主題酒店定位與經(jīng)營策略芻議

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1、主題酒店定位與經(jīng)營策略芻議主題酒店定位與經(jīng)營策略芻議DiscussiononThemedHotelPositioningandBusinessStrategy游來紅YOULai-hong（廣西大學(xué)商學(xué)院，南寧530004）（BusinessSchool，GuangxiUniversity，Nanning530004，China）摘要：主題酒店成為目前酒店業(yè)的一種市場發(fā)展形勢，其是適應(yīng)目前的市場文化導(dǎo)向而建立起來的，給人體會酒店個性化服務(wù)的空間。主題酒店建設(shè)的目的就是適應(yīng)了人們追究高品質(zhì)服務(wù)的需求，

2、提升酒店的性價比，打造酒店個性環(huán)境，以給客人留下深刻的印象。處于不同的地理位置，文化特點、風(fēng)俗習(xí)慣就會有所不同。酒店可以此作為酒店文化符號，注重發(fā)揮酒店的品牌效應(yīng)，通過實施差異化經(jīng)營以提升行業(yè)市場競爭力。通過酒店不同地理位置的選擇，可以對酒店的經(jīng)營方略進行定位，不僅可以塑造酒店主題內(nèi)涵，與前來酒店住宿的客人形成心理交流效應(yīng)，還能夠給客人留下難忘的體驗，取得良好的經(jīng)濟效益。本論文著重分析主題酒店地理環(huán)境定位以及本土文化優(yōu)勢，提出有效的經(jīng)營策略。Abstract:Thethemehotelbeesth

3、emarketdevelopmentsituationofthehotelindustry,arket-orientedcultureandprovidesapersonalizedservicespacetothepeople.Thepurposeofthemehotelconstructionistoadapttothepeopleacute;sdemandtopursuehigh-qualityservices,enhancethecost-effectiveofhotel,buildper

4、sonalizedenvironmentandgivedeepimpressiontoguests.Differentregionshavedifferentculturalcharacteristicsandcustoms.Thehotelcouldbeservedasthesymbolsofthehotelculture,sothehotelshouldpayattentiontotheeffectofthehotelacute;sbrandandimplementdifferentopera

5、tionsinordertoenhancethemarketpetitivenessoftheindustry.Throughthechoiceofthelocationofhotel,thehotelacute;sbusinessstrategycanbelocated,econnotationandformmentalexchangeeffecticbenefits.Thispaperfocusesonthegeographicalpositioningofthethemehotelandad

6、vantageoflocalcultureandmakeseffectivebusinessstrategy..jyqkehotel；geographiclocation；businessstrategy；localculture；regionalenvironment中圖分類號：F719文獻標識碼：A：1006-4311（2015）20-0016-020引言進入二十一世紀，主題酒店成為酒店業(yè)的主要發(fā)展模式，且受到眾多投資者的青睞。主題酒店是伴隨著市場經(jīng)濟發(fā)展而產(chǎn)生的，適應(yīng)中國旅游經(jīng)濟的發(fā)展和人們

7、越來越高層次的精神追求，對于酒店提供的服務(wù)不再滿足住宿、休閑娛樂，而是要求酒店環(huán)境更具有文化內(nèi)涵。1主題酒店的概念及特點1.1主題酒店的概念主題酒店，是指酒店所呈現(xiàn)出來的地域特征，主要體現(xiàn)為地域文化特點在酒店設(shè)計和服務(wù)中突顯出來，形成酒店特有的文化特質(zhì)。主題酒店的最大特點就是對于酒店的經(jīng)營主題以定位，包括酒店環(huán)境、酒店的經(jīng)營策略以及所提供的各項服務(wù)都圍著主題展開，使得酒店散發(fā)出獨特魅力。在此基礎(chǔ)上，酒店也會相應(yīng)地提升產(chǎn)品質(zhì)量，通過個性特征的發(fā)揮提升酒店文化品位[1]。由此可見，主題酒店雖然體現(xiàn)出來

8、的是特色文化，但是基于地域文化而建立起來的，使酒店文化與周圍環(huán)境相得益彰，客人入住酒店，就可以領(lǐng)會當(dāng)?shù)氐奈幕?，產(chǎn)生回味無窮之感。1.2主題酒店的特點1.2.1主題酒店文化內(nèi)涵濃重主題酒店所流露的是文化性，以濃郁的地域性突出地域文化特點。酒店的建筑結(jié)構(gòu)，外觀和室內(nèi)設(shè)計以及所提供的酒店產(chǎn)品和各種服務(wù)都是圍繞著主題文化展開，營造出具有地域風(fēng)情的主題氛圍。文化性是內(nèi)涵性，也是酒店行業(yè)競爭的核心力量。隨著酒店行業(yè)競爭的日漸激烈，僅僅依賴個性化的酒店服務(wù)遠遠不夠，要使前來住店的客人能夠?qū)频戤a(chǎn)