東方男科品牌宣傳

《東方男科品牌宣傳》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、換個角度去愛東方男科醫(yī)院“關(guān)愛男人生活，關(guān)注男性健康”品牌營銷初探有一種愛，寬廣，淳厚。有一種愛，恒久，綿長。來自東方男科彌久的關(guān)愛。民營醫(yī)院是相對于公立醫(yī)院而提出的名詞。民營醫(yī)院的初衷是以其專業(yè)、服務(wù)取勝，但真正門診量、人流量還是依靠廣告轟炸。而且較大程度取決于廣告密度與頻度，說白了就是燒多少錢賺多少錢。多燒多賺。這樣的經(jīng)營方式已經(jīng)全面進入紅海，利潤空間越來越小。而更糟的是全國９０％以上的民營醫(yī)院廣告所存在的違規(guī)現(xiàn)象，對民營醫(yī)院的品牌形象與信譽度來說無疑是雪上加霜。所以業(yè)界稱：成也廣告，敗也廣告。沒有品牌內(nèi)涵與品牌情感的廣告宣傳注定是短命的。因此民營醫(yī)院將面臨著新一輪的洗牌。這也正是我們此

2、次就東方男科醫(yī)院聚焦核心競爭力，鞏固長線利益，延長生命周期，強化品牌經(jīng)營而為。我們必須跳出傳統(tǒng)的廣告怪圈進行重新整合與創(chuàng)新。走出一條東方男科特色的自有品牌之路。一、大背景——經(jīng)濟危機，無法繞開的主題經(jīng)濟學(xué)家預(yù)測，2009年是全球經(jīng)濟全面負增長的一年。從房地產(chǎn)、汽車、鋼材、電子產(chǎn)品已向服務(wù)行業(yè)全面襲來。全世界都在期待中國，期待中國新興中產(chǎn)階級成為全球經(jīng)濟持續(xù)增長的有力保障，但現(xiàn)實是他們已經(jīng)捂緊錢袋，開始收縮開支以求自保。消費心理越來越趨向于理性、謹慎、節(jié)省。二、小情況——民營醫(yī)院的現(xiàn)狀1、經(jīng)濟危機的到來，首當(dāng)其沖的是企業(yè)，醫(yī)院也會受到不同程度的沖擊。2、由于國家對民營醫(yī)院營業(yè)稅的征收，致使民營

3、醫(yī)院的價格較之公立醫(yī)院不占優(yōu)勢。3、患者去醫(yī)院看病優(yōu)先考慮公立的醫(yī)保定點醫(yī)院。4、國家對醫(yī)療廣告的嚴打愈加無情，迫使民營醫(yī)院在大眾媒體上投放廣告變得越來越局限且收效甚微。企業(yè)（品牌）宣傳要控制成本，注重效果。三、廣告宣傳模式的確定廣告的形式已經(jīng)過了大網(wǎng)撒魚的時代，廣告行業(yè)與廣告營銷模式也進入了細分階段。細心的人們會發(fā)現(xiàn)這種細分已經(jīng)無處不在無孔不入。而我們所探討的廣告宣傳必須具備以下特質(zhì)。1、成本低，性價比高。傳統(tǒng)媒體的宣傳受廣告時段、廣告位、廣告投放形式、廣告費用的限制很大。其弊端越來越明顯，許多企業(yè)或品牌都在開辟性價比高的自有傳媒陣地。這也正是傳媒體系新一輪洗牌的趨勢所為。2、受眾清晰，定

4、向投放窄告與小眾?！罢笔窍鄬τ凇皬V”而言的營銷模式，其精髓在于：廣告定向投放，鎖定目標(biāo)消費群。有目的有針對性地直擊受眾，做到有的放矢，一步到位。提高了廣告宣傳的準備性和有效率。3、干擾度低廣告商經(jīng)常會遇見這樣一種情況，當(dāng)目標(biāo)受眾越來越能夠清晰地做出定義，已經(jīng)知道準備對怎樣的人群傳達你的產(chǎn)品信息與品牌信息時，卻突然發(fā)現(xiàn)手中所掌握的傳媒載體根本無法有效地區(qū)分出你所要的目標(biāo)受眾，所有的廣告還是必須通過電視、平面、戶外，這些最為常用的，面對廣泛受眾的傳播工具，廣告鋪天蓋地的幾乎難以對受眾產(chǎn)生任何記憶。4、品牌長效開發(fā)一個新客戶要比培育一個老客戶的成本大3~10倍。廣告轟炸造成的短期利益所引發(fā)的全行

5、業(yè)的危機令人不可小覷。要加強對品牌內(nèi)涵與品牌情感的培養(yǎng)與推廣。這也正是我們不遺余力地強調(diào)品牌致勝的原因之所在。在眾多媒體之中，印刷品的可存留性最強。綜以上特質(zhì)，東方男科醫(yī)院的品牌營銷模式逐漸清晰，它是——媒體：DM雜志主題：關(guān)注男性廣告模式：以欄目、軟文、專題等形式進行廣告植入，輔以常規(guī)雜志廣告營銷模式。關(guān)于廣告植入廣告植入，就是把產(chǎn)品或者品牌放到具體的情節(jié)與內(nèi)容當(dāng)中去，在受眾毫無防備或者防不勝防的情形下到達對方，潤物細無聲地擊中并影響企業(yè)的目標(biāo)人群，由于信息傳遞的隱蔽性、受眾接受的主動性、信息到達的針對性以及品牌提升的搭建效應(yīng)等原因，日益受到企業(yè)的歡迎。目前廣告植入不是最新鮮的營銷方式，但

6、確是目前為止最為有效的廣告營銷模式之一。并且具有很寬廣的創(chuàng)意空間。常規(guī)意義上的廣告是先有媒體，有規(guī)定的廣告位用來進行廣告宣傳。而廣告植入的營銷手段采用逆向推導(dǎo)的方式。即先有廣告意向，為了廣告投放而生產(chǎn)出一個媒介載體。如，電影《非誠勿擾》，電視劇《丑女無敵》等。正如上面所述，植入式廣告的隱蔽性既是對受眾也是對競爭對手的隱蔽，這也正是企業(yè)商家所熱衷于它的理由。扉頁廣告封底廣告內(nèi)文廣告1內(nèi)文廣告2雜志廣告模式：軟文廣告欄目廣告副刊廣告以上僅為精銳動力視覺營銷機構(gòu)對東方男科醫(yī)院品牌宣傳及推廣的初步設(shè)想。關(guān)于雜志的部分想法1、主題或名稱：男人經(jīng)（暫定）：男人必讀手本。2、關(guān)于欄目：男權(quán)男色生意健康體面

7、交際收藏音樂……www.jingto.com感謝您的關(guān)注