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《阜新日報(bào)社地方報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的探索與創(chuàng)新》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、阜新日報(bào)社地方報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的探索與創(chuàng)新內(nèi)容提要在媒體多元化競爭的今天，全球報(bào)業(yè)生存發(fā)展日益艱難。對(duì)于地處遼西北、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的阜新來說，報(bào)紙生存壓力更大。近年來，阜新日報(bào)社通過整合媒體資源、多平臺(tái)競爭、創(chuàng)新體制機(jī)制等方式探索報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，取得了一些成績，有效提升了報(bào)紙的影響力和競爭力。關(guān)鍵詞阜新日報(bào)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型機(jī)制創(chuàng)新一、整合資源，形成輿論宣傳合力，更好地堅(jiān)守輿論陣地阜新日報(bào)社現(xiàn)有《阜新日報(bào)》《阜新晚報(bào)》《阜新廣播電視報(bào)》三張報(bào)紙，承辦《阜新新聞網(wǎng)》。作為地市級(jí)主流媒體，阜新日報(bào)社充分認(rèn)識(shí)到意識(shí)形態(tài)工作的重要性，牢牢把握新聞宣傳的正確導(dǎo)向，緊緊圍繞中心工作，服務(wù)阜新轉(zhuǎn)型發(fā)展大局，媒體影響力和公信力大
2、幅提高。加強(qiáng)新聞策劃，提升媒體引導(dǎo)力。在全面吃透中央、省、市委精神和工作重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，阜新日報(bào)社“三報(bào)一網(wǎng)”結(jié)合阜新實(shí)際情況，緊緊圍繞全市開創(chuàng)轉(zhuǎn)型振興新局面和“穩(wěn)增長、保發(fā)展”的總基調(diào)，超前運(yùn)作，精心謀劃，集中優(yōu)勢兵力深入采訪，以專版、專欄等形式進(jìn)行大規(guī)模報(bào)道，使宣傳有力度、有深度、有氣勢。為推動(dòng)全市示范帶建設(shè)有序開展，開設(shè)多個(gè)專欄，策劃推出百余篇相關(guān)報(bào)道，營造濃厚的輿論氛圍。針對(duì)持續(xù)加大的經(jīng)濟(jì)下行壓力，策劃實(shí)施“縣區(qū)經(jīng)濟(jì)系列報(bào)道”“經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展系列述評(píng)”，有效提振全市人民加快發(fā)展的信心和決心。（二）強(qiáng)化民生新聞，提高媒體公信力?！陡沸氯請?bào)》以欄目為依托，圍繞全市民生工作重點(diǎn)、亮點(diǎn)、進(jìn)展、成果
3、，進(jìn)行解析性、調(diào)查性的深度報(bào)道?！陡沸峦韴?bào)》加大民生類稿件選擇力度，加大民生新聞版出版頻次。與市政府辦公室12345熱線電話聯(lián)合開辦“熱線”欄目，將市民訴求熱點(diǎn)公開報(bào)道，并實(shí)時(shí)追蹤，推動(dòng)問題解決。《阜新廣播電視報(bào)》開辦多個(gè)實(shí)用性較強(qiáng)的新聞板塊，關(guān)愛老年讀者，實(shí)現(xiàn)貼心服務(wù)?！陡沸滦侣劸W(wǎng)》開設(shè)“阜網(wǎng)獨(dú)家”欄目，以文字、圖片、視頻等形式多角度獨(dú)家報(bào)道本地民生熱點(diǎn)新聞，欄目點(diǎn)擊率居網(wǎng)站之首。（三）增強(qiáng)讀者互動(dòng)，擴(kuò)大媒體影響力?！陡沸氯請?bào)》《阜新晚報(bào)》全年推出幾十個(gè)大型熱點(diǎn)話題互動(dòng)欄目，引導(dǎo)廣大市民參與。2014年，策劃開設(shè)“感動(dòng)在基層”專欄，并參與“十大感動(dòng)阜新人物”評(píng)選活動(dòng)，由報(bào)社骨干記者采寫報(bào)道全
4、市各個(gè)行業(yè)、各條戰(zhàn)線涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡，營造健康向上的主流輿論環(huán)境。2014年以來，先后策劃推出多個(gè)溫暖人心的系列活動(dòng)，“讓可敬的環(huán)衛(wèi)工人歇歇腳、喝口水”“為公交車?yán)浒宓蚀┥闲∶抟隆薄拔液托涔渤砷L“行動(dòng)起來，為塔子溝洗山”等等，在弘揚(yáng)社會(huì)美德、傳遞正能量的同時(shí)，拉近報(bào)紙與讀者的距離，提高媒體品牌影響力?！陡沸聫V播電視報(bào)》則以“小眾化”為目標(biāo)，采取“朋友圈”式互動(dòng)模式，每期推出一個(gè)主題策劃活動(dòng)，與讀者群互動(dòng)。目前，已成立旅游倶樂部、愛花者聯(lián)盟、讀友倶樂部、愛心文藝團(tuán)等多個(gè)讀者聯(lián)盟倶樂部，成功開展“暑期少兒才藝大賽”“愛心藝術(shù)團(tuán)下鄉(xiāng)演出”“慰問光榮院老兵”等多項(xiàng)活動(dòng)。（四）做深細(xì)分市場，
5、提升媒體傳播力。在信息傳播渠道日益多元、媒介形態(tài)日趨豐富的當(dāng)下，報(bào)紙只有細(xì)分市場，才能不斷提高傳播力，激發(fā)媒體發(fā)展活力。2013年6月阜新日報(bào)社籌辦《阜新晚報(bào)?祥宇社區(qū)版》，這是遼寧省第一家專門面對(duì)社區(qū)居民服務(wù)的社區(qū)報(bào)。報(bào)紙“深耕”社區(qū)，深挖社區(qū)新聞資源，點(diǎn)燃了社區(qū)居民的讀報(bào)熱情，受到廣泛好評(píng)。2015年1月1日，《阜新廣播電視報(bào)》改版，以老年讀者為主要受眾群，讀者忠誠度更高，發(fā)展空間更大，發(fā)行量與廣告收入與上年同期相比實(shí)現(xiàn)倍增。二、不斷調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，媒體實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)在全國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)下滑，展示性廣告逐漸走向衰微的背景下，阜新日報(bào)社一方面深挖廣告市場，策劃多項(xiàng)廣告活動(dòng)，吸引商家，增加廣告收入；一方
6、面跨界經(jīng)營，打造多個(gè)贏利平臺(tái)，探索經(jīng)營收入新增點(diǎn)。（一）策劃活動(dòng)，做強(qiáng)媒體品牌。阜新日報(bào)社始終堅(jiān)持策劃撬動(dòng)、平臺(tái)吸引、服務(wù)增值的營銷戰(zhàn)略，以活動(dòng)為依托實(shí)現(xiàn)多媒體運(yùn)營新格局，超前策劃，主動(dòng)營銷，成功舉辦房交會(huì)、車展、婚博會(huì)等大型活動(dòng)，有力撬動(dòng)廣告增量和品牌建設(shè)，效果明現(xiàn)。2015年7月，在全市經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷加大的背景下，阜新日報(bào)社努力承擔(dān)推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會(huì)責(zé)任，依托多年辦展的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，首次實(shí)現(xiàn)汽車行業(yè)與婚慶產(chǎn)業(yè)同臺(tái)共舞的完美融合，推動(dòng)阜新會(huì)展業(yè)由單一模式向多元模式邁進(jìn)?；顒?dòng)借助所轄各個(gè)媒體的公信力、權(quán)威性和影響力，全面整合商家品牌資源，打造全市最大的婚慶賣場品牌，從而拉動(dòng)婚慶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，
7、為實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)增長、保發(fā)展”發(fā)揮了黨報(bào)不可替代的作用，為推動(dòng)全市轉(zhuǎn)型振興和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。（二）跨界經(jīng)營，打造盈利平臺(tái)。阜新日報(bào)社圍繞媒體主業(yè)，運(yùn)用無界思維，跨界經(jīng)營，打造起多個(gè)盈利平臺(tái)。2012年為進(jìn)一步擴(kuò)展傳播媒介，打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，阜新日報(bào)社在全市重要街路建設(shè)30個(gè)閱報(bào)欄，在方便市民閱讀的同時(shí)，一體化的電子屏還為商家提供了發(fā)布信息的平臺(tái)，當(dāng)年收回成本，實(shí)現(xiàn)廣告收入百萬元。2014年末，與
