廣告文案策劃范文

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1、廣告文案策劃范文[廣告文案策劃范文]一前言本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，廣告文案策劃范文。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報主辦的廣告金橋獎[最佳創(chuàng)意獎第二名]。第二年（XX）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標(biāo)

2、題是對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意優(yōu)勝獎。然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接1999及XX年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項因素所研擬的XX年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正，規(guī)劃方案《廣告文案策劃范文》(..)。二廣告商品廣東飄飄洗發(fā)水公司飄飄洗發(fā)水三廣告目的1、促進(jìn)指名購買2、強(qiáng)化商品特性3、銜接99、XX年廣告4、傳

3、播影響程度：不知名知名了解信服行動四廣告期間XX年6月XX年6月五廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六廣告對象所有居民用戶七策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：a：量的變化隨著人口的自然增減而變化。b：質(zhì)的變化隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故新市場之開發(fā)甚為不易，只得利用舊有市

4、場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。在使用及購買頻度的增加方面亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有舊市場占有率的提升一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：1、促使消費(fèi)者指名購買飄飄2、促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄八廣告策略針對消費(fèi)者方面1、針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。2、制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時隨

5、地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。廣告文案策劃范文2　　第2篇酒鬼酒著名廣告詞　　〖預(yù)覽〗發(fā)布時間：2017-04-01　　1.酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅;酒鬼喝酒鬼，千杯不會醉。無上妙品，酒鬼酒!　　2.人吶，青年必有所求，中年必有所思，而老了必有所悟。這才是人生腹郁香酒鬼酒　　3、人嘛，年輕時要濃烈(前濃)，中年時要淡定(中清)，而老了要厚重(后醬)。這才是人生馥郁香，酒鬼酒!　　第一句相信就比較好理解了，關(guān)于酒鬼酒到

6、底有哪些妙處，大家可以從這篇文章去了解一下無上妙品酒鬼酒，妙處何在?　　第二句恰恰是代表了酒鬼酒的三個意境，前濃，中清，后醬分別對應(yīng)青年，中年，老年?！　∏嗄陼r要有所追求，具體體現(xiàn)在生活、工作、事業(yè)要有一個目標(biāo)?！　≈心暌兴?，心態(tài)在簡簡單單中遠(yuǎn)離虛榮浮躁，中年的心態(tài)在坎坎坷坷中看清世態(tài)炎涼，中年的心態(tài)在塵世喧囂中重建精神家園。　　老年要有所悟，總結(jié)自己的經(jīng)驗，看破紅塵，與世無爭，仿佛如一部書卷，讓人看清自己，也看到別人現(xiàn)在?！瓘V告文案策劃范文3　　第3篇電視機(jī)廣告語　　〖預(yù)覽〗發(fā)布時間：2017-04-01　　飛躍目標(biāo)世界先進(jìn)水平（飛躍電視）　　飛躍精神一切為用戶著想

7、（飛躍電視）　　質(zhì)量第一，用戶第一。（金星電視）　　凱歌傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）　　一切為用戶著想，一切為用戶負(fù)責(zé)。（海信電視）　　精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視）　　牡丹雖好，還要愛人喜歡（牡丹電視機(jī)）　　太陽更紅，長虹更新（長虹電視）　　個性彩電色彩不變--海爾彩電　　亮彩領(lǐng)袖，弧光溢彩---tcl王牌銀狐……廣告文案策劃范文4　　第4篇100句世界經(jīng)典廣告語　　〖預(yù)覽〗發(fā)布時間：2017-03-31治結(jié)石病：大石化小，小石化了！洗衣機(jī)：“閑”妻良母飲料：“口服”，“心服”！女士提包：盛滿青春的秘密！鞋：