媒介融合模式下體育新聞的傳播分析

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1、媒介融合模式下體育新聞的傳播分析　　在現(xiàn)代社會(huì)，各類媒介之間相互滲透，形成了多元化的信息網(wǎng)絡(luò)，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了深刻的影響，傳統(tǒng)媒體格局開(kāi)始出現(xiàn)變革，媒介融合時(shí)代到來(lái)。在我國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)之后，一躍成為了體育強(qiáng)國(guó)，人們的體育觀念也出現(xiàn)了深刻的變化，人們對(duì)于體育健身知識(shí)、體育娛樂(lè)知識(shí)也有了更強(qiáng)烈的需求。在媒介融合的背景下，本文即將針對(duì)我國(guó)體育新聞的傳播進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析?！　∫?、媒介融合時(shí)代體育新聞傳播特點(diǎn)分析　　1.1競(jìng)技體育的興起　　競(jìng)技體育一直都是體育媒體關(guān)注的核心，以緊張激烈、充滿懸念的場(chǎng)景吸引著受眾的關(guān)注，縱觀現(xiàn)階段的體育媒體，無(wú)一不將競(jìng)技體

2、育新聞作為報(bào)道的重點(diǎn)。以電視媒介為例，可以將體育競(jìng)技的過(guò)程、對(duì)抗場(chǎng)面清晰形象的展示出來(lái)，競(jìng)技體育賽事已經(jīng)成為電視轉(zhuǎn)播的重點(diǎn)，從各類付費(fèi)體育頻道的興起也可以看出競(jìng)技體育的地位。此外，在電子競(jìng)技的興起下，體育新聞中也開(kāi)始出現(xiàn)關(guān)于電子競(jìng)技的內(nèi)容，在未來(lái)階段下，體育新聞的內(nèi)容也會(huì)不斷的豐富，無(wú)論是外延還是內(nèi)涵，都會(huì)更加充實(shí)。　　1.2娛樂(lè)化傾向　　雖然體育新聞的受眾是固定的，但是眾多體育節(jié)目還是希望用新穎的方式來(lái)吸引更多受眾的注意。在當(dāng)前社會(huì)，人們的工作和生活壓力越來(lái)越大，加上各個(gè)體育媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，表現(xiàn)出深刻的商業(yè)化特征，在這一背景下，娛樂(lè)化傾

3、向也成為了體育新聞的發(fā)展新趨勢(shì)。從本質(zhì)上而言，體育就是娛樂(lè)，體育精神與娛樂(lè)精神的核心內(nèi)涵是一致的，現(xiàn)階段的體育新聞與國(guó)家榮辱間的聯(lián)系越來(lái)越少，反而成為人們生活中最為常見(jiàn)的娛樂(lè)模式?！　?.3內(nèi)容更加豐富　　在人們收入水平的提升下，社會(huì)大眾的生活方式也越來(lái)越多元，新聞媒介受眾差異也越來(lái)越大，在一般的家庭中，電視依然是人們的主要選擇，而年輕人則更加青睞于網(wǎng)絡(luò)等新媒體，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇，為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中贏得一席之地，各個(gè)媒體都應(yīng)用了多樣化的傳播方式，利用豐富的內(nèi)容來(lái)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在體育直播節(jié)目中，各個(gè)媒體也開(kāi)始推廣在線提問(wèn)、現(xiàn)場(chǎng)連接、視

4、頻交流的模式，給受眾帶來(lái)了多元化的體驗(yàn)。　　二、媒介融合模式下體育新聞的傳播趨勢(shì)　　2.1現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用　　體育新聞傳播模式的發(fā)展印證了科技的變革，在新媒體融合模式下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了普及性應(yīng)用，數(shù)字化技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)層出不窮，這些技術(shù)的應(yīng)用有效豐富了體育新聞的傳播模式，提高了新聞的傳播速率，并在一定程度上強(qiáng)化了體育新聞的報(bào)道深度與報(bào)道廣度。從某種層面而言，現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用在受眾與體育新聞之間搭建起了橋梁，觀眾不再是被動(dòng)的信息接收者，而是可以隨時(shí)參與互動(dòng)，并利用微博、微信等溝通工具來(lái)傳遞信息，讓體育新聞表現(xiàn)出了多元化特征?！　?.2傳播

5、渠道的創(chuàng)新　　美國(guó)著名的媒介理論家保羅?萊文森曾經(jīng)提出關(guān)于“補(bǔ)償性媒介”的概念，他認(rèn)為，任何媒介的演進(jìn)都是基于受眾的理性選擇，是對(duì)傳統(tǒng)媒介的補(bǔ)償或者補(bǔ)救。隨著平板電腦、等移動(dòng)終端產(chǎn)品的推廣，受眾花費(fèi)在社交網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間越來(lái)越多，體育新聞的報(bào)道也實(shí)現(xiàn)了“社交化”，每一個(gè)用戶都可以利用社交媒體來(lái)關(guān)注體育賽事。社交媒體既完善了傳統(tǒng)的主流媒體，也影響著體育新聞的傳播，以CCTV5為例，就以“5+”的品牌定位來(lái)創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，打造出了集齊PC端、、巴士、飛機(jī)、PAD、IPTV、戶外大屏的跨平臺(tái)體育賽事直播體驗(yàn)，滿足了受眾的互動(dòng)需求?！　?.3體育傳播理念的

6、轉(zhuǎn)向　　現(xiàn)代社會(huì)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)原來(lái)越激烈，體育媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中也意識(shí)到，體育傳播過(guò)程的核心是受眾。傳播者不再位于權(quán)威地位，而應(yīng)該以信息的采集者、制和發(fā)布者的形式出現(xiàn)，體現(xiàn)出一種與受眾平等的地位，而受眾對(duì)于信息的接受已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自主選擇。同時(shí)，體育傳播的模式也在逐漸被打破，傳統(tǒng)的從“傳播者到受眾”的形式已經(jīng)體現(xiàn)出了與時(shí)代的不適應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)和新技術(shù)的發(fā)展下，以受眾為中心，關(guān)注受眾的意見(jiàn)和看法，重視受眾的需求，一個(gè)新的傳播模式逐漸形成，現(xiàn)代傳媒開(kāi)始以“受眾為中心”，圍繞著受眾進(jìn)行體育傳播。　　三、結(jié)語(yǔ)　　在媒介融合的背景下，體育傳播人的職能已經(jīng)發(fā)生變化，體育信

7、息的發(fā)布者和受眾之間沒(méi)有明顯界限，體育受眾對(duì)于信息個(gè)性化、移動(dòng)化和互動(dòng)提出了更高的要求，這就要求了體育媒體在制作內(nèi)容時(shí)，要細(xì)分受眾，根據(jù)不同信息載體受眾的需求，制作出針對(duì)性的內(nèi)容，滿足體育受眾的需求。