實現(xiàn)的。正因為認(rèn)識到了品牌的好處，他們高度重視品牌戰(zhàn)略，許多國家把品牌戰(zhàn)略上升到國家戰(zhàn)略的高度。其實，這些跨國公司大多也是從小企業(yè)甚至小作坊做起的。但他們始終把打造品牌作為謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)戰(zhàn)略，堅持不懈地圍繞自己的品牌，提升產(chǎn)品質(zhì)量、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、培育企業(yè)文化、推進自主創(chuàng)新，最后形成今天的世界性影響力?！　∈聦嵏嬖V我們，在經(jīng)濟全球化日益發(fā)展、國際市場競爭日趨激烈的今天，一個企業(yè)如果沒有自己