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《《營銷策略畢業(yè)論》word版》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、淺談匹克的營銷策略作者姓名陳凱凱專業(yè)市場營銷指導(dǎo)教師姓名王亞卓專業(yè)技術(shù)職務(wù)副教授目錄摘要……………………………………………………………1第一章匹克的簡介1.1匹克公司發(fā)展歷史………………………………………………21.2匹克品牌文化………………………………………………………21.3匹克品牌定位……………………………………………………31.4匹克品牌標(biāo)語………………………………………………………3第二章我國體育品牌的市場環(huán)境分析，從宏觀和微觀兩方面分析……………292.1匹克的宏觀環(huán)境分析………………………………………………32.2匹克的微觀環(huán)
2、境分析………………………………………………4第三章匹克的SWOT分析、4P分析3.1匹克的SWOT分析…………………………………………………7.3.2匹克的4P分析……………………………………………………8第四章匹克與其他運(yùn)動(dòng)品牌的比較4.1匹克與李寧的比較…………………………………………………104.2匹克與安踏的比較…………………………………………………10第五章對(duì)民族品牌的建議5.對(duì)民族品牌的建議…………………………………………………11參考文獻(xiàn)…………………………………………………………13致謝…………………………………………………
3、……………13山東輕工業(yè)學(xué)院200屆本科生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）摘要匹克，這一個(gè)被譽(yù)為“中國籃球裝備第一品牌”的專業(yè)體育品牌，自誕生之日起，其決策層就具有鮮明的品牌運(yùn)作思路，以發(fā)展籃球系列產(chǎn)品為戰(zhàn)略定位，提出了打造“中國籃球第一品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并將之付諸實(shí)踐．早在90年代初，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品對(duì)于品牌運(yùn)作還暫無清晰概念時(shí)，匹克就為“八一”籃球隊(duì)提供比賽、訓(xùn)練專用鞋，成為全國首家自行生產(chǎn)特大號(hào)運(yùn)動(dòng)鞋的企業(yè)．自此，匹克開始了其籃球運(yùn)動(dòng)的征程，從甲A球隊(duì)到烏茲別克斯坦、希臘等國家籃球隊(duì)；從八一火箭隊(duì)到休斯頓火箭隊(duì)；從CBA到歐洲籃球頂級(jí)聯(lián)賽，再到NBA聯(lián)賽；從
4、第一個(gè)打入歐洲籃球聯(lián)賽的中國品牌到第一個(gè)進(jìn)入NBA球隊(duì)主場的中國運(yùn)動(dòng)品牌；從“戰(zhàn)神”劉玉棟的“戰(zhàn)神系列”專用戰(zhàn)靴到“蝙蝠俠”巴蒂爾征戰(zhàn)NBA的“巴蒂爾1代”．正是有這樣執(zhí)著與清晰的方向，匹克走出了屬于自己的品牌之路．但是，匹克要真正成為國際品牌還需要很長的路要走．關(guān)鍵詞：匹克品牌運(yùn)作國際品牌ABSTRACTPeak,thisoneisknownas"Chinesebasketballequipmentbrand"professionalsportsbrand,sincethedateofbirth,thedecision-makinglay
5、erhasadistinctivebrandoperation,thedevelopmentofbasketballproductsforstrategicpositioning,putforwardtobuild"China'sbasketballfirstbrand"ofthestrategicobjectives,andtoputitintopractice.Asearlyasintheearly90's,sportsproductsforthebrandoperationhasnoclearconcept,peakforthe"ei
6、ghtone"basketballteamtraininggame,providingspecialshoes,tobecomethefirsttoproducelargenumberofsportsshoesenterprises.Sincethen,peakbeganhisbasketballjourney,fromaAteamtoUzbekistan,GreeceNationalBasketballTeam;fromeightonetheRocketstotheHoustonRockets;fromCBAtoEuropeanBaske
7、tballLeague,andthentotheNBALeague;fromthefirstintotheEuropeanBasketballLeagueofChinesebrandtothefirsttoentertheNBAteamhomeoftheChinesesportsbrand;from"Mars"LiuYudong"theGodofWarseries"specialbootstothe"Batman"BattiercampaignNBA"Battier1".Itissuchapersistentandcleardirectio
8、n,peakoutoftheirownbrand.Butisthepeak,tobecometrulyinternationalbrandhasalongwaytogo.山東輕工
