情侶裝營銷策劃方案

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1、自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國經(jīng)濟(jì)增長的主動(dòng)力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立情侶裝營銷策劃方案　　篇一：優(yōu)優(yōu)牌情侶裝營銷策劃方案　　優(yōu)優(yōu)牌情侶裝營銷策劃方案　　優(yōu)優(yōu)牌情侶裝為優(yōu)優(yōu)企業(yè)自創(chuàng)品牌，企業(yè)積極迎合年輕人和年輕家庭的消費(fèi)模式，主打“優(yōu)優(yōu)”的品牌口號(hào)，主要經(jīng)營時(shí)尚流行的情侶服飾，輔助經(jīng)營搭配以少量的情侶掛件，產(chǎn)品用料質(zhì)量上乘，設(shè)計(jì)新穎，款式多樣，更有服飾DIY的銷售模式，用真誠的心服務(wù)年輕人消費(fèi)市場，致力于立足青島年輕人市場，在青島立足之后，再走向全國，發(fā)展成為情侶裝行業(yè)的主流品牌。

2、　　一、市場環(huán)境分析　　1、宏觀市場分析　　衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位，可見衣服對(duì)于我們的重要性?！　∪丝诜治觯褐袊丝谑膬|，龐大的人口基數(shù)本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費(fèi)市場。隨著80、90后的崛起，越來越多的年輕人注重個(gè)性時(shí)尚，也更加注重情感表達(dá)，會(huì)體現(xiàn)出情侶文化。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國經(jīng)濟(jì)增長的主動(dòng)力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則

3、的建立　　市場趨勢(shì)分析：隨著中國國民收入的不斷飛升，在XX年人均GDP超過了1000美元后，中國市場將進(jìn)入精品消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進(jìn)，特別是幾千萬人口跨入中產(chǎn)階級(jí)后，其對(duì)反映自身社會(huì)地位和品位的服飾的需求將越來越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。　　國內(nèi)服裝市場將越做越大，市場細(xì)分將越來越小，但今后國內(nèi)服裝市場的消費(fèi)趨勢(shì)將集中在精品化和個(gè)性化上。而說到服裝消費(fèi)趨勢(shì)的個(gè)性化，我們的所研究的課題——情侶裝，就是其具體表現(xiàn)形式之一?！　∏閭H裝市場分析：情侶裝作為服裝行業(yè)的新

4、銳分支，市場發(fā)育尚不完善，但時(shí)機(jī)已經(jīng)初步成熟。如果營銷方式得當(dāng)，對(duì)于追求個(gè)性、特別的年輕消費(fèi)者，情侶裝市場十分容易打開?！　∩鐣?huì)：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶熱了電子商務(wù)，網(wǎng)購成為一種生活方式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)購物文化也影響人們的服裝選擇理念。抓住網(wǎng)絡(luò)營銷這一新模式，可以很好的幫助開辟新市場?！　【C上分析，我們可以看出，情侶裝的市場前景是光明的，企業(yè)只要營銷得當(dāng)，在行業(yè)中占據(jù)一席之地并不困難。　　2、微觀市場分析隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來

5、，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國經(jīng)濟(jì)增長的主動(dòng)力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立　?。?）、企業(yè)自身狀況：優(yōu)優(yōu)牌情侶裝為優(yōu)優(yōu)企業(yè)自創(chuàng)品牌，企業(yè)積極迎合年輕人包括大學(xué)生的消費(fèi)模式，主打“優(yōu)優(yōu)”的品牌口號(hào)，主要經(jīng)營時(shí)尚流行的情侶服飾，輔助經(jīng)營搭配以少量的情侶掛件，產(chǎn)品用料質(zhì)量上乘，設(shè)計(jì)新穎，款式多樣，更有服飾DIY的銷售模式，用真誠的心服務(wù)年輕人消費(fèi)市場，致力于立足青島年輕人市場，以青島各大高校為切入點(diǎn)，走向全國，發(fā)展成為情侶裝行業(yè)的主流品牌。　?。?）、供應(yīng)商：情侶裝制造供應(yīng)商競爭相對(duì)比較激烈，作為客戶，占有一定優(yōu)勢(shì)。通

6、過整合供應(yīng)渠道，去除中間商可以達(dá)到節(jié)省成本，提高效率的目標(biāo)。　?。?）、競爭者：從目前的市場來看，存在制作工藝簡單，缺乏創(chuàng)意，選擇余地小、款式少、搭配創(chuàng)意不夠的缺陷，某些大型情侶裝品牌如湯姆莉莉、藍(lán)天麥子、衫國演義等占有一定市場份額，競爭已顯激烈，其品牌效應(yīng)與來自消費(fèi)者的質(zhì)量認(rèn)可也有一定基礎(chǔ)，其產(chǎn)品體現(xiàn)出產(chǎn)品與時(shí)尚的融合，但是這些品牌的情侶裝在市場與品牌定位上存在一定的交叉，沒有更好地突出自身品牌與消費(fèi)者情感貼合的實(shí)際理念，且售價(jià)較高，給新進(jìn)入市場者留有空間。　　網(wǎng)上經(jīng)營情侶服裝的網(wǎng)絡(luò)店鋪較多，他們主要以價(jià)格低取勝，但樣式單調(diào)缺乏個(gè)性，設(shè)計(jì)千篇一

7、律，產(chǎn)品用料的質(zhì)量普遍不合格?！　∠旅媸且恍┣閭H裝品牌的分析：　　衫國演義情侶裝是以T恤主打，“個(gè)性、原創(chuàng)、生涯、豐厚”的T恤設(shè)計(jì)概念，采用以中國傳統(tǒng)文化為中心的設(shè)計(jì)理念，特點(diǎn)是圓滿的印有精巧圖案的高質(zhì)量個(gè)性化T恤。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動(dòng)一國經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進(jìn)入商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒?dòng)的主要部分，并成為一國經(jīng)濟(jì)增長的主動(dòng)力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則的建立　　湯姆莉莉情侶裝品牌服飾文化、時(shí)興、動(dòng)感，顯示出時(shí)興與個(gè)性的融合，表達(dá)一種自

8、傲、溫馨、真實(shí)。把同一感覺的器械融合在一同，凸顯個(gè)性，有時(shí)興、休閑、個(gè)性聲張等系列?！　±罹S斯情侶裝也趨于性感、個(gè)性、起義的作風(fēng)?！　∶?/p>