主題酒店定位與經營策略芻議

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1、主題酒店定位與經營策略芻議主題酒店定位與經營策略芻議DiscussiononThemedHotelPositioningandBusinessStrategy游來紅YOULai-hong（廣西大學商學院，南寧530004）（BusinessSchool，GuangxiUniversity，Nanning530004，China）摘要：主題酒店成為目前酒店業(yè)的一種市場發(fā)展形勢，其是適應目前的市場文化導向而建立起來的，給人體會酒店個性化服務的空間。主題酒店建設的目的就是適應了人們追究高品質服務的需求，

2、提升酒店的性價比，打造酒店個性環(huán)境，以給客人留下深刻的印象。處于不同的地理位置，文化特點、風俗習慣就會有所不同。酒店可以此作為酒店文化符號，注重發(fā)揮酒店的品牌效應，通過實施差異化經營以提升行業(yè)市場競爭力。通過酒店不同地理位置的選擇，可以對酒店的經營方略進行定位，不僅可以塑造酒店主題內涵，與前來酒店住宿的客人形成心理交流效應，還能夠給客人留下難忘的體驗，取得良好的經濟效益。本論文著重分析主題酒店地理環(huán)境定位以及本土文化優(yōu)勢，提出有效的經營策略。Abstract:Thethemehotelbeesth

3、emarketdevelopmentsituationofthehotelindustry,arket-orientedcultureandprovidesapersonalizedservicespacetothepeople.Thepurposeofthemehotelconstructionistoadapttothepeopleacute;sdemandtopursuehigh-qualityservices,enhancethecost-effectiveofhotel,buildper

4、sonalizedenvironmentandgivedeepimpressiontoguests.Differentregionshavedifferentculturalcharacteristicsandcustoms.Thehotelcouldbeservedasthesymbolsofthehotelculture,sothehotelshouldpayattentiontotheeffectofthehotelacute;sbrandandimplementdifferentopera

5、tionsinordertoenhancethemarketpetitivenessoftheindustry.Throughthechoiceofthelocationofhotel,thehotelacute;sbusinessstrategycanbelocated,econnotationandformmentalexchangeeffecticbenefits.Thispaperfocusesonthegeographicalpositioningofthethemehotelandad

6、vantageoflocalcultureandmakeseffectivebusinessstrategy..jyqkehotel；geographiclocation；businessstrategy；localculture；regionalenvironment中圖分類號：F719文獻標識碼：A：1006-4311（2015）20-0016-020引言進入二十一世紀，主題酒店成為酒店業(yè)的主要發(fā)展模式，且受到眾多投資者的青睞。主題酒店是伴隨著市場經濟發(fā)展而產生的，適應中國旅游經濟的發(fā)展和人們

7、越來越高層次的精神追求，對于酒店提供的服務不再滿足住宿、休閑娛樂，而是要求酒店環(huán)境更具有文化內涵。1主題酒店的概念及特點1.1主題酒店的概念主題酒店，是指酒店所呈現(xiàn)出來的地域特征，主要體現(xiàn)為地域文化特點在酒店設計和服務中突顯出來，形成酒店特有的文化特質。主題酒店的最大特點就是對于酒店的經營主題以定位，包括酒店環(huán)境、酒店的經營策略以及所提供的各項服務都圍著主題展開，使得酒店散發(fā)出獨特魅力。在此基礎上，酒店也會相應地提升產品質量，通過個性特征的發(fā)揮提升酒店文化品位[1]。由此可見，主題酒店雖然體現(xiàn)出來

8、的是特色文化，但是基于地域文化而建立起來的，使酒店文化與周圍環(huán)境相得益彰，客人入住酒店，就可以領會當?shù)氐奈幕?，產生回味無窮之感。1.2主題酒店的特點1.2.1主題酒店文化內涵濃重主題酒店所流露的是文化性，以濃郁的地域性突出地域文化特點。酒店的建筑結構，外觀和室內設計以及所提供的酒店產品和各種服務都是圍繞著主題文化展開，營造出具有地域風情的主題氛圍。文化性是內涵性，也是酒店行業(yè)競爭的核心力量。隨著酒店行業(yè)競爭的日漸激烈，僅僅依賴個性化的酒店服務遠遠不夠，要使前來住店的客人能夠對酒店產