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1、自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立富安娜家居市場調(diào)查報告 篇一：湖州家紡市場調(diào)查報告 引言 一、調(diào)研目的及地點 受絲綢之路浙江家紡有限公司委托，湖州職業(yè)技術學院營銷教研室組織市場營銷專業(yè)1101班于XX年11月12日—26日對湖州兩家大型百貨商場（浙北購物中心、星火服裝大廈）和4家大型超市（浙北超市、樂購、大潤發(fā)和物美超市）的女性消費者進行了攔截式問卷調(diào)查，同時也對市內(nèi)主要家紡銷售渠道的競爭品牌進行了實地查訪?！ ≌{(diào)研目的是了解湖州消費者購買的家紡類型
2、、購買家紡渠道、購買家紡考慮因素、家紡消費支出、家紡品牌認知度、家紡購買意向等，同時了解其他家紡競爭對手的產(chǎn)品、價格、銷售渠道、促銷、目標市場及競爭策略等。本次調(diào)查結果為絲綢之路公司了解湖州市場家用紡織品消費及家紡競爭者提供參考，以便進一步開拓湖州家紡市場，更好地滿足消費者需求?！ 《⒄{(diào)查內(nèi)容隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立 根據(jù)委托
3、單位的要求，我們進行了二項內(nèi)容的調(diào)查。第一項是家紡消費者行為調(diào)查。主要包括家紡消費目的、家紡種類、家紡信息渠道、家紡購買考慮因素、購買價格、決策方式、購買地點、促銷和廣告偏好、家紡購買支出、購買意向、對湖州家紡產(chǎn)品評價、家紡消費者特征；第二項是湖州家紡競爭者調(diào)查。包括家紡競爭者數(shù)量、產(chǎn)品組合、價格、銷售渠道、促銷、目標市場及競爭策略等?！ ∪?、調(diào)研方法 對家紡消費者行為我們采取了問卷調(diào)查。并在商場和超市攔截女性顧客進行訪問，共發(fā)放問卷300份，有效樣本264份。問卷數(shù)據(jù)采用excel進行處理，按問卷各題有效選項計算結果。對家紡競爭者我們采取現(xiàn)場觀察詢問和隱蔽
4、記錄的方法，事后對記錄進行整理。 第一部分被調(diào)查者基本情況 表4-1、4-2、4-3和圖4-1顯示被調(diào)查者個人及家庭基本情況統(tǒng)計，包括年齡、職業(yè)和家庭月收入等?！ ”?—2被調(diào)查者職業(yè)分布 從年齡分布看，26-35歲被調(diào)查者最多，（占%），45歲以下的被調(diào)查者占%。從職業(yè)分布看，以企業(yè)職員、自由職業(yè)者（指沒有固定職業(yè)，靈活就業(yè)的人士）、工人和個體經(jīng)營者為主。這幾種職業(yè)的被調(diào)查者占比接近%。從家庭月收入狀況看，以5000元以下和5000—8000元的中低等收入者為主，占被調(diào)查者的%?！ 〉诙糠旨壹徺徺I者行為分析 1、近三年買過家紡產(chǎn)品所占比例高，大都為
5、自用隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立 問及被調(diào)查者“在近三年里是否購買過家用紡織品？”，調(diào)查結果顯示（見圖4-4），有%的被調(diào)查者表示“購買過”家紡產(chǎn)品，所占比重較高，“沒有購買過”家紡產(chǎn)品的僅為%，表明被調(diào)查者購買家紡產(chǎn)品的頻率較高。另外，近三年內(nèi)沒有購買家紡的被調(diào)查者中有%表示將來購買家紡，表明潛在市場較大（見圖4-5）?！ ”?—
6、4被調(diào)查者最近三年內(nèi)購買家紡情況 表4—5被調(diào)查者將來購買家紡的意向 在問及“您購買家紡的目的是什么？”，調(diào)查結果顯示（見圖4-6），有%的被調(diào)查者購買家紡產(chǎn)品是為“更新自用”；因為婚慶而購買占%，因“送禮”購買的占%。兩者合計占%。因裝修和喬遷而購買的合計占%，總體上講，大部分被調(diào)查者購買家紡產(chǎn)品是為了更新自用，而為了婚慶、送禮、裝修和喬遷購買家紡只占少部分?！ ”?—6被調(diào)查者購買家紡的目的 對于消費者而言，因“送禮”、“婚慶”、“喬遷”和“裝修”需要而購買家紡產(chǎn)品，均屬于“事件型的消費”，占被調(diào)查者的比重小。這種消費的特點一是在日常生活中發(fā)生較少，
7、遇到這種“事件”的周期較長；二是為“事件”而一次性購買量大，發(fā)生一次后，可以在一定時間內(nèi)不再消費。表明人們購買家紡產(chǎn)品還是以日常自用為主?！ ?、大多數(shù)消費者在需要時購買家紡隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立 問及被調(diào)查者“什么時候購買家紡？”，結果顯示（見圖4-7），有%的被調(diào)查者選擇需要時購買，有%的被調(diào)查者在換季時購買，另有%的被調(diào)
8、查者在商家促銷時購買，僅有%的被調(diào)查者
