東風(fēng)標(biāo)致團(tuán)購會活動方案

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1、廠家鉅惠——東風(fēng)標(biāo)致團(tuán)購會活動方案總體規(guī)劃活動規(guī)劃活動概述活動主題活動時(shí)間活動形式活動地點(diǎn)5月7日城市巡游南寧市主干道氣氛渲染巡游車輛裝飾在車輛后排窗貼上外星人向車窗外探望的畫面，塑造神秘感氣氛渲染巡游車輛裝飾創(chuàng)意主題車貼，渲染活動話題。亮點(diǎn)設(shè)計(jì)說明：每輛車上安排兩名穿著外星人服裝的兼職生，每到一個(gè)熱點(diǎn)地點(diǎn)，司機(jī)停車，兼職下車派發(fā)體驗(yàn)卡體驗(yàn)卡形式：體驗(yàn)卡為試駕邀約卡，系在藍(lán)色氣球上，更有利于行人接受保存發(fā)放點(diǎn)：萬象城/五象廣場/民族廣場/南湖廣場發(fā)放方式每個(gè)地點(diǎn)發(fā)放時(shí)間為5分鐘，兼職必須以最快的速度進(jìn)行發(fā)放營造神秘感發(fā)放體驗(yàn)卡亮點(diǎn)設(shè)計(jì)說明：挑選三個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行模特快閃秀執(zhí)行要點(diǎn)

2、：1.到底既定地點(diǎn)，所有車輛停止。2.先是從車輛上分別走出兩個(gè)穿外星人服裝伴著車上的音樂進(jìn)行跳舞3.音樂轉(zhuǎn)變，外星人變成攝影師，跟拍從車上下來的三位美艷車模4.車模進(jìn)行小段走秀，然后返回車旁進(jìn)行10分鐘的靜態(tài)展示。活動地點(diǎn)建議：悅薈廣場、南湖廣場外星人快閃秀巡游路線巡游路線：民族大道東葛路雙擁路尋找外星人——東風(fēng)標(biāo)致團(tuán)購會暨2008試駕會活動概述活動主題：尋找外星人——東風(fēng)標(biāo)致團(tuán)購會暨2008試駕會活動對象：區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)；網(wǎng)點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)；網(wǎng)點(diǎn)工作人員；區(qū)域媒體；潛在客戶；活動形式：1、2008試駕體驗(yàn)會2、東風(fēng)標(biāo)致車型團(tuán)購會活動時(shí)間：2014年5月8日10:00-17:00【10:0

3、0-12:30媒體試駕，14:00-17:00客戶到場觀摩試駕，參加團(tuán)購】活動時(shí)間：南寧新良港大酒店（良慶區(qū)銀海大道1219號）整體流程活動前一周：線上公關(guān)預(yù)熱活動前一周：網(wǎng)點(diǎn)店頭宣傳活動前一周：網(wǎng)點(diǎn)定向邀約活動前一周：網(wǎng)點(diǎn)長效平臺邀約預(yù)熱招募活動搭建：5月7日活動執(zhí)行：5月8日線下活動活動日線上直播公關(guān)持續(xù)傳播網(wǎng)點(diǎn)店頭跟蹤后續(xù)傳播公關(guān)預(yù)熱預(yù)熱關(guān)鍵詞：中法建交50周年，廠家直銷，百米沖刺預(yù)熱平臺：1.網(wǎng)絡(luò)軟文2.經(jīng)銷商會員媒體平臺預(yù)熱流程：誘導(dǎo)話題標(biāo)題：東風(fēng)標(biāo)致母星球發(fā)送尋找外星人信號針對巡游活動的報(bào)道話題轟炸標(biāo)題：1.東風(fēng)標(biāo)致首次大型團(tuán)購會即將開展2.5.8東風(fēng)標(biāo)致廠家直

4、銷團(tuán)購會開團(tuán)！3.東風(fēng)標(biāo)致2008尋找外星人，試駕會你來不來？4.東風(fēng)標(biāo)致2008找到數(shù)百名外星人！團(tuán)購會及試駕會招募信息展廳預(yù)熱預(yù)熱關(guān)鍵詞：尋找外星人2008試駕會東風(fēng)標(biāo)致首次大型廠家團(tuán)購會預(yù)熱平臺：展廳物料（地貼、玻璃單透貼、X展架、DM單-DM進(jìn)行巡展外派工作，收集線索）預(yù)熱流程：展廳布置活動物料(物料效果）意見領(lǐng)袖通過意見領(lǐng)袖在自身的微博、微信等公眾平臺發(fā)布活動消息，來進(jìn)行口碑宣傳?？蛻粞s根據(jù)經(jīng)銷商簽約汽車網(wǎng)站媒體后臺反饋的意向客戶資料，從5月5日開始，每天對客戶進(jìn)行回訪。根據(jù)各店到店或來電的意向客戶資料，對他們進(jìn)行電話或短信邀約，促進(jìn)意向的轉(zhuǎn)化到店或來電意向客戶

5、邀約媒體意向資料回訪論壇、車友QQ群發(fā)帖在區(qū)域、地方知名論壇以及知名車友群，發(fā)出試駕召集貼，充分釋放論壇和車友群的潛在購買場地選擇地點(diǎn)選擇：南寧新良港大酒店（良慶區(qū)銀海大道1219號）選擇說明：1.南寧新良港大酒店地處良慶區(qū)銀海大道1219號，位置較偏僻，客戶出行不方便，可以有效的讓客戶滯留活動場地。2.南寧新良港大酒店集合了團(tuán)購會及試駕會必要條件，是最佳選擇場地選擇團(tuán)購地點(diǎn)：南寧新良港大酒店二樓多功能廳（24Mx17M=400平米）場地選擇試駕場地：南寧新良港大酒店外場（130mx25m）活動流程現(xiàn)場活動流程序號時(shí)間項(xiàng)目110：00-10：20南寧媒體簽到，靜態(tài)展示階段2

6、10:25-10：30主持人暖場詞—活動介紹310：35-10：40車手講車410：30-12：00南寧媒體試駕2008上午場活動結(jié)束，下午14:00活動繼續(xù)614：00-14：10客戶簽到，靜態(tài)展示階段714：10-14：40所有客戶觀摩（2008車技表演）814：40-14：50客戶移步進(jìn)入團(tuán)購會內(nèi)場就坐915：50-15：00團(tuán)購會流程1015：00-16：50簽單時(shí)間17：00-活動結(jié)束，各經(jīng)銷商安排客戶返程團(tuán)購會概要（1）活動主題：惠不可擋——賀中法建交50周年--東風(fēng)標(biāo)致廠家直銷團(tuán)購會（2）活動目標(biāo)：借助2008試駕體驗(yàn)活動，將東風(fēng)標(biāo)致的潛在客戶邀約參與活動，打

7、造“廠家直銷團(tuán)購會”促進(jìn)全系車型的銷售（3）目標(biāo)人群：5月意向購車未簽單客戶南寧4S店意向客戶資源媒體招募意向客戶團(tuán)購會活動流程時(shí)間項(xiàng)目內(nèi)容備注14:40-14:50客戶進(jìn)入團(tuán)購會場以不同顏色臂帖區(qū)分各自邀約客戶各家負(fù)責(zé)管理3min活動開場主持人活動開場活動預(yù)告、活動開場及介紹2min領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)到場、致辭領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場現(xiàn)身，致歡迎辭2min活動規(guī)則講解主持人對今天活動規(guī)則進(jìn)行講解，禮品設(shè)置公布活動介紹PPT3min第一個(gè)車型價(jià)格公布車型介紹、團(tuán)購價(jià)格公布活動預(yù)告、活動開場及介紹2min分享朋友圈互動現(xiàn)場客戶拍下現(xiàn)場活動