香包推廣方案

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1、WORD格式可編輯香包品牌推廣方案12營銷一班專業(yè)知識整理分享WORD格式可編輯香包推廣方案一：產(chǎn)品起源??民間文化藝術是中華文化的母體。在中華民族輝煌的歷史長河中，這個“生產(chǎn)者的藝術”，孕育了中華民族文化藝術的成長，滋養(yǎng)了一代又一代國民的心靈、精神乃至性格。農歷的五月五日，這一天家家戶戶都要過端午節(jié)，而在所有的端午的習俗中，最富于靜態(tài)美和溫馨氣息的莫過于制作和佩戴香包。以往由于醫(yī)藥不發(fā)達，人們就把具有殺菌作用的雄黃，艾草，菖蒲研成粉末，用布包起來戴在胸前，利用它散發(fā)出來的香氣使夏天的蟲菌不來侵擾，這就是香包的起源。古老、神秘、怪異、精致，充滿了人類的

2、良好愿望，有物必有圖、有圖必吉祥，納祥祈福、禳災避邪、祛疾保平安是其永久的主題。二：產(chǎn)品簡介香包，古人叫香纓、香囊、佩幃、容臭，今人稱荷包、耍貨子、絀絀。它是古代勞動婦女創(chuàng)造的一類民間刺繡工藝品。是以男耕女織為標志的古代農耕文化的產(chǎn)物，是越千年而余緒未泯的中華傳統(tǒng)文化的遺存和再生。專業(yè)知識整理分享WORD格式可編輯香包從狹義講，是指里面填充丁香、雄黃、艾葉末、冰片、霍香、蒼術等具有芳香除濕功效的中藥材粉末，外表繡以各種圖案的實體造型工藝品。它形狀象包，填充物又有香味，故稱香包。香包從廣義講，既包括實體型香包，又包括沒有填裝料的各類刺繡工藝品，如刺繡鞋墊

3、、肚兜、帽子、披肩、枕套、臺布、門簾、煙包等。香包范圍的擴大，既反映了歷史的演進，也反映了勞動婦女與時俱進的創(chuàng)新智慧。三：制作方法（一）材料介紹基本上包括布料、繡線、香末、棉花、紙、樹脂、裝飾用的配件等等。香末比較復雜，因為配料不同，所研出來的香末味道自然就不同，配料包括艾草末、雄黃粉、檀香粉、香粉等等。還有就是提神香包，要用特殊的中藥材。（二）制作過程1：基本型的香包制作專業(yè)知識整理分享WORD格式可編輯先選擇適當?shù)牟剂?，剪裁為基本型，然后根?jù)剪好的布料撰擇適合的繡線。將剪好的長方形布料對折面向里，縫合布邊以后，再翻面縫邊繡合，以平針縫合開口處，縫一

4、圈以后，把線頭抽緊，留一小口倒入香末要適量，再塞入棉絮，塞好以后把收口抽緊，再縫邊成形，把做好的流蘇縫合在香包底端，再用膠把剪好的葉子和絲帶黏在香包的頂端，一個雞心型的基本型香包就完成了。??香包實物造形的香包先是設計圖形，然后是描圖剪紙襯，裱在布的背面。把布剪下來在上面刺繡圖樣，然后把正反兩塊已繡好的布形相互背對開始縫合。縫合時要注意空隙不可太大，縫一半就可塞入香料和棉花。接著做裝飾用的絲帶，先接合固定在底端。然后把珠子穿上去，再打一個中國結和接上流蘇，一個象征著幸福的香包就做好了。2.中國娃娃香包的制作專業(yè)知識整理分享WORD格式可編輯用一小塊絲襪

5、把棉花塞進去，成圓球形，把它捏緊，再用黑線把它繞緊，在它的頂部用簽字筆把要做頭發(fā)的位置用虛線點出來，然后用黑線在打好圓圈的對角在線對角穿縫再預留頭發(fā)的長度，把它剪斷再重復直到夠了為止。把頭發(fā)繞緊再用針線把它固定。接著是做眼睛，用飛行繡做嘴巴，再選用一塊長方形的布料做身體，開始縫邊。用剪刀剪一個開口，把做好的頭部縫上去，要注意線頭不要露出來。再倒入香料，塞入棉花要塞緊?？梢杂霉瘁槹阉膫€角的空隙用棉花填緊。再把它縫合，接著再剪一塊布當肚兜，可以在布上貼亮片。還可以用干燥花末及人工香精來代替。[1]四：市場分析（一）、現(xiàn)狀分析香包在中國有著悠久的歷史發(fā)展，但

6、作為產(chǎn)業(yè)，卻是最近幾年剛興起的，從20世紀70年代末到80年代初被群眾零星帶上市場進行銷售而變?yōu)樯唐罚恢碧幱诿耖g自發(fā)狀態(tài)，其文化底蘊和市場潛力遠遠沒有得到綜合開發(fā)和充分利用。近幾年來，隨著市場經(jīng)濟體制的日趨發(fā)展和完善，市、區(qū)抓住時機，相繼舉辦了香包節(jié)、展銷會，有力地推動了香包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使生產(chǎn)加工戶獲得一定的經(jīng)濟收入，嘗到了甜頭增加了人們的積極性。各級黨政組織加強了對香包的重視，干部抓香包力度加大，人們群眾積極性大。市場營銷渠道拓展快，產(chǎn)業(yè)隊伍不斷增大，產(chǎn)品數(shù)量不斷加大，質量不斷提升，效益越來越好。(二)、存在的主要問題?1、觀念滯后，領導不力?2

7、、質量不高，精品不精。??3、產(chǎn)銷脫節(jié)，銷路不暢。（三）、目標消費者專業(yè)知識整理分享WORD格式可編輯由于香包是大多數(shù)女性喜歡的裝飾性小物品，所以深受喜愛，而且香包還可以作為車件掛飾，所以香包的主要消費者是15—35歲的女性和那些有轎車的車主(四)、SWOT分析優(yōu)勢1：作為中國的非物質文化遺產(chǎn)，具有悠久的歷史傳承。2：香包外表很漂亮，很容易吸引消費者3：只有極個別的競爭者，沒有競爭者4：政府的支持劣勢1：不能批量生產(chǎn)，浪費大量的人力時間2：大規(guī)模進入市場時間較短機遇1：政府對非物質文化遺產(chǎn)的保護政策。2：經(jīng)濟的發(fā)展，人們對精神的享受需求越來越高3：汽車

8、增加，相應的汽車掛飾需求也增加威脅慶陽香包五、香包的營銷策略?（一）、產(chǎn)品策略???專業(yè)知識整