大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀與對策

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1、大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀與對策楊巨峰摘要：本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法對遼寧醫(yī)學(xué)院在校大學(xué)生的體育消費(fèi)意識與經(jīng)濟(jì)消費(fèi)行為進(jìn)行了調(diào)查與研究，著重探析了大學(xué)生體育消費(fèi)意識、體育消費(fèi)觀念、體育消費(fèi)動機(jī)以及影響其體育消費(fèi)的主要因素。研究認(rèn)為大學(xué)生對體育消費(fèi)持肯定態(tài)度，并能夠逐步意識到體育消費(fèi)不僅具有強(qiáng)身健體、增進(jìn)健康的本質(zhì)功能，而且它還具備了娛樂休閑的功能。遼寧醫(yī)學(xué)院學(xué)生在體育上的消費(fèi)以體育服裝類，小型運(yùn)動器材和參加各種體育訓(xùn)練培訓(xùn)為主，而對于輪滑這一類新型項目的消費(fèi)能力處于初級階段，呈現(xiàn)出隨技術(shù)水平的提高，消費(fèi)能力也提高的趨勢，其主要受器材的影響。..關(guān)鍵

2、詞：大學(xué)生；體育消費(fèi)；體育消費(fèi)意識；經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力在人類社會經(jīng)濟(jì)活動過程中，消費(fèi)行為是比較重要的一種。體育消費(fèi)定義分為廣義和狹義之分，其體育消費(fèi)的狹義定義是指參與體育活動或者觀賞運(yùn)動競賽的過程中所對體育服務(wù)的產(chǎn)品或者直接有關(guān)的實物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費(fèi)行為。而廣義上的體育消費(fèi)除包含狹義體育消費(fèi)內(nèi)涵還包含直接的體育消費(fèi)，如觀看比賽時的交通費(fèi)、住宿費(fèi)以及食品、飲料等方面的所有費(fèi)用。體育消費(fèi)的本質(zhì)是通過消費(fèi)的過程來滿足參與者的心理消費(fèi)需求以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。我國國民經(jīng)濟(jì)自2005年以來其增長速度可達(dá)7％左右，為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。據(jù)資料觀察，我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展80

3、%的動因來自于國民經(jīng)濟(jì)增長，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接帶動了其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，解決了一大部分人的就業(yè)問題，滿足了日益增長的物質(zhì)文化需求。在產(chǎn)業(yè)化改革的大趨勢下，如何促使體育經(jīng)濟(jì)的高效和快速發(fā)展已經(jīng)成為一個重要課題。隨著中國GDP數(shù)值的上升居民消費(fèi)水平也會隨之升高，消費(fèi)市場將助推中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有效促進(jìn)體育消費(fèi)，但問題的關(guān)鍵是能否設(shè)計出消費(fèi)者喜聞樂見的體育消費(fèi)項目。所以，我們大力地研究體育消費(fèi)也是有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效手段與途徑。大學(xué)生在我國體育消費(fèi)群中的比重是不容忽視的，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大學(xué)生體育消費(fèi)呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢。本文以遼寧醫(yī)學(xué)院在校大學(xué)生的體育消費(fèi)意識與經(jīng)

4、濟(jì)消費(fèi)行為為研究對象，以“體育消費(fèi)”、“大學(xué)生體育消費(fèi)”等作為..關(guān)鍵詞在中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等國內(nèi)主流數(shù)據(jù)庫內(nèi)進(jìn)行檢索，搜集與本課題有關(guān)的文獻(xiàn)資料。同時，對遼寧醫(yī)學(xué)院400名學(xué)生（女300，男100）發(fā)放了《大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)意識與消費(fèi)行為調(diào)查表》以調(diào)查消費(fèi)的需求、動機(jī)以及對當(dāng)前體育消費(fèi)滿意度等（回收384份，回收率為96%）并運(yùn)用SPSS17.0軟件對統(tǒng)計結(jié)果進(jìn)行分析處理。一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)我們知道，所謂的消費(fèi)結(jié)構(gòu)就是指在消費(fèi)過程中由于社會生產(chǎn)的制約所產(chǎn)生的需求和供給，其二者間往往會呈現(xiàn)除種類與比例的關(guān)系。通常，我們將消費(fèi)結(jié)構(gòu)分為:實物消費(fèi)結(jié)構(gòu)和價值

5、消費(fèi)結(jié)構(gòu)兩類，也有將其分為體育實物消費(fèi)結(jié)構(gòu)、參與性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育信息類消費(fèi)以及勞務(wù)類體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)等。所謂體育實物類消費(fèi)就是指人們購買體育實物類商品或在參與和體育有關(guān)的活動中，所消耗的實物產(chǎn)品。其主要包括運(yùn)動服裝、器械、紀(jì)念幣、體育彩票等實物。在對400名遼寧醫(yī)學(xué)院在校大學(xué)生的調(diào)查中，其結(jié)果顯示實物消費(fèi)中男生有67.2%，女生有66.0%，從這一組數(shù)據(jù)中我們可以看到男女大學(xué)生在體育實物方面的消費(fèi)都比較高。所謂參與性體育消費(fèi)就是指人們?yōu)榱诉_(dá)到自身的目的而在學(xué)?；虬嗉壷袇⑴c到與體育相關(guān)的各種活動中進(jìn)行的消費(fèi)。從表1中我們看到男生在此方面的消費(fèi)占15.7%，女生占體育消費(fèi)總額

6、的12.0%，男生略高于女生。所謂體育信息類消費(fèi)是指人們購買體育報刊、雜志、書籍等；參加各種體育訓(xùn)練培訓(xùn)、活動等方面的消費(fèi)。表1中我們可以看到在此類的消費(fèi)中男生占3.7%，女生占1.6%，男生在此方面的消費(fèi)略高于女生。所謂勞務(wù)類體育消費(fèi)就是指為了學(xué)習(xí)和掌握體育知識、技能，或因身體狀況而需要相關(guān)體育活動進(jìn)行輔助治療的消費(fèi)。在此類的消費(fèi)中，男生占7.6%，女生占15.8%。女生此方面的消費(fèi)接近男生的兩倍。究其主要原因，本文認(rèn)為是女生人數(shù)多，又熱衷于瑜伽、健美操這樣的健美運(yùn)動。二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下大學(xué)生的體育消費(fèi)動機(jī)調(diào)查顯示：400名遼寧醫(yī)學(xué)院在校大學(xué)生中有52%的男生參加體育運(yùn)

7、動為了增強(qiáng)體質(zhì)，塑造提醒，有58%的女生為了健美，培養(yǎng)身材。同時，男生參加體育運(yùn)動多是為了健身和其他，占體育消費(fèi)的82%；女生主要是為了健美和精神娛樂，以增加生活的情趣和交友，占體育消費(fèi)總額的80%。消費(fèi)動機(jī)是消費(fèi)者的購買需求或者購買欲望的表現(xiàn)，其常常被說成消費(fèi)者的購買活動動力。事實上，消費(fèi)動機(jī)是消費(fèi)者在實現(xiàn)消費(fèi)行為的基礎(chǔ)，其程度的高低將直接導(dǎo)致消費(fèi)者購買行為的是否實現(xiàn)。由此，我們可以解釋什么是體育消費(fèi)動機(jī)。本文認(rèn)為所謂的體育消費(fèi)動機(jī)是指對體育比賽、鍛煉等感興趣的人群經(jīng)過一定的刺激并由此所引起了消費(fèi)的欲望或者反應(yīng)。分析認(rèn)為，影